醫(yī)美茅還香嗎？
作者 | 張含菁
編輯 | 趣解商業(yè)消費組
在醫(yī)美領(lǐng)域，提起皮膚抗衰，一定避不開玻尿酸；而提起玻尿酸，就不得不提到愛美客。
作為國內(nèi)最早入局玻尿酸原料生產(chǎn)的廠商之一，愛美客（300896.SZ）一直是醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)頭羊，近95%的超高毛利率也被很多投資者戲稱為醫(yī)美茅。據(jù)其近期發(fā)布的三季度財報顯示，愛美客今年第三季度營業(yè)收入約7.19億元，同比增長1.1%，較第二季度營收相比減少1.3億元；凈利潤約4.65億元，同比增加2.13%。
圖源：愛美客財報截圖
值得一提的是，這是愛美客上市以來季度業(yè)績增幅的最差表現(xiàn)，營收和凈利潤增長幾乎停滯。持續(xù)下降的營收增速，引發(fā)了很多投資者的擔(dān)憂；另外，同為醫(yī)美三劍客的昊海生科（688366.SH）和華熙生物（688363.SH），也出現(xiàn)了營收增速下降甚至同比減少的局面。
曾經(jīng)的醫(yī)美茅難道不香了嗎？
01.逐漸松動的護城河
Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度至2024年前三季度，愛美客的營收增速分別為120.29%、45.58%、45.71%、9.46%；其中，愛美客今年前三季度業(yè)績增速下滑非常明顯。
頂著醫(yī)美茅的耀眼頭銜，愛美客上市后股價一路飆升，盤中股價最高在2021年7月觸及597.63元/股，總市值超1800億元；摸到高點后，愛美客股價在震蕩中逐漸下跌，截至11月4日，報收213.82元/股，總市值646.7億元。
圖源：百度股市通截圖
在國內(nèi)的美護上市公司里，愛美客是家純粹的To B型生產(chǎn)商，也就是其主要通過研發(fā)并生產(chǎn)產(chǎn)品然后賣給各大醫(yī)美機構(gòu)賺錢。愛美客的產(chǎn)品有注射針劑，也有手術(shù)用面部埋線，但最大的優(yōu)勢還是在玻尿酸領(lǐng)域。
玻尿酸又稱透明質(zhì)酸，一種廣泛存在于人體中的多糖分子，能幫助保持皮膚的彈性和光澤，可以通過注射或外敷的方式減緩皮膚的衰老。在國內(nèi)，玻尿酸最早應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域，直到2009年左右，愛美客旗下的逸美產(chǎn)品成為國內(nèi)首款拿下Ⅲ類醫(yī)療器械證的玻尿酸填充產(chǎn)品，才逐漸將這一分子帶進了美容市場。
圖源：微博截圖
不過，幫愛美客真正在市場上站穩(wěn)腳跟的并不是逸美，而是其2016年推出的嗨體。
愛美客的主營產(chǎn)品主要分為溶液類和凝膠類兩種，凝膠類玻尿酸產(chǎn)品主要適用需長期維持效果的面部填充和塑形。逸美和嗨體都屬于溶液類玻尿酸填充劑，主要針對淺表性皺紋，需要定期補充；其中，嗨體針對頸紋的效果更加明顯。
有醫(yī)美從業(yè)者提到，因為玻尿酸會逐漸被人體吸收，有些人可能半年左右就需要補針，所以嗨體的復(fù)購率非?？捎^。美唄醫(yī)美平臺合伙人、CMO兼BG CEO黃向平表示，嗨體推出以后市場認(rèn)可度一直很高，其系列產(chǎn)品線豐富，能滿足不同消費者的多樣化需求。
社交媒體上也有網(wǎng)友提到，打完嗨體，頸紋淡了很多甚至完全消失了，不過也可能會有一定的副作用；還有些人需要打很多次，主要看自己頸紋的深淺度。
圖源：小紅書截圖
也有從業(yè)者曾提到，嗨體的成功，主要源于其針對頸紋的獨家適應(yīng)癥。直到去年，嗨體仍然是國內(nèi)唯一一款經(jīng)國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)，專門針對頸紋治療的Ⅲ類醫(yī)療器械產(chǎn)品。
