最近看到一個蠻有意思的人物訪談。

華與華創(chuàng)始人華杉在與BILIBILI創(chuàng)作者涼子訪談錄的交談中，分享了不少故事與見解，其中，有關包裝的媒體功能常常被品牌傳播忽視的觀察，以及精準觸達目標人群的營銷策略往往不切實際的觀點，引發(fā)了黑馬的思考。

如今，先劃定目標群體、再制定相應溝通策略似乎成為一種普遍的、流行的營銷方法論，而對于成功創(chuàng)造出愛干凈，住漢庭、蜜雪冰城甜蜜蜜等大眾傳播超級案例的華與華來說，此時提醒品牌面向大眾傳達核心價值的重要性，顯得十分應時應景。

那么面對眾口難調(diào)、成分復雜的大眾消費者，怎樣的內(nèi)容營銷才能夠觸達公眾情緒與體驗的最大公約數(shù)？攝影展就正在成為品牌大眾播傳的有效載體。細數(shù)近期相關優(yōu)秀營銷案例，不如就從高關聯(lián)度的手機品牌說起。

秀「肌肉」，也秀「內(nèi)涵」，手機品牌辦影展，故事性大于鏡頭感

社交媒體的興盛正在持續(xù)激發(fā)每一個個體的分享欲，在人人都能用鏡頭記錄生活并面向公眾展示的今天，手機的拍照功能無疑是推動消費決策的重要一環(huán)，因此，攝影展也就自然成為品牌營銷、功能展示、用戶溝通的最直觀形式之一。

從早年蘋果手機領軍開啟手機攝影大賽，到如今品牌們紛紛辦起攝影展，如何做出差異化成了新階段的課題。

致敬生活：「親愛的生活」OPPO巴黎影展

摁下快門的沖動背后，往往是對生活的熱愛。OPPO近期正在法國巴黎進行的親愛的生活主題影展，就通過線下國際展會+線上虛擬展館的形式，發(fā)出為親愛的生活再拍一張照的號召。

值得注意的是，今年是OPPO第二次參加巴黎影展。借助國際專業(yè)攝影藝術平臺，OPPO以中國科技品牌之姿，從細微處用影像與世界分享生活的繽紛樣態(tài)，傳遞按下快門，也按下你對生活的贊；抓住瞬間，也抓住生活對你的愛的積極能量。在大眾傳播的基礎上，OPPO通過舉辦抓拍此刻氛圍感超影像大賽進一步鏈接品牌用戶，打卡從觀展到參展的可能性。

對話城市：小米「沿江而上」武漢城市漫游影展

說到人文影像，小米手機憑借用影像定格煙火人間系列影片已然形成一定的品牌風格和心智定位，西安、南昌、長沙、上海……一座城市的精氣神被鏡頭凝練。而近日，小米手機在武漢舉辦的沿江而上城市慢游影展，則再一次以鏡頭之眼，捕捉獨屬江湖的決定性瞬間。

小米手機旨在成為鏈接大眾情緒與城市人文的科技伙伴，在流動的生命中，以攝影形式幫助人們定格珍貴瞬間，通過一張張影像講述具有文化底蘊、人文習性、標志建筑和煙火氣息的長江故事。除了同步開啟的面向大眾的影像征集活動，此次活動還設置了大師公開課，讓攝影在專業(yè)與日常間做到更好的平衡。

傳遞溫度：「溫暖的世界」華為影像十二年展

今年，隨著2024華為影像大賽的啟動，以溫暖的世界為主題的華為影像十二年展用更加面向公眾、更加親近的交互形式，展開全球巡展之旅。從首站迪拜為起始，華為將影像的力量傳遞到吉隆坡、墨西哥城、香港、上海等地，展開一場科技與藝術的呈現(xiàn)，一場情感與理念的交流。

此次巡展圍繞自然的奧秘、與動物對話、生命的故事、運動的樂趣、景觀與空間、瞬間的力量、我與你、少年的世界八個主題展開，見證了華為影像的持續(xù)發(fā)展與進化，為全球消費者帶來震撼的視覺體驗。無論是內(nèi)容深度、技術廣度還是周期長度，華為都展現(xiàn)出在科技研發(fā)、藝術審美、人文關懷上國際水準的領跑實力與視野格局。

