我知道《蛋仔派對(duì)》在內(nèi)容營(yíng)銷上有極強(qiáng)的能力，但最近還是被他們的投入與耐心吃了一驚。

就在這周，《蛋仔派對(duì)》聯(lián)合多位藝人以及無(wú)憂傳媒的達(dá)人們一起整了個(gè)大活。

一方面，《蛋仔派對(duì)》直接把蛋仔派對(duì)樂(lè)園搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)中的無(wú)憂傳媒大樓，在幾十位播主打卡樂(lè)園、體驗(yàn)游戲之下，內(nèi)容迅速發(fā)酵。這周以來(lái)，基本我身邊每個(gè)玩抖音的人都看到了蛋仔樂(lè)園的打卡視頻或相關(guān)話題，這讓游戲先在抖音掀起了又一輪話題度。

酷妹都在玩蛋仔沖上了抖音話題熱點(diǎn)榜單

而后在1月24日，《蛋仔派對(duì)》又邀請(qǐng)到說(shuō)唱歌手萬(wàn)妮達(dá)、唱作組合房東的貓、藍(lán)光樂(lè)隊(duì)成員馬丹丹以及抖音改編歌曲第一人王乃迎等多位唱作人，舉辦了一場(chǎng)為時(shí)約2小時(shí)的直播，不僅獲得了近4千萬(wàn)人的觀看，最高在線人數(shù)到了9萬(wàn)，排在了當(dāng)日抖音直播休閑榜第一，相關(guān)話題曝光量也超過(guò)了2.1億。

直播中《蛋仔派對(duì)》不僅位居抖音休閑游戲帶玩榜首位，也沖上了抖音總榜第十五位

就算是像我這樣的游戲的老玩家也想不到，這一周來(lái)，在沒(méi)有內(nèi)容大版本更新，也不在蛋搭節(jié)這樣的重要節(jié)點(diǎn)，甚至還沒(méi)到周末，《蛋仔派對(duì)》竟以這樣的方式又在抖音等平臺(tái)上獲得了如此關(guān)注。

從這次內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)間選擇上看，這像是項(xiàng)目組在內(nèi)容營(yíng)銷上的又一次實(shí)驗(yàn)性嘗試。而在這次整活背后，更值得參考的是其幕后的內(nèi)容營(yíng)銷方式與長(zhǎng)線思路。

01.到了現(xiàn)在，如何詮釋明星帶玩？

我們先來(lái)看看這場(chǎng)直播都說(shuō)了什么吧，相比單刀直入，這場(chǎng)直播的內(nèi)容設(shè)計(jì)其實(shí)更像是一場(chǎng)粉絲互動(dòng)會(huì)。

比如，在活動(dòng)開始的幾天前，參與活動(dòng)的幾位藝人先以短視頻的形式，曝光了自己的蛋搭子身份與1月24日晚的直播行程。

而在直播當(dāng)晚，幾位藝人進(jìn)入直播間后，并沒(méi)有急著介紹產(chǎn)品內(nèi)容，而是先分別演繹了自己的作品、跳舞整了活，也與主持人聊了聊最近的近況。這個(gè)過(guò)程中雖然提到了一些與游戲相關(guān)的內(nèi)容，但并不難懂。

比如嘉賓萬(wàn)妮達(dá)、藍(lán)光樂(lè)隊(duì)成員馬丹丹現(xiàn)場(chǎng)演繹了最近的魔性熱點(diǎn)《科目三》，相關(guān)內(nèi)容在抖音上迅速發(fā)酵，而這也是最近《蛋仔派對(duì)》共創(chuàng)中較火的整活內(nèi)容

當(dāng)直播間氣氛熱起來(lái)后，《蛋仔派對(duì)》才逐漸成為直播話題的重心。這個(gè)時(shí)候，主持人才引導(dǎo)藝人們分組打開游戲，邀請(qǐng)直播間的觀眾現(xiàn)場(chǎng)一起游戲。

