作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

哥不在江湖，但江湖一直有哥的傳聞。

今天要說的這位主角是擁有超1億粉絲的瘋狂小楊哥。

如今距離其賬號上一次開播（9月7日）已有將近2個月時間，在此期間關(guān)于小楊哥復(fù)播的消息從未間斷，而在抖音平臺，甚至?xí)r不時會出現(xiàn)小楊哥回歸直播間的切片內(nèi)容，呈現(xiàn)出小楊哥已復(fù)播的錯覺。

比如在10月下旬，部分三只羊切片賬號更新了小楊哥以往直播的一些視頻片段，視頻下方還關(guān)聯(lián)了小楊哥27號直播回放的搜索詞條。

對于小楊哥復(fù)播的傳言，三只羊方面也做出了回應(yīng)，稱不屬實，表示暫時還沒有接到主播排班情況的具體通知。

▲ 圖源：抖音

也就是說，一時半會小楊哥復(fù)播是不太可能的。

此類以假亂真的切片不排除是小楊哥為了正式回歸的試水，或是為了保持存在感而刷臉的把戲，但觀眾看多了頗有一種狼（羊）來了的既視感。

不禁讓人發(fā)問，到底誰還在期待這只羊的回歸？

02

今年9月份，因美誠月餅事件而遭遇大地震的三只羊，當(dāng)時不僅被合肥市聯(lián)合調(diào)查組處以沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，還被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。

同時，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及《抖音電商創(chuàng)作者管理總則》，抖音平臺也對三只羊旗下賬號進(jìn)行停播處理，并表示后續(xù)將進(jìn)一步敦促三只羊積極整改，妥善解決相關(guān)消費者的售后賠付事宜。

近日，界面新聞記者報道稱，其從合肥市市場監(jiān)管局工作人員處獲悉，三只羊公司已在處罰決定送達(dá)后，全額繳納罰沒款。

至于網(wǎng)友更關(guān)心的針對合肥官方通報三只羊的月餅和牛肉卷等問題涉及的退一賠三流程，《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解到，已有不少消費者陸續(xù)在社交平臺上曬出了賠付金額到賬的截圖。

▲ 圖源：小紅書

照這樣說，該繳納的罰款繳了，對消費者該賠付的款項也賠了，三只羊應(yīng)該離全面復(fù)播的日子不遠(yuǎn)了，現(xiàn)在又是卡在哪一個環(huán)節(jié)上呢？

我猜測可能有兩方面原因，一是被動地卡在暫停經(jīng)營限期整改這一環(huán)節(jié)，上面還沒有消息通知恢復(fù)三只羊的正常經(jīng)營；二是三只羊主動推遲復(fù)播的時間點，等這波風(fēng)頭完全過去了，才重新啟動公司旗下大主播賬號的運作。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前三只羊旗下的幾個大賬號，如大小楊哥、三只羊網(wǎng)絡(luò)、嘴哥、卓仕琳、七老板等，商品櫥窗都已全部清空了。

▲ 圖源：抖音03

三只羊雖然在整體層面上展現(xiàn)出偃旗息鼓的狀態(tài)，但旗下的部分主播也并非按兵不動。

比如，前兩天嘴哥預(yù)約了11月3日21點的直播，不過當(dāng)晚他沒有如期開播，順帶還隱藏了直播動態(tài)。據(jù)悉，他上一次開播要追溯到9月12日。

相比嘴哥的虛晃一槍，三只羊旗下另外兩位主播，擁有249萬粉絲的超哥數(shù)碼和279.1萬粉絲的小雨女裝，確確實實已經(jīng)全面復(fù)播了。

值得一提的是，他們的賬號頁面均隱去了MCN三只羊的標(biāo)識，也刪除了原先發(fā)布的與大小楊哥相關(guān)的內(nèi)容視頻。

有粉絲對主播是否離開三只羊發(fā)問：

或許此舉是有意撇清與三只羊的關(guān)系，但自相矛盾的是，他們在直播時，在線觀眾中有來自三只羊官方的賬號，熱度貢獻(xiàn)值還排在靠前位置。

▲ 圖源：抖音

而且，他們的直播切片視頻還在被多個認(rèn)證為MCN三只羊的賬號轉(zhuǎn)發(fā)。

由此可推，這兩位主播大概率仍屬于三只羊MCN簽約達(dá)人，隱去MCN機構(gòu)認(rèn)證可能是出于平臺規(guī)則所需。

在超哥數(shù)碼的直播中也間接印證了這一點。面對網(wǎng)友拋出的是否已離開三只羊的問題，超哥數(shù)碼表示：單飛這個事情我是不可能的，100%不可能單飛的。

