來源：游戲陀螺

回顧2023年的國內(nèi)手游市場，二次元賽道的激烈競爭是一個繞不開的話題。據(jù)陀螺的不完全統(tǒng)計，自2023年4月以來，至少有22款面向核心二次元用戶的手游產(chǎn)品在去年上線，不僅游戲品類分布廣泛，在題材、玩法等方面也各有差異之處。但截至統(tǒng)計時間，僅有4款留在了iOS暢銷榜前200中，絕大多數(shù)產(chǎn)品都淪為曇花一現(xiàn)。

2023二游新品圖表

強者恒強

與破碎的二次元泡沫形成鮮明對比的是，2023年的二游市場收入實則迎來了強勁的增長。據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年國內(nèi)二游手游市場銷售額為317.07億元，同比增長達到31.01%。

在整體數(shù)據(jù)增長背后，以《崩壞：星穹鐵道》為代表的頭部產(chǎn)品虹吸效應(yīng)明顯，基于日漸成熟的工業(yè)化管線、豐富的游戲內(nèi)容和深厚的品牌粉絲基礎(chǔ)，米哈游用這款回合制RPG再次拓展了二次元產(chǎn)品的可能性，不僅成功躋身全球月收入榜?？停€同時拿下了“GooglePlay年度最佳游戲”“2023iPhone年度游戲”“TGA最佳手游”三大獎項，在二次元新品中風(fēng)頭無兩。

去年在二游玩家群體中占得一席之地的，還有深藍互動的《重返未來：1999》。憑借具有辨識度的美術(shù)調(diào)性、差異化題材和出色的敘事能力，這款產(chǎn)品不僅首月預(yù)估流水破億，還在輿論風(fēng)暴中調(diào)整了商業(yè)化運作節(jié)奏，成功站穩(wěn)了腳跟。但值得注意的是，這款新品所投入的宣發(fā)力度和成本不低，DataEye統(tǒng)計顯示，其上線爆發(fā)階段的素材投放量就遠超同期的《崩壞：星穹鐵道》，成為2023年二次元賽道中罕見的飽和式買量宣發(fā)案例。

但更多的情況還是，大量非頭部產(chǎn)品未分得一杯羹，上線前“坐擁全網(wǎng)百萬預(yù)約”“美術(shù)卷瘋了”、上線不久后迅速淡出玩家視野的產(chǎn)品不在少數(shù)，眾多二游產(chǎn)品“你方未唱罷我便已登場”，但到最后大家也僅是發(fā)現(xiàn)，二游玩家有限的時間和精力，遠不足以支撐如此密集的同類產(chǎn)品，尤其是在上半年經(jīng)歷了兩款頭部產(chǎn)品的洗禮和新品的反復(fù)刺激后，對一款普通產(chǎn)品的包容度也變得更低。

可以想見，在未來合適的上線檔期和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)都將成為一款二游新品成功突圍的必要條件。

海外轉(zhuǎn)內(nèi)銷

在去年的二游新品中，在海外率先發(fā)行、或代理引入的二游產(chǎn)品不在少數(shù)，這使得原本就超載的賽道顯得更加擁擠。

騰訊的《白夜極光》，游族的《緋色回響》，上海蛙撲（DeNA中國）的《宿命回響：弦上的嘆息》都是率先在海外上線的產(chǎn)品。其中《白夜極光》在2021年6月海外上線時被視為二游產(chǎn)品中的美術(shù)“卷王”，也一度被看好是騰訊進軍二次元賽道的重要嘗試，但去年在海量品相更“新”的產(chǎn)品的包圍和分流下，原本的美術(shù)優(yōu)勢不再那么明顯，取得的成績也僅是差強人意。

而代理產(chǎn)品包括紫龍的《第七史詩》，悠星的《蔚藍檔案》，bilibili游戲的《閃耀！優(yōu)俊少女》。“海歸”和海外引入產(chǎn)品對去年的二游賽道有一定的沖擊，也讓我們對二游受眾有了一定的改觀，比如《第七史詩》十分重度的PVP玩法，意外地沒有那么“水土不服”，在玩家中有不錯的反饋，作為一款上線五六年的老產(chǎn)品反而在同期的產(chǎn)品中率先殺出重圍。“二游玩家”的多面性和每個小圈層的撕裂感在激烈的社區(qū)討論中可見一斑，一款產(chǎn)品想清楚到底要服務(wù)怎樣的受眾群體，也是十分重要的。

玩法花樣百出

相較于各大廠商往年大搞美術(shù)軍備賽、大談內(nèi)容題材差異化，在此基礎(chǔ)上，2023年我們又看到了不少二游產(chǎn)品在細分玩法上整活兒。

比如年末市面上接連出現(xiàn)了《鋼嵐》和《少女前線2：追放》玩法各異的戰(zhàn)棋手游（包括《鈴蘭之劍》這類泛二次元產(chǎn)品），瓜分著這個以策略性為特色的品類。

西山居的《塵白禁區(qū)》與《卡拉比丘》是二次元和射擊品類的大膽結(jié)合，值得注意的是，《塵白禁區(qū)》同樣倚重在PC端的發(fā)行（《卡拉比丘》目前僅有PC端），因此第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)暫不能體現(xiàn)游戲在全平臺的市場表現(xiàn)情況。

此外還有更加小眾的RTT玩法（《霧境序列》）和在手游中實屬少見的AVG（《奇點時代》）。盡管新鮮的玩法花樣百出，但值得注意的是，去年的贏家，無論是《崩鐵》還是《1999》，其實基礎(chǔ)框架就是隨處可見的回合制RPG?；蛟S這也說明了二游的玩法的創(chuàng)新是加分項，但也有篩選用戶的風(fēng)險，能和角色、劇情接軌，使其服務(wù)于整體的產(chǎn)品體驗，仍是關(guān)鍵。