音樂節(jié)太「鬧」，藝術節(jié)太「端」影展成為品牌溝通舒適的新風口

除了手機品牌在攝影展會營銷上的主場優(yōu)勢，更多品牌、平臺也開始以影像為切口，面向公眾傳情達意。相較于一些人群太垂直或體驗門檻較高的線下交互形式，影像展貼近生活、老少咸宜、雅俗共賞而又不失文藝氛圍感的特點，使其為品牌營銷提供了煥新表達的可能性。

「快手影像節(jié)」，捕捉精彩的內(nèi)容盛會

影像節(jié)往往會令人第一時間聯(lián)想到拍照，而快手影像節(jié)則不僅拓展了影像節(jié)的語義和內(nèi)容，也成功將快手短視頻抓人的心智深植。在主題TVC中，魔性的、暖心的、搞笑的、爽感的、玄幻的精彩內(nèi)容應有盡有，用明快幽默的節(jié)奏描繪快手的影像新可能。

在線下，快手影像節(jié)則通過沙灘影展、光影會話、海邊市集等豐富形式，透傳平臺內(nèi)容多樣性與優(yōu)質(zhì)性：無論是專業(yè)鏡頭下對人生百態(tài)的感悟，達人生態(tài)內(nèi)容中對煙火特色故事的洞察，還是AI視頻鏡像里對神秘未來的探索，快手在阿那亞的浪漫海邊，打造出一場充滿想象力和創(chuàng)造力的內(nèi)容盛會。

蒙?！笂W林匹克精神影像展」，全民共創(chuàng)的高光時刻

經(jīng)過賽事營銷長期主義的價值沉淀，蒙牛要強的品牌語早已深入人心，在社交媒體上也不乏網(wǎng)友自發(fā)玩梗傳播的素材。而今年，借勢巴黎奧運會，在奧林匹克日節(jié)點，蒙牛又以影像展的形式，將面向大眾的品牌內(nèi)容傳達更進一步。前期，品牌發(fā)起奧林匹克精神影像展內(nèi)容征集，希望展現(xiàn)普通人在生活中體現(xiàn)奧林匹克精神的珍貴瞬間，以影像記錄平凡中的偉大，點亮拼搏和努力的光芒。

此次活動一方面邀請靳東、楊紫等國民級明星加盟，共同策劃出演并為活動造勢，另一方面，品牌將視野從賽場延伸到日常，用影像拉近與消費者的舉例，讓奧林匹克精神不僅屬于賽場，也屬于每一個要強的你的理念形成廣泛的情感共振與精神共鳴。

小結(jié)

攝影是對現(xiàn)實世界的一種記錄，而影像則是對攝影作品所呈現(xiàn)出的意境的一種表達。莫里斯·梅特林克如是說。

聚焦現(xiàn)實，透過鏡頭看世界已經(jīng)深刻融入人們的日常生活，影像記錄的需求和習慣也已覆蓋各種消費場景：聚會用餐前手機先吃、旅行探店時打卡拍照、定格分享重要時刻……鏡頭自由的全民創(chuàng)作時代，每個人都擁有一雙發(fā)現(xiàn)生活之美的眼睛。

再從意境表達的層面來說，影像恣意的解讀空間就為品牌內(nèi)容創(chuàng)意與情緒價值提供打開了廣闊的營銷空間。淺到第一秒的感官沖擊，深到瞬間與永恒的人文哲思，攝影展所具備的大眾觀賞性、自媒體傳播性快速拉近了品牌與消費者的距離，以生動直觀的形式傳遞品牌理念、講述品牌故事、實現(xiàn)廣泛的溝通與共鳴，同時也實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的沉淀。

而從社會價值的角度來看，品牌舉辦影像展形成了文化搭臺的效果，影展主題內(nèi)容往往扎根生活又對精神能量提純，用人類共通的藝術語言討論時下最關注的議題，透過一幅幅具有感染力的畫面，其在社會精神文明建設中所展現(xiàn)出的溫度和價值，也為整個消費環(huán)境注入正向的能量與活力。

精準觸達目標客群也好，面向大眾傳達品牌信息也罷，在能人輩出、門派各異的廣告圈，創(chuàng)意的高低與方法論之爭不會止息，但術不同道相合，我們相信優(yōu)秀品牌的發(fā)展愿景卻是高度一致的，既為消費者提供美好生活體驗，由此也能得出結(jié)論，圍繞真善美的營銷創(chuàng)意永不過時。

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