作者 | 大云 來(lái)源 | 頂尖廣告

不知不覺(jué)，又一個(gè)洋節(jié)完成了入鄉(xiāng)隨俗。

此前圣誕節(jié)進(jìn)入中國(guó)，被浪漫的國(guó)人過(guò)成了情人節(jié)，如今西方的鬼節(jié)萬(wàn)圣節(jié)，又被愛(ài)玩的年輕人過(guò)成了萬(wàn)梗節(jié)。

圖源：小紅書(shū)@絕味煎餃

其實(shí)一開(kāi)始我們也是有樣學(xué)樣，玩著玩著大家發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)圣節(jié)血腥恐怖元素會(huì)嚇到路人，敲門(mén)要糖不適合社恐體質(zhì)的寶寶，只有cosplay甚合朕的口味！

萬(wàn)物皆可cosplay，網(wǎng)紅，明星，甚至辣條也有人cos……玩人盡興，看的開(kāi)心。去年給今年打了樣，進(jìn)入10月下旬以來(lái)，年輕人們到處打探哪里容得下瘋玩的心。

年輕的心，品牌也有。不少品牌積極搞鬼，進(jìn)行了有趣的品牌互動(dòng)，讓年輕人們度過(guò)一個(gè)難忘的萬(wàn)圣節(jié)。

01 打造瘋玩空間

因?yàn)槎Ψ械娜寺晻?huì)影響居民生活秩序，所以對(duì)于大孩子們來(lái)說(shuō)，萬(wàn)圣節(jié)場(chǎng)地是稀缺資源，找不到的時(shí)候就有空間焦慮。

此情此景，哪個(gè)品牌能幫助年輕人消除這一焦慮，提供釋放靈感的空間，哪個(gè)品牌就獲得萬(wàn)圣節(jié)入場(chǎng)券。

去海底撈，做開(kāi)心鬼

經(jīng)常可以看到，一輛輛大巴載著大爺大媽?zhuān)铣细栝_(kāi)往大潤(rùn)發(fā)。老年人的快樂(lè)，年輕人也想要！這個(gè)要求海底撈辦得到。

隨著萬(wàn)圣節(jié)臨近，海底撈給年輕人提供大巴、提供場(chǎng)地，提供了盡情放飛的空間，在店里搞了萬(wàn)圣節(jié)火鍋派對(duì)。

圖源：小紅書(shū)@海底撈

海底撈在上海、南京、廣州三座城市，向16所高校的學(xué)生發(fā)出組隊(duì)邀請(qǐng)。請(qǐng)他們喊上自己的cos搭子，去海底撈一塊搗蛋。

同時(shí)在每座城市的設(shè)置了三輛專(zhuān)屬主題大巴，從不同學(xué)校出發(fā)，直達(dá)海底撈。氣氛組全程相伴，氛圍在路上就已經(jīng)起來(lái)了。

除此之外，客人在活動(dòng)期間到店之后，如果跟工作人員對(duì)暗號(hào)不給糖真的要搗蛋了，就會(huì)獲得萬(wàn)圣節(jié)周邊禮品一份。

圖源：小紅書(shū)@海底撈山東

去泡泡瑪特，怪可愛(ài)派對(duì)

提起泡泡瑪特，可愛(ài)！泡泡瑪特城市樂(lè)園，可愛(ài)到家！泡泡瑪特城市公園在萬(wàn)圣節(jié)這天有點(diǎn)怪……怪可愛(ài)的。

因?yàn)檫@里正在舉行一場(chǎng)怪可愛(ài)派對(duì)，LABUBU見(jiàn)面會(huì)，客人是大朋友和小朋友們，歡迎他們cos而來(lái)。

作為派對(duì)主人，LABUBU為準(zhǔn)備了萬(wàn)圣節(jié)限定表演《LABUBU的驚奇禮物》，把大家的期待值拉滿(mǎn)。

圖源：小紅書(shū)@泡泡瑪特

LABUBU準(zhǔn)備的禮物是什么呢？

從預(yù)告視頻來(lái)看，那是一個(gè)巨大的南瓜TYCOCO。TYCOCO也是The monsters精靈天團(tuán)的一員，是LABUBU的男朋友。想必它就是LABUBU給男朋友準(zhǔn)備的驚喜禮物。

02 互動(dòng)鬼主意

然而不是所有的品牌都有空間資源，好在通往羅馬的道路不止一條，想與消費(fèi)者玩在一起不一定非要搞派對(duì)，任何能帶來(lái)快樂(lè)的鬼點(diǎn)子都可以。