是產(chǎn)品井噴，也是艱難的一年

2023年，不止是二游井噴的一年，也是艱難的一年。游戲陀螺同樣對去年宣布停運的二游進行了統(tǒng)計。與上線表格不同，停運表格將泛二次元也記入其中，據(jù)不完全統(tǒng)計最終有19款二游在2023年宣布停運，有的屬于“壽終就寢”，也有不少上線不到一年就遺憾離場。

2023停運二游圖表

過去，騰訊想要擠入二次元賽道的決心行業(yè)有目共睹，但一直鮮有突出的成績，這次的統(tǒng)計表格中，共有4款由騰訊發(fā)行的手游宣布停運。

在一眾停運產(chǎn)品里，IP改編占據(jù)了一定比例。雖然近幾年隨著游戲精品化發(fā)展，IP改編游戲已經(jīng)告別了過去的換皮等套路，但要在卷上天的二游賽道上持續(xù)運營，單純追求IP內(nèi)容的表達似乎已經(jīng)難以滿足日益挑剔的玩家需求，廠商或許更需要再進一步關(guān)注游戲質(zhì)量、創(chuàng)新和用戶體驗。

在騰訊代理的游戲中，備受關(guān)注的《諾亞之心》在上線一年后也宣布停運。這款由祖龍開發(fā)的二次元開放世界MMO，僅在上線初期達到暢銷榜第46名。整體投入的資源規(guī)模也不算小，超過200人的團隊花了4年的時間研發(fā)。在當(dāng)今開放世界成為游戲流量的熱門關(guān)鍵詞的環(huán)境下，它給玩家?guī)砀咂诖耐瑫r，也可能導(dǎo)致更大的失望從而引來反噬?！吨Z亞之心》在開放世界和MMO兩者的體驗上定位模糊正是玩家們普遍詬病的原因之一。

作為起步于二次元的B站，近幾年在游戲業(yè)務(wù)方面也難有起色，此次統(tǒng)計共有4款B站代理發(fā)行的二游停運。距離B站游戲業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)過去一年，《非匿名指令》是其中陳睿接手游戲業(yè)務(wù)后上線的第一款產(chǎn)品，最高曾上到暢銷榜15名，可惜最后還是面臨關(guān)服?，F(xiàn)如今，B站收入大頭依舊為《碧藍航線》以及《Fate/Grand Order》兩款老牌產(chǎn)品。

回顧過去，不少廠商在看到二游市場的潛力后盲目涌入，隨著2023年大量游戲產(chǎn)品的停運，可以預(yù)見的是，在未來的項目立項和資金投入上，廠商們將不得不采取更為謹慎和觀望的態(tài)度。

壯士斷腕

除了被砍項目外，今年也有4款二游還未上線就已經(jīng)“胎死腹中”，有的因為項目不達預(yù)期被砍，有點因團隊矛盾，有的因資金斷裂。值得注意的是，從幾次測試來看，這幾款二游的玩家反饋和整體質(zhì)量，實際并沒有很差。

《時序殘響24/36》是當(dāng)中預(yù)約量最高的一款產(chǎn)品，在TapTap有89萬的預(yù)約，評分8.2，且已經(jīng)在去年2月拿到了版號。2022年，二次元賽道掀起了一陣新怪談、超自然等小眾文化創(chuàng)作風(fēng)格的產(chǎn)品，《時序殘響24/36》就是其中之一，憑借風(fēng)格化的美術(shù)和PV演出成為當(dāng)下被看好的黑馬之一。但最終團隊的預(yù)期與現(xiàn)實的落差，讓他們不得不做出關(guān)停項目的決定。

《彼界》的停運消息則來得更加突然，TapTap42萬的預(yù)約和8.2的評分足以看出游戲質(zhì)量是在線的。在前一輪測試結(jié)束不久，官方尚在與玩家互動表示將積極吸取意見進行優(yōu)化。然而過了3天，距離公測僅剩一個月左右的時間節(jié)點，西山居便告知玩家，由于測試不達用戶預(yù)期將對《彼界》進行關(guān)停處理。不過，對于西山居來說，與其上線后面臨嚴重的口碑損害風(fēng)險，選擇干脆點砍掉也不失為一種合理的止損方式。

而余下兩款《巡回列車》以及《偌星》在taptap分別有8.3萬預(yù)約和13萬的預(yù)約?！堆不亓熊嚒穲F隊在資金不足，又內(nèi)部產(chǎn)生矛盾的情況下不歡而散。曾獲騰訊與B站的投資的《偌星》，在資方最新一筆融資遇到問題后，也扛不住高昂的研發(fā)成本中止了開發(fā)。

結(jié)語

去年，多數(shù)二游“高開低走”甚至“低開低走”，并且產(chǎn)品停運、研發(fā)項目夭折的現(xiàn)象頻發(fā)，都在進一步印證了年初大家的共識：2023注定是二次元游戲慘烈的一年。

在未來，二次元賽道的激烈競爭依舊還在繼續(xù)，多款曝光的二次元產(chǎn)品如今還未上線，其中不乏《鳴潮》《絕區(qū)零》《代號：無限大》等這類將期待值拉滿的開放世界大作，也有以差異化風(fēng)格突出的《歸龍潮》《火環(huán)》《異象回聲》等產(chǎn)品，IP改編二游也有完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》。

不出意外，2024二游市場依舊會是僧多粥少的一年，誰能在這場競爭中突圍而出，誰又將成為黑馬，讓我們拭目以待吧。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