作為本系列文章的收官，在遍歷游戲出海俄羅斯在主體選擇、游戲分級以及消費者保護的相關(guān)要求及合規(guī)注意點之后，我們將會討論游戲出海的內(nèi)功所在——游戲本地化及內(nèi)容合規(guī)相關(guān)的注意事項，了解俄羅斯文化規(guī)范和社會期望對于出海游戲產(chǎn)品存在重要意義，具有文化敏感性的游戲產(chǎn)品有助于公司以符合社會價值觀的方式運營，從而支持長期接納并獲得積極的品牌聲譽。本文將從游戲內(nèi)容治理與廣告素材注意點兩個方向進行討論，為俄羅斯出海企業(yè)提供一些內(nèi)容合規(guī)方面的參考。

1. 合規(guī)建議

考慮到游戲的受眾（如涉及18歲以下的未成年人），游戲形象設計不宜過于暴露，不建議設置性暗示、性引誘等情節(jié)。

特別指出的是，俄羅斯法律不允許同性婚姻和戀愛關(guān)系。因此，在俄羅斯發(fā)行游戲，游戲內(nèi)容及推廣素材中應避免同性戀、變性人、LQBTQ性少數(shù)族裔、非傳統(tǒng)婚育觀念等內(nèi)容。

2. 法律法規(guī)

《俄羅斯聯(lián)邦刑法》

為分發(fā)、公開展示或宣傳，或分發(fā)、公開展示或宣傳色情材料或物品而非法制作和/或跨越俄羅斯聯(lián)邦國境的行為，應處以10萬至30萬盧布的罰款，或相當于犯罪者1至2年的工資/薪金或任何其他收入的同等金額，或2年以下的強制勞動，或剝奪同等期限的自由。

《關(guān)于俄羅斯聯(lián)邦行政違法法典修正案》

禁止傳播宣揚非傳統(tǒng)性關(guān)系和（或）性偏好或性別轉(zhuǎn)換的宣傳，以傳播信息和（或）進行旨在形成非傳統(tǒng)性取向、非傳統(tǒng)性關(guān)系和（或）性偏好或性別轉(zhuǎn)換吸引力，或者歪曲傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)性關(guān)系和（或）性偏好社會等值觀念的公共行為形式出現(xiàn)，或者強加關(guān)于非傳統(tǒng)性關(guān)系和（或）性偏好或性別轉(zhuǎn)換的信息，導致對這種關(guān)系和（或）性偏好或性別轉(zhuǎn)換產(chǎn)生興趣的。

3. 新聞案例

谷歌因未刪除平臺中涉嫌極端主義活動、兒童色情或毒品的內(nèi)容，在俄羅斯被罰900萬盧布（121,000美元）的罰款。

除谷歌外，Twitter也曾因未按照法律規(guī)定，及時刪除涉及吸毒、兒童色情和煽動未成年人自殺等非法內(nèi)容的鏈接和帖子，被俄羅斯莫斯科塔甘斯基法院裁定違反《行政違法法典》，對其共處罰金890萬盧布（約合11.6萬美元）。

俄羅斯最高法院裁決宣布彩虹旗是LGBT 運動的禁忌象征。今年以來，法院審理的至少三起案件都以展示彩虹旗為由對其處以行政處罰。1 月底，下諾夫哥羅德一家法院判處一名女子五天拘留，原因是她在一家咖啡館里被一個人騷擾后，她和她的朋友戴上了彩虹色的耳環(huán)。同樣在 1 月底，伏爾加格勒地區(qū)的一名法官因在社交媒體頁面上發(fā)布彩虹旗而對其處以罰款。2 月初，薩拉托夫一家法院判處一名女子在社交媒體上發(fā)布彩虹旗。

1. 合規(guī)建議

雖然俄羅斯《憲法》確立了言論自由和宗教自由，但實際上，俄羅斯對言論自由和宗教自由有所限制，禁止對社會、國家、國家象征、憲法和政府的明顯不尊重的言論以及侮辱信眾宗教感情的言論。因此，不建議在游戲中出現(xiàn)與政治/宗教有關(guān)的內(nèi)容，尤其是有負面影響（包括批評）的內(nèi)容。