也正因為它的稀缺性，嗨體面世的第二年，其銷售額同比大增119.69%，達(dá)到7497.26萬元。根據(jù)公司招股書數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，嗨體就已經(jīng)為愛美客貢獻了近7成的收入。這支改善頸紋的小小試劑，一直是愛美客第一大明星單品。
只不過，這支明星單品也沒逃過以價換量的命運。
科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原表示，近年來，玻尿酸市場的競爭加劇導(dǎo)致價格戰(zhàn)頻繁，公司為了保持市場份額不得不降低價格，從而影響了營收增速。愛美客年報數(shù)據(jù)顯示，2023年，嗨體所屬的溶液類注射產(chǎn)品銷量同比大幅增長48.88%至514.13萬支，但平均銷售價格卻同比下降13.25%至324.82元/支。
圖源：微博截圖
嗨體售價的下滑直接影響了愛美客的營收增速。另一方面，隨著行業(yè)競爭激烈且愈發(fā)內(nèi)卷，愛美客的先發(fā)優(yōu)勢和市場地位也面臨行業(yè)挑戰(zhàn)。
在醫(yī)美領(lǐng)域里，生產(chǎn)玻尿酸類產(chǎn)品的門檻不高，隨著更多企業(yè)進入這一領(lǐng)域，產(chǎn)品稀缺性優(yōu)勢正在逐漸削弱。西南證券研報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月，國內(nèi)外品牌玻尿酸填充劑獲批產(chǎn)品已增加至59款。
近兩年，同為玻尿酸大廠的華熙生物明顯加快了醫(yī)美業(yè)務(wù)線的布局。今年7月，華熙生物的潤致·格格產(chǎn)品拿下了國內(nèi)第二張透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液器械Ⅲ類證，成為國內(nèi)第二款頸紋針；前不久，華熙生物還發(fā)布了針對口周皺紋的凝膠類透明質(zhì)酸產(chǎn)品潤致·斐然。
北京君都律師事務(wù)所高級合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波對環(huán)球網(wǎng)表示，醫(yī)美類上游產(chǎn)品，容易有品牌惰性，但用戶喜新厭舊是常態(tài)；市場總量固定，上市競品越多，市場占用空間會被自然稀釋。
除了行業(yè)競爭加劇和產(chǎn)品線單一的問題外，愛美客還面臨著庫存管理方面的挑戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，公司存貨周轉(zhuǎn)率已連續(xù)兩年下降，反映出庫存管理面臨困境。在醫(yī)美行業(yè)，產(chǎn)品的有效期通常較短，一旦庫存積壓，還可能增加產(chǎn)品過期的風(fēng)險。
02.下一個嗨體在哪？美護公司通常會通過構(gòu)建產(chǎn)品矩陣來分散依賴大單品的風(fēng)險，為了尋求新的業(yè)績增長點，愛美客也開始加速多元化布局。除了嗨體，愛美客近兩年發(fā)力的童顏針，也為公司創(chuàng)造了不少營收。
愛美客2021年推出的濡白天使，是一款含聚左旋乳酸微球的透明質(zhì)酸凝膠，能通過注射刺激人體自身的組織再生，起到塑形作用，改善面部下垂，讓皮膚看起來更加緊致飽滿，因此被很多人稱作童顏針或少女針。
濡白天使是目前國內(nèi)僅有的三款合規(guī)再生針劑之一，另外兩款是華東醫(yī)藥的伊妍仕和長春圣博瑪?shù)陌S嵐。在再生產(chǎn)品里，濡白天使屬于價格偏貴的那一檔；據(jù)趣解商業(yè)了解，在北京部分醫(yī)美機構(gòu)，濡白天使單支價格都在萬元以上。
圖源：大眾點評截圖
黃向平認(rèn)為，濡白天使最大的優(yōu)勢在于持久性和注射效果，而且產(chǎn)品加入了減痛成分，注射過程相較其他產(chǎn)品更為舒適。
濡白天使面世后，對其所屬的愛美客凝膠類產(chǎn)品收入的拉動也十分明顯。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023年以濡白天使為主的凝膠類注射產(chǎn)品營收較上年增長81.43%，占總營收的比例從2022年的32.91%提升至40%；而以嗨體為主的溶液類注射產(chǎn)品營收占比則從2022年的66.68%下降至58.22%。
