三季度財報一出，極米科技再次刷新了上市以來的最差記錄，令人唏噓。數(shù)據(jù)顯示，極米三季度營收6.82億元，同比下滑14.26%，單季收入滑落至上市以來最低，凈虧損達4443萬元，同樣創(chuàng)下上市以來最大虧損金額。這家曾經(jīng)以創(chuàng)新著稱的企業(yè)，現(xiàn)在面臨的卻是一個越來越棘手的市場困境。
回顧今年上半年，極米的營收數(shù)據(jù)已在下滑通道，但外界早已不抱幻想。面對消費電子需求緊縮，極米似乎陷入困局，尚無脫困的有效方案。在5月的業(yè)績說明會上，面對2024年如何穩(wěn)住存量、擴大增量的核心問題，董事長、總經(jīng)理、董秘諱莫如深，沒能給出具體措施。這種態(tài)度無疑讓市場加劇了對公司未來的質(zhì)疑。
半年后的今天，財報印證了那時的種種猜測：極米的業(yè)務(wù)沒有亮眼的逆勢策略，反倒持續(xù)下滑。對于一個曾經(jīng)的行業(yè)先鋒，這種失速甚至可以說是某種警示。在高成長幻象的泡沫破裂后，極米的轉(zhuǎn)型與抗壓能力正經(jīng)受考驗。
1 紅利不在
2013年以前，投影儀市場幾乎是商用的代名詞，愛普生、松下、BenQ等外資品牌牢牢把控著市場。但2014年，極米和堅果首次將投影儀帶入家用場景，成功打開了一片新天地，家用市場隨之迎來爆發(fā)。
到2018年，家用投影儀出貨量激增75%，占市場比重猛增到52%，第一次超越商用市場。即使在隨后的三年疫情中，家用投影儀的復(fù)合年增長率依然高達16%，市場份額也進一步攀升至80%。憑借家用投影的巨大紅利，極米科技一度風(fēng)頭無兩，2018-2022年間營收年復(fù)合增長26%，歸母凈利潤增長更是達166%。
然而，紅利不可能永遠持續(xù)。2023年，投影市場迎來了十年來的首次負(fù)增長，行業(yè)從成長期急轉(zhuǎn)直下邁入成熟期。IDC數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年市場規(guī)模驟降四分之一至147.7億元，出貨量也同比下滑6.2%，均價更是從3932元降至3119元，降幅超過20%。
更令人意外的是，市場進一步低端化：500元以下的投影儀銷量猛增，銷量占比飆升8.2%至31.9%，而3000元以上的中高端產(chǎn)品銷量卻明顯下滑。2024年上半年，0-1999元的低價位段依然在瘋狂攀升，銷量同比上漲20%以上，而2000元以上產(chǎn)品的銷量卻持續(xù)低迷。
投影市場的低端化，直接打擊了主打中高端的極米科技。2023年，極米銷量下降10%至96.36萬臺，營收下滑逾15%，凈利潤更是大跌超七成，甚至不及2020年的水平。到2024年上半年，極米的扣非凈利潤更是跌至負(fù)數(shù)，下降126%至-1526.8萬元。盈利能力也全面萎縮，銷售毛利率下滑至29%，凈利率僅剩0.24%，一度接近行業(yè)巔峰的財務(wù)表現(xiàn)被徹底拉低。
極米科技經(jīng)營利潤率走勢圖
極米的商業(yè)邏輯曾經(jīng)清晰而有力：通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，主打高端市場，建立品牌溢價。但在低端化的浪潮中，這種策略幾乎成了燙手山芋。低價位投影儀的普及，雖然為新興品牌如小米、小明等打開了增長空間，但卻將極米一度優(yōu)勢的市場份額逐步蠶食。面對快速下沉的市場，極米想要堅守中高端卻無奈銷量下滑，不得不開始打價格戰(zhàn)，這也進一步壓縮了利潤空間，導(dǎo)致其毛利率和凈利率大幅下滑。
2 資本退潮
極米科技成立于2013年，在過去十年間獲得了7輪融資，累計金額超10億人民幣。這個曾經(jīng)的科技明星在資本市場一度受到高度追捧，特別是在2017年至2018年期間，不到半年內(nèi)完成三輪融資，融資額超歷史總和。百度系資本成為重要金主，對極米的成長提供了重要助力。2018年最后一輪戰(zhàn)略融資后，極米的財務(wù)表現(xiàn)一度亮眼，年均兩位數(shù)的營收增長甚至讓市場看到了其成為行業(yè)龍頭的潛力。
