剛剛過(guò)去的10月里，前后國(guó)慶黃金周，后臨雙十一大促，對(duì)于投流行業(yè)來(lái)說(shuō)，是較為微妙的時(shí)間點(diǎn)。

種種影響之下，10月份短劇、小說(shuō)、社交、工具等行業(yè)投流情況有什么新變化？新趨勢(shì)？

DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，整理了2024年10月各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)（不含游戲、電商）。

1、短劇

①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)在投產(chǎn)品1720款，與9月相比環(huán)比減少10.51%。小程序劇場(chǎng)產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投短劇小程序1433款較9月減少147款。在投劇場(chǎng)APP也從272款跌至221款。

②9、10月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的提升。

9月份，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了162.2萬(wàn)組，10月份，這一數(shù)字提升至170.9萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)5.37%。其中，以APP投放素材數(shù)的提升最為明顯，由9月份的63.2萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的77.8萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)23.14%。其余小程序、快應(yīng)用及公眾號(hào)投放素材均呈下行趨勢(shì)。

綜合來(lái)看，在投產(chǎn)品數(shù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻反向提升（尤其APP產(chǎn)品素材），反映出短劇行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)更加集中化，更少產(chǎn)品投出更多素材。

③10月的素材榜

在10月份的國(guó)內(nèi)短劇素材榜上，紅果免費(fèi)短劇登頂?shù)谝?，也是TOP5中唯一一款A(yù)PP類產(chǎn)品，投放素材數(shù)環(huán)比9月增長(zhǎng)229.27%。

紅果免費(fèi)短劇APP、微聚吧抖音小程序（點(diǎn)眾）、碧海劇場(chǎng)抖音小程序三款產(chǎn)品投放素材量均超過(guò)40萬(wàn)組，位于第一梯隊(duì)；比翼短劇、飯余劇場(chǎng)以約20萬(wàn)組投放素材量位于第二梯隊(duì)；其余5款產(chǎn)品投放素材量也均在10萬(wàn)組以上。

2、泛娛樂

①9、10月投放產(chǎn)品

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品819款，與9月相比環(huán)比減少13.24%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投泛娛樂APP較9月減少86款。

②9、10月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的大幅提升。

10月份，國(guó)內(nèi)泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了296.7萬(wàn)組，相比之下，9月僅有257.8萬(wàn)組，10月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15.11%。其中，以APP投放素材數(shù)的提升最為明顯，由9月份的249.7萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的287.4萬(wàn)組，增額達(dá)37.7萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)15.11%。此外，快應(yīng)用類投放素材數(shù)也有明顯增長(zhǎng)，由9月份的59.5萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的78.1萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)31.22%。

綜合來(lái)看，在投產(chǎn)品數(shù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻大幅提升，反映出行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，結(jié)合大盤數(shù)據(jù)，10月份起泛娛樂行業(yè)投放素材明顯提升，或許也與月初國(guó)慶假期相關(guān)。假期期間，用戶空閑時(shí)間被大量釋放，需要通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品消磨時(shí)間，各方也因此展開用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

③10月的素材榜

在10月的國(guó)內(nèi)泛娛樂素材榜上，小紅書以54.3萬(wàn)組素材數(shù)登頂?shù)谝唬謩e較第二名抖音、第三名快手高出11.3萬(wàn)組、20.1萬(wàn)組，這三款產(chǎn)品以高素材量領(lǐng)先于下位者。

值得注意的是，只投放穿山甲聯(lián)盟的祝余也在本月進(jìn)入前10，在投素材數(shù)5.8萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)198.7%。

3、社交

①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品592款，相比9月的645款環(huán)比減少了8.2%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投社交APP較9月減少47款。

②9、10月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)減少相對(duì)應(yīng)的，是在投素材數(shù)的縮減。

9月份，國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了105.6萬(wàn)組，到了10月，這一數(shù)字跌破100萬(wàn)，僅剩93.3萬(wàn)組，環(huán)比減少11.67%。