值得注意的是，在直播帶玩過(guò)程中，明星一同體驗(yàn)的恰好是雙人一蛋蛋仔游園會(huì)的游戲模式以及石頭剪了布這樣適合多人體驗(yàn)的地圖。在觀眾的感知中，似乎只是聽了歌，與喜歡的明星圍繞游戲話題做了些互動(dòng)這么簡(jiǎn)單。但在這個(gè)過(guò)程中，《蛋仔派對(duì)》不僅有機(jī)會(huì)詳細(xì)地介紹多人地圖與游戲模式，也更自然地反復(fù)強(qiáng)調(diào)了春節(jié)團(tuán)聚，適合與家人、朋友們游玩這些關(guān)鍵詞。這種以真正與明星共同游戲?yàn)槲σ约胺劢z互動(dòng)會(huì)模式的直播打法，顯然比其他類型直播更有親切感與說(shuō)服力。

比如直播中的《蛋仔派對(duì)》生存地圖石頭剪了布，不僅支持多人游戲，還容易產(chǎn)生直播效果

02.擴(kuò)大內(nèi)容營(yíng)銷影響力？《蛋仔派對(duì)》的進(jìn)階嘗試

而這場(chǎng)直播能獲得如此多的關(guān)注，除了自身因素與明星的影響力之外，《蛋仔派對(duì)》的發(fā)行團(tuán)隊(duì)在幕后所設(shè)計(jì)的營(yíng)銷組合拳同樣不可忽視。

事實(shí)上，在這場(chǎng)直播之前，并非僅是幾位直播嘉賓曝光了自己的蛋搭子身份，而是幾十位，乃至更多抖音播主、達(dá)人，以酷妹都在玩蛋仔為主題，成矩陣式的為游戲曝光與帶貨。而順藤摸瓜下來(lái)，熱度起源恰好是《蛋仔派對(duì)》聯(lián)合簽約主播達(dá)人超過(guò)十萬(wàn)人的一線MCN公司無(wú)憂傳媒，把蛋仔樂(lè)園直接搬進(jìn)了這個(gè)聚集了不少抖音頂流的根據(jù)地?zé)o憂大樓。

據(jù)了解，作為MCN機(jī)構(gòu)，近兩年來(lái)無(wú)憂傳媒一直居于抖音影響力首位。在這樣的背景下，當(dāng)?shù)白袠?lè)園直接現(xiàn)身無(wú)憂大樓，一方面無(wú)憂旗下主播與達(dá)人們打卡，制作視頻內(nèi)容，就用最直接的方式，從產(chǎn)業(yè)鏈上游直接撬動(dòng)達(dá)人資源，放大游戲相關(guān)話題在相關(guān)社媒平臺(tái)的影響力。另一方面，這種做法看似簡(jiǎn)單，卻能在無(wú)憂傳媒的達(dá)人圈里引發(fā)關(guān)注，為下一次配合贏得更多想象空間。

在分享活動(dòng)內(nèi)容時(shí)，不少播主也與熟悉的達(dá)人朋友展開了互動(dòng)

此外，或許這次《蛋仔派對(duì)》的試水還有更深層的意義和價(jià)值。

如今在同賽道產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更激烈的當(dāng)下，想要做到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，考驗(yàn)的不僅是產(chǎn)品初見(jiàn)時(shí)在多少用戶心中留下印象或留住多少用戶，而是如何在運(yùn)營(yíng)中培養(yǎng)更多的核心玩家。

到了內(nèi)容營(yíng)銷上，一場(chǎng)動(dòng)輒千萬(wàn)上億投入的頂流明星聯(lián)動(dòng)自然有效，但即便對(duì)于像《蛋仔派對(duì)》這樣的派對(duì)游戲來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)搅?億用戶這樣的量級(jí)，一方面想要再度破圈，考驗(yàn)的就不只是瞬發(fā)的投入，還有長(zhǎng)足的耐心，另一方面讓核心玩家真正感受到身處玩家圈的陪伴感也更加重要。