然而，這一增長神話在2022年戛然而止，極米的營收增速和凈利增速從2021年的42.78%和79.87%驟降至4.57%和3.72%，隨后2023年更是全面失速。上市首日，極米股價一度飆升超350%，2021年6月達到885.79元/股的歷史高點，但如今，股價已跌至77.47元/股，相比巔峰跌去90%。
極米的大股東也在此時悄悄退場。作為早期投資者的百度系自2022年限售期解除后頻繁減持，今年更是宣布將在明年啟動減持計劃。減持的理由？自身資金安排，這是一句標(biāo)準(zhǔn)的敷衍回應(yīng)。事實是，極米的業(yè)績已無法支撐高估值，資本敏銳地察覺到這種疲軟，選擇落袋為安。
極米的股價持續(xù)下跌及股東減持，正是資本市場對其未來前景的不安反應(yīng)。家用投影市場紅利見頂、價格內(nèi)卷、行業(yè)增速放緩，這些壓力接踵而至。極米的高端產(chǎn)品在競爭激烈的低端市場中顯得不合時宜，短期內(nèi)它要繼續(xù)生存，必須要么大幅降價去適應(yīng)市場需求，要么進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推出真正讓消費者買單的中低價位產(chǎn)品。但這條路對于習(xí)慣高溢價的極米而言，注定艱難。
技術(shù)創(chuàng)新的步伐未能持續(xù)、資本的扶持終有盡頭，這些構(gòu)成了極米現(xiàn)今困境的根源。極米需要重新思考其核心競爭力，找到真正打動市場的產(chǎn)品，而不是依賴資本的撐腰走得一時風(fēng)光。
3 產(chǎn)品滯銷、虧損擴大
財報無情地揭示了極米科技的真實處境：單季度營收創(chuàng)下歷史新低，凈利潤更是由盈轉(zhuǎn)虧，這種業(yè)績表現(xiàn)絕不是一句經(jīng)營正?？梢暂p描淡寫的。極米科技的首要問題？存貨高企。自2021年至今，存貨數(shù)字年年攀升，2024年前三季度存貨達到9.8億元，占流動資產(chǎn)的四分之一，而存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)更是一路走高，今年前三季度從160.09天增至172.86天。這意味著什么？大量滯銷的產(chǎn)品不僅壓縮了資金周轉(zhuǎn)空間，也直接侵蝕了盈利能力。
極米也坦承去庫存壓力的影響：銷售毛利率下滑導(dǎo)致凈利潤及扣非凈利潤雙雙下跌。簡而言之，賣不出去的庫存拖累了公司盈利。這種去庫存困局背后，是整個智能投影市場的不景氣。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能投影市場銷量同比下降9.7%，銷額下降5.9%。在整體需求萎縮的市場，極米卻顯得步伐遲緩。
市場變了，極米卻未跟上。技術(shù)路線、產(chǎn)品策略、價格策略，是否進行了相應(yīng)調(diào)整？在顯示技術(shù)路徑上，三色激光被看作未來趨勢，但極米2023年推出的Dual Light超級混光技術(shù)，本質(zhì)上仍是LED光源，顯然未趕上主流。
數(shù)據(jù)顯示，2019至2023年，LED光源投影產(chǎn)品市場份額從58%增至76%，但激光光源的出貨量也穩(wěn)步提升，顯示出高端市場需求的變化。然而，極米的轉(zhuǎn)型嘗試——推出基于自主激光融合光學(xué)的護眼三色激光高端機型，雖然在技術(shù)上更貼近趨勢，但其高昂的定價卻讓消費者望而卻步。天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，極米RS 10 Pro原價13199元，折后7739元，僅有千余人付款。降價雖然能清庫存，但也侵蝕了利潤空間。
不僅如此，極米的產(chǎn)品質(zhì)量問題也屢遭消費者投訴。黑貓投訴平臺上，極米的相關(guān)投訴多達4037條，產(chǎn)品音響雜音、花屏等質(zhì)量問題頻頻出現(xiàn)，進一步削弱了消費者信心。
從存貨高企到搖擺不定的技術(shù)路線，從市場需求滑坡到質(zhì)量問題頻發(fā)，極米科技面臨的困境不容小覷。這個曾經(jīng)的投影界先鋒，如今已走到必須做出徹底反思的關(guān)口。市場已然轉(zhuǎn)型，消費者的需求也在進化，如果極米還想重振品牌，僅靠營銷和價格戰(zhàn)恐怕已不足夠。
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