值得注意的是，10月份社交類在投APP、小程序、快應(yīng)用及公眾號(hào)投放素材全面縮減，APP類投放素材由105.1萬(wàn)組減少至93萬(wàn)組，環(huán)比減少11.48%。

綜合來(lái)看，10月份投放素材的縮減與在投產(chǎn)品的減少呈正相關(guān)性，且大盤數(shù)據(jù)顯示，10月份社交類產(chǎn)品素材投放趨勢(shì)整體平穩(wěn)，無(wú)明顯波動(dòng)。

③10月的素材榜

在10月的國(guó)內(nèi)社交素材榜上，愛聊以明顯優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)第一，與第二名MOMO陌陌投放素材量均超10萬(wàn)組，位于第一梯隊(duì)。

此外，探探也以1.6萬(wàn)組投放素材數(shù)躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)53.9%。

值得注意的是，雖然10月份社交素材榜單排名相較于9月變化不大，但整體素材量卻有著明顯下行趨勢(shì)。TOP1愛聊在投素材數(shù)由9月的24.6萬(wàn)組滑落至10月的15.2萬(wàn)組；其余多數(shù)產(chǎn)品在投素材數(shù)也均有不同程度下滑。只有MOMO陌陌明顯表現(xiàn)亮眼，投放素材量由9月的5萬(wàn)組上漲至10月的11.2萬(wàn)組。

4、小說(shuō)

①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品2095款，相比9月的2296款減少了201款，環(huán)比下降8.75%。其中，以公眾號(hào)類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投小說(shuō)公眾號(hào)較9月減少163款，環(huán)比下降10.49%。

②9、10月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)減少相對(duì)應(yīng)的，是在投素材數(shù)的縮減。

9月份，國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)為96.7萬(wàn)組，10月份，這一數(shù)字下滑至90.3萬(wàn)組，環(huán)比減少6.59%。相比之下，小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)的下滑趨勢(shì)并不算大。

值得注意的是，小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品集中在公眾號(hào)端，投放素材集中在APP端，投放素材數(shù)的縮減卻以快應(yīng)用端最為明顯。

10月小說(shuō)快應(yīng)用投放素材由9月的12.1萬(wàn)組下滑至8.2萬(wàn)組，減少了3.9萬(wàn)組，環(huán)比下滑32.16%；APP、公眾號(hào)在投素材下滑并不顯著，小程序投放素材數(shù)還有一定程度上漲。

綜合來(lái)看，10月小說(shuō)類在投產(chǎn)品數(shù)與投放素材數(shù)雙雙下滑，但幅度并不顯著。大盤數(shù)據(jù)顯示，10月小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)下滑主要集中在中下旬時(shí)間，這或許與臨近雙11節(jié)點(diǎn)有關(guān)。

10月14日，主流電商平臺(tái)正式開啟雙十一購(gòu)物節(jié)，在此期間，電商行業(yè)大肆買量會(huì)在一定程度上對(duì)其它行業(yè)造成擠壓效應(yīng)。

③10月的素材榜

在10月的國(guó)內(nèi)小說(shuō)素材榜上，七貓免費(fèi)小說(shuō)蟬聯(lián)第一，與番茄免費(fèi)小說(shuō)、七貓小說(shuō)位列第一梯隊(duì)，投放素材量均超10萬(wàn)組。

值得注意的是，主攻女頻市場(chǎng)的有糖短篇抖音小程序也以2萬(wàn)組投放素材躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)22.36%。除此之外，10月小說(shuō)素材榜產(chǎn)品及投放素材數(shù)均無(wú)太大變動(dòng)。

5、生活服務(wù)

①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品873款，相較9月的1078款減少了205款，環(huán)比下降19.02%。其中，以小程序類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投生活服務(wù)小程序?yàn)?92款，相較9月的680款減少了188款，環(huán)比下降27.65%。

②9、10月投放素材數(shù)