不過，濡白天使還并未達(dá)到愛美客新護城河的地步。據(jù)2024年半年報，自今年上半年起，濡白天使為核心的凝膠類注射產(chǎn)品的營收增速也明顯放緩，為14.57%，而去年同期該產(chǎn)品增速則為139%。
有從業(yè)者認(rèn)為，濡白天使目前只是單品，并不像嗨體已經(jīng)形成了有穩(wěn)定復(fù)購的產(chǎn)品矩陣。
另一方面，由于再生類針劑的市場還不飽和，布局再生針劑的廠商仍在增加。今年上半年，國內(nèi)首款進口童顏針艾塑菲獲批上市銷售，帶動其引進公司江蘇吳中（600200.SH）的凈利大漲；8月份，山東谷雨春旗下的國產(chǎn)少女針?biāo)苠嬉苍趪鴥?nèi)獲批。除此之外，華熙生物（688363.SH）、錦波生物（832982.BJ）、四環(huán)醫(yī)藥（0460.HK）等多家上市公司都在布局再生醫(yī)學(xué)材料的研發(fā)和商業(yè)化。
圖源：罐頭圖庫
在再生醫(yī)學(xué)材料里，重組膠原蛋白因為更優(yōu)質(zhì)的生物相容性和安全性，成為了不少醫(yī)美企業(yè)押注的新賽道。
據(jù)趣解商業(yè)了解，錦波生物在2021年就推出了含膠原蛋白成分的針劑薇旖美，如今累計銷售量已破百萬瓶；華熙生物去年推出了四款重組Ⅲ型膠原蛋白原料新產(chǎn)品，目前其膠原蛋白產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋醫(yī)療器械級和化妝品級兩大領(lǐng)域。
有從業(yè)者表示，由于相似的使用效果，再生類醫(yī)美產(chǎn)品很可能會進一步蠶食玻尿酸產(chǎn)品的市場份額。玻尿酸會被人體吸收，但再生類產(chǎn)品是通過刺激人體再次產(chǎn)生膠原蛋白，持久性會更好；對有些消費者來說，需要來補針的頻率會少一些，花的錢也會更少一些。
圖源：罐頭圖庫
西部證券研報也顯示，玻尿酸整體規(guī)?；蚴茉偕牧系臎_擊。黃向平認(rèn)為，就像電車慢慢分食了油車的市場份額，新的技術(shù)產(chǎn)品總會影響到舊產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品的市場滲透率主要取決于可否占據(jù)空白領(lǐng)域、可否滿足用戶需求和用戶能接受的價格空間。
黃向平還提到，目前在骨相塑形領(lǐng)域客單價還是偏高，隨便打一針花上萬還不心疼的用戶比較少，未來上游廠商們肯定還會繼續(xù)卷技術(shù)卷產(chǎn)品，推出更多普通消費者用得起的醫(yī)美產(chǎn)品，或者拿出在效果上獨具優(yōu)勢的新品。關(guān)鍵就看哪家公司先能填補市場空白。
另外，除了玻尿酸和再生類產(chǎn)品，愛美客在肉毒素、司美格魯肽等多個醫(yī)美用品賽道也有所布局。10月31日，愛美客剛剛發(fā)布了新款減肥產(chǎn)品超模丸，采用了類似胃部占位效應(yīng)技術(shù)幫助使用者控制食欲。這是愛美客的首款食用類產(chǎn)品，也是其第一次正式進軍減肥賽道。
圖源：愛美客公告截圖
今年三季度，愛美客研發(fā)費用為1.87億元，同比上漲17.52%，其研發(fā)費用已經(jīng)連續(xù)多個季度增長。
圖源：愛美客財報截圖
在張新原看來，愛美客不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，以滿足消費者不斷變化的需求，未來或許還有機會跑出新的明星大單品。
03.9塊9醫(yī)美，灼傷上游廠商除了愈加激烈的同行競爭，愛美客還有一個不能忽視的挑戰(zhàn)，就是來自輕醫(yī)美消費端的價格戰(zhàn)。
通過非手術(shù)、微創(chuàng)或無創(chuàng)的方式的美容服務(wù)被統(tǒng)稱為輕醫(yī)美，濡白天使、嗨體這類針劑注射，以及超聲炮、光子嫩膚等通過激光、射頻、超聲作用于皮膚的光電類治療，都屬于輕醫(yī)美的范疇。