其實，主播身后的背景板，上面醒目的三只羊網(wǎng)絡(luò)這幾個大字也已經(jīng)給出了答案。

▲ 圖源：抖音04

以小見大，三只羊旗下主播陸續(xù)復(fù)播，是遲早的事情，也是必然的事情。

況且，最近不是雙十一嘛，趁著這個年度購物狂歡節(jié)之際試水復(fù)出，再名正言順不過了。

畢竟三只羊網(wǎng)絡(luò)的主營業(yè)務(wù)就是直播電商，吃的就是直播帶貨這碗飯，因此還孵化出一條龐大的內(nèi)容分化產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，三只羊MCN簽約達(dá)人為2488，其中粉絲量在1-10萬的賬號占36%，低于1萬的比例高達(dá)57%，而粉絲量在10萬以上的賬號僅占7%。

這93%的賬號中，可以說切片賬號幾乎占了全部，而這7%當(dāng)中，除了為大眾熟知的幾位大主播之外，也有一些做得比較成功的切片賬號，比如瘋狂小楊弟（三只羊），粉絲量在百萬級別，帶貨數(shù)據(jù)也相當(dāng)可觀。

▲ 圖源：鞭牛士

三只羊官方此前曾透露，2022年就有1.1萬人獲得三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，人均收入17000元。保守估算，即便按照5:5的最低傭金分成比例，小楊哥通過直播切片生意也能躺賺近1個億。

這也就解釋了為什么小楊哥的開播頻率不高，但也能取得如此之大的曝光度以及可觀的財富。

回過頭來看，小楊哥的瘋狂也正是這些分身（切片賬號）成就的。

去年年底，在一檔訪談節(jié)目中小楊哥再一次具象化了三只羊切片生意體量之龐大，他說三只羊每月的工資支出超5000萬，其中大部分是給9000多名直播切片剪輯師。

如今牽一發(fā)而動全身，頭部大主播的翻車，意味著那些與主播掛鉤的切片授權(quán)賬號也跟著一同翻車了。

一個賬號的停擺，直接影響了整個公司前進(jìn)的步伐，這個損失不可謂不大。

所以，現(xiàn)下小楊哥撓破腦袋思考的應(yīng)該是：如何重拾消費者的信任，讓他們重新走進(jìn)直播間下單。

畢竟，這不只關(guān)乎小楊哥一個人的榮華富貴，還牽扯到身后成千上萬人的飯碗。

05

截至目前，瘋狂小楊哥的粉絲數(shù)量已經(jīng)減少到1.14億，累計掉粉超過850萬，相當(dāng)于掉沒了一個百萬粉絲級別的網(wǎng)紅，關(guān)鍵是這部分粉絲都是貨真價實的活躍粉絲，損失可謂是慘重的。

禍不單行。

前不久，三只羊集團東部中心標(biāo)識被拆除的消息，也引發(fā)了網(wǎng)友對三只羊未來發(fā)展感到堪憂的猜測。

▲ 圖源：抖音@印象安徽

有似乎知道內(nèi)幕的網(wǎng)友則表示，有新的投資商入局二期兩棟樓建好了，搬過去而已，那兩棟樓比第一棟樓大。

也有人認(rèn)為，三只羊此舉或許想要改頭換面，以重出江湖也未可知。

誠然，從另一角度想，爛船還有三千釘，更何況是粉絲體量高達(dá)1億的小楊哥。

且看沉寂這么長時間，還有人呼喚小楊哥回歸，便知道小楊哥的瘋狂不會戛然而止。

不過可以確定的是，未來三只羊的電商直播生意肯定不如以往了。

小楊哥翻車不斷造成的口碑崩塌是一方面原因，另一方面是目前已有層出不窮的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者在蠶食小楊哥隱身時期騰出來的這部分流量。最近爆火的聽泉鑒寶、k總便是平臺選中的正當(dāng)時的流量之子。

網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨，帶貨的盡頭不應(yīng)該是舉起鐮刀收割粉絲。

不管是小楊哥還是后起之秀們，都是時候在賣貨這件事上長點心了。

不然，憑什么一次又一次寄希望于能得到消費者的原諒。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