盡管10月生活服務(wù)在投產(chǎn)品數(shù)下滑明顯，但投放素材數(shù)變化并不顯著，甚至還有微弱上漲。

9月份，國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)投放素材數(shù)為202.8萬(wàn)組，10月份，這一數(shù)字上漲至212萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)4.56%。值得注意的是，APP、小程序、快應(yīng)用和公眾號(hào)這四類生活服務(wù)產(chǎn)品投放素材數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

綜合來(lái)看，10月生活服務(wù)類在投產(chǎn)品數(shù)大幅縮減的同時(shí)，投放素材數(shù)卻保持上升趨勢(shì)，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇。

此外，10月投放素材數(shù)的上升也有可能受國(guó)慶及雙11大促影響。

從大盤數(shù)據(jù)來(lái)看，近60天生活服務(wù)類產(chǎn)品投放素材數(shù)高點(diǎn)集中在9月底及10月初，這一時(shí)間段恰好覆蓋國(guó)慶黃金周前中期。

臨近假期以及假期初期，用戶擁有大量空閑時(shí)間，除娛樂外，面臨的一大需求便是生活服務(wù)相關(guān)，團(tuán)購(gòu)、買菜、外賣、旅行等產(chǎn)品開始加量投放爭(zhēng)奪用戶也在情理之中。

10月份生活服務(wù)類產(chǎn)品投放素材數(shù)在下旬開始下滑，這與雙十一開啟時(shí)間段基本吻合。作為一年一度的大型購(gòu)物節(jié)，電商行業(yè)的大肆買量對(duì)生活服務(wù)行業(yè)擠壓效應(yīng)明顯。

③10月的素材榜

在10月的國(guó)內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)以81.9萬(wàn)組投放素材量一騎絕塵，蟬聯(lián)第一，遙遙領(lǐng)先于下位者。相較于9月的57.2萬(wàn)組投放素材量，環(huán)比增長(zhǎng)了43.08%。

小歪科技、中國(guó)移動(dòng)和貓榜位于第二梯隊(duì)，投放素材量均超10萬(wàn)組。

值得注意的是，去哪兒旅行也以6.6萬(wàn)組投放素材量躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)36.52%。

6、工具

①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2504款，相較9月的2993款減少了489款，環(huán)比下降16.34%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投工具類APP為2250款，相較9月的2697款減少了447款，環(huán)比下降16.57%。

②9、10月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的提升。

10月份，國(guó)內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)為233.6萬(wàn)組，相較于9月的223.6萬(wàn)組增加了10萬(wàn)組，環(huán)比上漲4.47%。其中，APP和快應(yīng)用產(chǎn)品分別增加了9.2萬(wàn)組和2萬(wàn)組，小程序產(chǎn)品減少了1.1萬(wàn)組，公眾號(hào)產(chǎn)品投放素材占比最小且變化不大。

綜合來(lái)看，工具行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)明顯下降的同時(shí)，投放素材數(shù)不降反增，一定程度上可以視作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的表現(xiàn)，不過(guò)投放素材數(shù)的上升趨勢(shì)并不明顯，也可能受其它因素影響。

③10月的素材榜

在10月的國(guó)內(nèi)工具素材榜上，得物以28.2萬(wàn)組投放素材登頂?shù)谝?，較第二名百度高出7.8萬(wàn)組，相較9月的14.9萬(wàn)組增長(zhǎng)了13.4萬(wàn)組，環(huán)比上漲89.79%。

第二、三、四名百度、Kimi智能助手和高德地圖位于第二梯隊(duì)，投放素材量均在20萬(wàn)組左右。

值得注意的是，9月榜單前10中的豆包、百度地圖和UC瀏覽器，在10月份均跌出前10，9月排名第一的夸克投放素材數(shù)大幅縮減，由22.9萬(wàn)組減少至11.6萬(wàn)組，跌至第6。AI產(chǎn)品Kimi智能助手加大了投放策略，投放素材數(shù)由9月份的7.1萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的18.8萬(wàn)組，漲幅高達(dá)164.2%，成功躋身前三。

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