圖源：罐頭圖庫
比起需要動刀的手術(shù)項目，輕醫(yī)美時間短、風(fēng)險低，恢復(fù)起來也更快。據(jù)《騰訊2024年度輕醫(yī)美消費趨勢白皮書》顯示，輕醫(yī)美已經(jīng)貢獻了整個醫(yī)美市場超過一半的市場規(guī)模，預(yù)計未來五年仍能保持20%-30%的高復(fù)合增長率。
正因為深受消費者青睞，輕醫(yī)美也成了行業(yè)價格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。在大眾點評平臺上搜索醫(yī)美項目，經(jīng)常能看到99元的光子嫩膚、299元的嗨體水光針；在一些醫(yī)美直播間里，上萬元的喬雅登玻尿酸甚至也被打到了千元價格。此前還有媒體報道，某些平臺上甚至出現(xiàn)了9.9元的團購醫(yī)美項目。
有從業(yè)者表示，醫(yī)美機構(gòu)打價格戰(zhàn)主要目的就是為了獲客。一方面，消費者現(xiàn)在都追求性價比，另一方面，當(dāng)各個機構(gòu)的產(chǎn)品交付效果沒有太大差距時，低價就是引流的最佳手段。
上游吃肉，下游喝湯曾經(jīng)一直是醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀，手握產(chǎn)品的上游廠商享有議價權(quán)，拿走了行業(yè)里最多的利潤。然而，如今消費端低價競爭的壓力，正逐漸傳導(dǎo)到愛美客這類上游廠商身上。
今年9月，錦波生物向美團平臺發(fā)函要求其立即下架薇旖美相關(guān)百億補貼活動頁面，指責(zé)參與該促銷活動的部分商家并未取得授權(quán)認(rèn)證。這不是上游廠商對價格戰(zhàn)第一次表示不滿。公開破價，長久以往會影響到產(chǎn)品銷售的增長。
不止一位從業(yè)者表示，醫(yī)美機構(gòu)的價格戰(zhàn)直接導(dǎo)致上游廠商的產(chǎn)品銷售價格受到擠壓，上游廠商可能不得不降低產(chǎn)品售價，從而壓縮利潤空間。愛美客在開拓低線市場時依靠經(jīng)銷商，進一步擴大了公司產(chǎn)品覆蓋的機構(gòu)數(shù)量；然而，當(dāng)愛美客的競品越來越多，合作的經(jīng)銷商數(shù)量愈加龐大，愛美客的議價能力也有可能會隨之下降。
同時，消費者也可能會因為價格混亂而對產(chǎn)品產(chǎn)生信任缺失，導(dǎo)致上游廠商的品牌形象受到損害。例如，愛美客的嗨體，平時價位在千元左右，但由于經(jīng)常被醫(yī)美機構(gòu)拿來做低價引流產(chǎn)品，導(dǎo)致很多人以為199、299元就能打一次嗨體。社交媒體上就經(jīng)常有網(wǎng)友討論各自打嗨體的價格，可見嗨體產(chǎn)品在終端消費的價格已經(jīng)混亂。
圖源：小紅書截圖
除此之外，黃向平還提到，頭部醫(yī)美集團或大型醫(yī)美連鎖機構(gòu)如今也開始和上游廠家合作，定制自有產(chǎn)品進行售賣。
例如，米蘭柏羽、長沙雅美等醫(yī)美機構(gòu)推出的芙妮薇玻尿酸，就是由朗姿股份參與開發(fā)的產(chǎn)品。今年，朗姿還推出了針對敏感肌的簡·可琳純凈嬰兒針，和主攻美白的簡·可琳光潤瓶。這些由下游終端定制的自營產(chǎn)品，必然會與上游廠商形成競爭。
由此看來，隨著行業(yè)門檻降低導(dǎo)致的入局者眾，醫(yī)美行業(yè)仍處于競爭激烈內(nèi)卷的變動期；而隨著醫(yī)美市場黃金時代的逐漸遠(yuǎn)去，以及新的產(chǎn)品研發(fā)和營銷渠道的迭代創(chuàng)新，醫(yī)美行業(yè)或?qū)⒂瓉沓掷m(xù)的洗牌。
愛美客作為行業(yè)頭部廠商，只有不斷加碼研發(fā)，在產(chǎn)品和營銷上推陳出新，適應(yīng)市場環(huán)境變化并精準(zhǔn)洞察消費者需求，才能讓自己的護城河更加穩(wěn)固。
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