而通過(guò)攜手無(wú)憂傳媒達(dá)人們，所傳遞出的無(wú)憂達(dá)人千千萬(wàn)，蛋搭子占一半的信息也好，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域新銳歌手直播也好，《蛋仔派對(duì)》都在試圖輻射更多用戶、讓玩家產(chǎn)生共鳴的方向獲得了一定效果，也是更有性價(jià)比，值得參考的內(nèi)容營(yíng)銷方式之一。

03.從內(nèi)容營(yíng)銷到建立用戶生態(tài)，《蛋仔派對(duì)》是如何思考長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的？

最近一年來(lái)，大家可能或多或少都能感受到，行業(yè)普遍存在對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)不確定的焦慮。當(dāng)不少用戶已經(jīng)有意識(shí)去考慮產(chǎn)品的選擇以及對(duì)一款產(chǎn)品所投入的時(shí)間成本時(shí)，對(duì)于開發(fā)者而言，穩(wěn)扎穩(wěn)打做內(nèi)容生態(tài)與用戶生態(tài)就更是維持產(chǎn)品成績(jī)的基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于如何預(yù)判、立足并持續(xù)做穩(wěn)做大。

在這里，《蛋仔派對(duì)》早就開始發(fā)力。單是在抖音平臺(tái)，一年前他們就曾邀請(qǐng)明星吳克群，實(shí)現(xiàn)了明星帶玩，一鍵組隊(duì)，觀看人數(shù)與相關(guān)話題曝光量在當(dāng)時(shí)也都獲得了出圈的效果。而在幾個(gè)月前，圍繞抖音舞王的話題，《蛋仔派對(duì)》還在抖音上掀起過(guò)一陣熱潮。到了今天，《蛋仔派對(duì)》官方賬號(hào)的關(guān)注量超過(guò)了1200萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)接近8000萬(wàn)，這個(gè)體量在一眾游戲官方賬號(hào)中也屬于佼佼者。

在此之外，《蛋仔派對(duì)》也培養(yǎng)出了不少家長(zhǎng)與小朋友一起玩蛋仔陌生蛋仔互動(dòng)整蠱蛋搭子的播主?？梢哉f(shuō)抖音已經(jīng)是蛋仔玩家分享日常的重要陣地，在全民造星的時(shí)代，更有許多普通人借助蛋仔派對(duì)成為平臺(tái)中的新星。

而回到這次的組合活動(dòng)，或許《蛋仔派對(duì)》在打造內(nèi)容生態(tài)上，他們的想象力遠(yuǎn)不止于此。

與更多達(dá)人、明星攜手為切入點(diǎn)，他們正打通產(chǎn)業(yè)上下游資源，建立范圍更廣、內(nèi)容更專業(yè)的分享陣地。一方面，可以為游戲日常的內(nèi)容營(yíng)銷持續(xù)輸血，另一方面，更在即將到來(lái)的春節(jié)節(jié)點(diǎn)，在受眾中播下更多適合過(guò)年聚會(huì)，親朋好友來(lái)一局的種子，獲得更大的優(yōu)勢(shì)空間。

當(dāng)然，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，我想這僅是《蛋仔派對(duì)》春節(jié)預(yù)熱的活動(dòng)一環(huán)，在廠家必爭(zhēng)的春節(jié)節(jié)點(diǎn)，或許這款產(chǎn)品還將拿出更多大招與創(chuàng)意，來(lái)沖刺更多成績(jī)。但所能證實(shí)的是，如今的內(nèi)容營(yíng)銷真要考驗(yàn)誰(shuí)能實(shí)實(shí)在在、細(xì)水長(zhǎng)流地給予玩家參與感與陪伴感，僅在一朝一夕的重要節(jié)點(diǎn)發(fā)力顯然已經(jīng)不夠了。

 

 

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