萬(wàn)圣節(jié)狂歡的關(guān)鍵字是歡，品牌交付的是情緒價(jià)值。

所以可以看到，今年還有商家從萬(wàn)圣節(jié)物件上做文章。他們以物為橋，通過(guò)萬(wàn)圣節(jié)限定款的發(fā)售，來(lái)創(chuàng)造與用戶(hù)的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

名創(chuàng)優(yōu)品，萬(wàn)圣節(jié)限定款

名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa聯(lián)名已久，Chiikawa系列是該品牌引流到店的爆款，自然也就成為萬(wàn)圣節(jié)這天的主理人。

最近，名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa聯(lián)名推出三款萬(wàn)圣節(jié)限定款，讓吉伊、小八、烏薩奇穿上黑色搞怪套裝，手持南瓜燈，化身萬(wàn)圣夜搗蛋鬼。

圖源：小紅書(shū)@名創(chuàng)優(yōu)品

該系列限定款在MINISO LAND全球壹號(hào)店獨(dú)家發(fā)售，讓各地粉絲集結(jié)上海，排隊(duì)搶購(gòu)限量款，是名創(chuàng)優(yōu)品與年輕人慶祝萬(wàn)圣節(jié)的獨(dú)有儀式。

麥當(dāng)勞，萬(wàn)圣節(jié)搗蛋公爵

提到玩偶，一定不能不提麥當(dāng)勞。這個(gè)披著餐廳外衣的玩具分銷(xiāo)商，在萬(wàn)圣節(jié)往往會(huì)推出令人眼前一亮的創(chuàng)意玩具。

最近，麥當(dāng)勞與FARMERBOB聯(lián)名官宣，每周發(fā)售一款BOB玩偶，分別是板燒堡BOB，雞仔密友BOB，薯?xiàng)l先生BOB和搗蛋公爵BOB。其中搗蛋公爵BOB是為萬(wàn)圣節(jié)而來(lái)。

圖源：微博@麥當(dāng)勞

該玩偶同樣采用限量發(fā)售的方式，在10月28日這天，購(gòu)買(mǎi)指定漢堡3件套即可加價(jià)69元獲得。

但是具體幾點(diǎn)幾分開(kāi)始發(fā)售，愛(ài)玩的麥當(dāng)勞賣(mài)了一個(gè)關(guān)子，把線(xiàn)索藏在下面這張圖里，讓大家自己找出來(lái)。

圖源：微博@麥當(dāng)勞

偷感很重的公仔，神秘兮兮的密碼，瞬間引爆廣大網(wǎng)友的興趣，大家紛紛化身諜戰(zhàn)劇主角，去找時(shí)間線(xiàn)索，從而第一次用到了摩斯密碼。

摩斯密碼參考03 亦俗亦商萬(wàn)圣節(jié)

文章開(kāi)頭提到過(guò)，洋節(jié)進(jìn)入中國(guó)之后入鄉(xiāng)隨俗。實(shí)際上無(wú)論是圣誕節(jié)還是萬(wàn)圣節(jié)，不僅是在隨俗，同時(shí)也是在隨商。

俗，用節(jié)日儀式給人們釋放情感能量的由頭；商，在沒(méi)有習(xí)俗資源支持的情況下，給他們提供商業(yè)場(chǎng)所和活動(dòng)來(lái)完成節(jié)日儀式。

品牌的溝通機(jī)會(huì)就在于此，誰(shuí)能有效對(duì)接到年輕人的過(guò)節(jié)需求，親自下場(chǎng)去玩轉(zhuǎn)萬(wàn)圣節(jié)，誰(shuí)就借助節(jié)日契機(jī)與年輕人建立深度聯(lián)系。

圖源：小紅書(shū)@李美好

觀察網(wǎng)絡(luò)輿情可知，在提到萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候，老年人聞之反感，年輕人聞之狂喜。所以拒絕說(shuō)教，會(huì)整活、會(huì)玩梗的品牌在萬(wàn)圣節(jié)更受歡迎。

無(wú)論是提供場(chǎng)地的海底撈、泡泡瑪特，還是提供道具的名創(chuàng)優(yōu)品、麥當(dāng)勞……品牌們各施所長(zhǎng)，用自己的方式幫助年輕人完成過(guò)節(jié)計(jì)劃。

04 總 結(jié)

在巨大的萬(wàn)圣歡樂(lè)場(chǎng)中，品牌不僅是商家，年輕人也不僅是買(mǎi)家，他們都有一個(gè)共同的身份，那就是萬(wàn)圣節(jié)玩家。

當(dāng)節(jié)日過(guò)完，年輕人們脫下cos制服，從節(jié)日氛圍中走了出來(lái)，在街頭再次遇到曾經(jīng)一起嗨玩的品牌，自然會(huì)比以往更多一層好感，然后嘴角不由上揚(yáng)走上前去。