作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告

姜萍的故事，本應(yīng)是個(gè)勵(lì)志的結(jié)局。

然而事與愿違，2024阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競賽比賽成績公布時(shí)，沒有找到姜萍的名字，只有一份競賽組委會(huì)發(fā)布的情況說明。

圖源：阿里達(dá)摩院官網(wǎng)

據(jù)調(diào)查了解，王某某在預(yù)選賽中對(duì)其指導(dǎo)的學(xué)生提供幫助，違反了預(yù)選賽關(guān)于‘禁止與他人討論’的規(guī)則。

漣水中等專業(yè)學(xué)校發(fā)布的通報(bào)，也確認(rèn)了該校老師王某某在預(yù)選賽階段對(duì)姜萍提供了幫助這一事實(shí)。

圖源：江蘇省漣水中等專業(yè)學(xué)校官微

幾個(gè)月以來沸沸揚(yáng)揚(yáng)的懸案至此塵埃落定。在流量的盡頭，主辦方阿里達(dá)摩院以一紙致歉收尾。

01 姜萍事件

事情始于今年6月份，阿里巴巴達(dá)摩院的一份名單激起千層浪。在這份2024阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競賽初賽入圍名單中，出現(xiàn)了一位中專生的名字。

那是姜萍第一次進(jìn)入公眾視野。17歲的她以93分的優(yōu)異成績位列全球12名。

與她一起殺入決賽的801位選手中，大多來自海內(nèi)外名校，而她來自江蘇漣水中專，學(xué)的是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。

在后來的采訪中得知，她的成功源自熱愛。在老師王某某的指導(dǎo)下，她從《高等數(shù)學(xué)》一直學(xué)到《偏微分方程》。

久已不信雞湯的人們，再一次相信熱愛的力量。

現(xiàn)代人喜歡追劇，最喜歡逆天改命的故事。姜萍不是劇里的人物，而是現(xiàn)實(shí)中的主角，所以她的故事比電視劇更燃。

新華網(wǎng)《不以學(xué)歷論英雄，愿更多的姜萍散發(fā)光彩》一文對(duì)姜萍進(jìn)行了充分肯定：毫無疑問，姜萍是有天賦的。

 

姜萍爆火之后，B站阿里達(dá)摩院掃地僧賬號(hào)的一條視頻播放量激增，該視頻名為《17歲中專女生自學(xué)微積分方程，爆冷逆襲高分入圍全球數(shù)賽》。

然而正是這條視頻，給姜萍的風(fēng)評(píng)帶來了反轉(zhuǎn)。專業(yè)人士看過之后，在姜萍板書中發(fā)現(xiàn)了錯(cuò)誤。

圖源：B站視頻截圖

自此，網(wǎng)上的聲音出現(xiàn)分野，有質(zhì)疑姜萍的，有維護(hù)姜萍的，爭來吵去推高了事件熱度。受此影響，本該于8月31日公布的決賽結(jié)果，直到11月才最終揭曉。

與成績一道而來的，是阿里達(dá)摩院的致歉。

02 達(dá)摩院的初心

在姜萍事件中，阿里達(dá)摩院扮演了怎樣的角色？一切要從該機(jī)構(gòu)創(chuàng)立的初衷說起。

阿里巴巴達(dá)摩院初創(chuàng)于2017年，名字取自金庸的武俠小說。在小說中，達(dá)摩院專注于武學(xué)修為，是潛心研習(xí)武學(xué)的殿堂。

阿里達(dá)摩院如此命名，表明其不僅僅局限在科技本身，更面向人類的未來，讓科技充滿金庸俠之大者，利國利民的情懷。

阿里達(dá)摩院初創(chuàng)時(shí)立下豪言：面向未來，用科技解決未來問題。今天醫(yī)學(xué)界以平掃CT+AI進(jìn)行胰腺癌早期篩查，就是基于該院的醫(yī)療AI技術(shù)。

除了進(jìn)行科學(xué)研究，達(dá)摩院還設(shè)立了兩個(gè)公益項(xiàng)目，一個(gè)叫達(dá)摩院青橙獎(jiǎng)，另一個(gè)就是阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競賽，旨在為中國培養(yǎng)科技人才。

這就是阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競賽的由來。希望通過賽事的舉辦，喚起大眾對(duì)數(shù)學(xué)這一基礎(chǔ)學(xué)科的關(guān)注，吸引更多的人投身到數(shù)學(xué)中來。

時(shí)至今日，這項(xiàng)賽事累計(jì)有超25萬人次參與，姜萍就是其中之一。

03 傳播策略

既然初心是為了栽桐引鳳，那么擴(kuò)大社會(huì)影響力就成為阿里達(dá)摩院品牌傳播的題中之義。

在過往傳播中，阿里達(dá)摩院發(fā)掘了許多非專業(yè)背景的選手，放大他們的故事，讓普通人帶動(dòng)普通人，拉進(jìn)大眾與數(shù)學(xué)的距離。

例如在今年與姜萍一同參賽的，有一位叫何金銀的選手，他是一位外賣員。

在得知賽事之后，他燃起了參賽興趣。于是白天送買外，晚上刷題，每一個(gè)空閑時(shí)刻都用來學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)。外賣箱里總是放著幾本數(shù)學(xué)書。

無獨(dú)有偶，去年的阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競賽的5萬多名選手中，有一位是天津95后快遞小哥孫金元。

他在天津河西的一家順豐快遞營業(yè)點(diǎn)工作，工作之余喜歡研究數(shù)學(xué)，對(duì)他來說數(shù)學(xué)就是我的玩具，是我空余時(shí)間的放松方式。

除了職業(yè)，參賽選手的年齡也是重要傳播點(diǎn)。

例如18歲的重慶少年瞿霄宇，在2023年曾以滿分成績成為該數(shù)學(xué)競賽最年輕的滿分金獎(jiǎng)得主，并于今年再度蟬聯(lián)金獎(jiǎng)。

圖源：重慶晨報(bào)

除了打造人人參與的氛圍，這些人的背景與高難度數(shù)學(xué)反差巨大，也更容易激發(fā)好奇，吸引媒體的關(guān)注，從而形成較好的傳播效應(yīng)。

值得一提的是，他們的故事在趣味性方面，與達(dá)摩院掃地僧故事一脈相承。

在金庸的小說世界里，所向披靡的天龍三兄弟，在少林寺掃地僧面前不堪一擊。其實(shí)無論是中專生還是外賣員，他們都有掃地僧潛心武學(xué)的精神。

圖源：《天龍八部》截圖

正因?yàn)槿绱耍⒗镞_(dá)摩院在B站的賬號(hào)名為阿里達(dá)摩院掃地僧。點(diǎn)開該賬號(hào)，能看到那些大隱隱于市的數(shù)學(xué)高手。

04 總 結(jié)

迄今為止，掃地僧傳播策略已經(jīng)為阿里達(dá)摩院帶來持續(xù)的流量，不可謂不成功。

那么為什么會(huì)在姜萍事件上翻車呢？

這應(yīng)當(dāng)與當(dāng)前輿論環(huán)境有關(guān)。在國家職業(yè)教育推廣的大背景下，中專生標(biāo)簽成功引起各大官媒的注意，一時(shí)間形成了強(qiáng)大的輿論勢能。

正因如此，當(dāng)后來有人發(fā)現(xiàn)姜萍板書錯(cuò)誤的時(shí)候，競賽組委會(huì)已經(jīng)在輿論的風(fēng)口浪尖騎虎難下了。