2. 法律法規(guī)

俄羅斯《聯(lián)邦刑法》

俄羅斯對以政治、意識形態(tài)、種族、民族或宗教仇恨或敵意為由，或以對某些社會群體的仇恨或敵意為由實施犯罪行為的（包括但不限于謀殺、破壞公物、極端主義有關(guān)的行為），將加重刑罰。

針對為極端主義活動發(fā)出公開呼吁或利用大眾媒體實施公開呼吁行為的，以及明顯不尊重社會，以侮辱信眾宗教感情為目的的公開行為，將處以刑罰。

3. 新聞案例

《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》俄羅斯審查版本中省略爭議副本No Russian。該副本故事背景為游戲中俄羅斯極端民族主義者控制了該國并入侵美國。在關(guān)卡中，玩家參與了俄羅斯機場的大規(guī)模槍擊事件，盡管游戲本身并沒有強迫或提示玩家射擊任何平民，并且玩家可以跳過該關(guān)卡且不會受到懲罰。（但并不明確的跳關(guān)指引，仍會導致大部分玩家開槍射擊）

在游戲《原子之心》發(fā)布后，一些玩家批評游戲中使用了蘇聯(lián)兒童動畫片《Nu, Pogodi!》（好吧，等著瞧吧?。┑谑械囊曨l片段，片段中描繪的土著居民風格類似于對黑人的種族主義諷刺漫畫（如下圖）。Mundfish的代表對此疏忽表示道歉，并承諾修改這些帶有侮辱性的片段。

1. 合規(guī)建議

俄羅斯廣告法對極限用語等存在具體要求，在使用the best、first和number one等描述時，注明進行比較所依據(jù)的具體標準，才允許使用這些描述。同時廣告內(nèi)容仍不得違反強制性法律規(guī)定，如不得虛假宣傳。

針對廣告內(nèi)容，同樣需注意不得展現(xiàn)或促進同性戀親密關(guān)系，比如不得出現(xiàn)同性接吻的圖片。同時廣告素材內(nèi)容應當保證對歷史事件、歷史人物、女性平等議題的尊重，在不違反強制性法律規(guī)定的前提下尊重宗教及當?shù)仫L俗。

2. 法律法規(guī)

1. 俄羅斯《聯(lián)邦廣告法》規(guī)定了廣告的一般要求，此處節(jié)選部分與游戲廣告相關(guān)的原則性規(guī)定。

(1) 廣告必須公平、可靠。虛假廣告、虛假廣告絕不姑息。

(2) 包含與現(xiàn)實不相符的信息的廣告被認為是不可靠的：

i.使用官方國家標志（國旗、國徽、國歌）和國際組織標志的權(quán)利；

ii.關(guān)于競賽、游戲或其他類似活動的規(guī)則和時間安排，包括接受參加申請的截止日期、根據(jù)其結(jié)果獲得的獎品或獎金的數(shù)量、接收獎品或獎金的時間、地點和程序，以及有關(guān)此類事件的信息來源；

iii.進行基于風險的游戲、投注的規(guī)則和條款，包括基于風險的游戲、投注結(jié)果的獎品或獎金的數(shù)量、條款、根據(jù)結(jié)果獲得獎品或獎金的地點和程序基于風險的游戲、投注，關(guān)于其組織者，以及關(guān)于基于風險的游戲、投注的信息來源；

(3) 廣告中不得有下列行為：

i.在廣告中使用臟話、淫穢和冒犯性圖像、比較和表達，包括與性別、種族、國籍、職業(yè)、社會類別、年齡、個人和公民的語言、官方國家標志（旗幟、國徽、贊美詩）、宗教象征、俄羅斯聯(lián)邦各族人民的文化遺產(chǎn)（歷史和文化古跡）以及列入世界遺產(chǎn)名錄的文化遺產(chǎn)。

ii. 在商品和其他廣告對象的廣告中，成本指標必須以盧布表示，必要時還可以以外幣表示。

3. 新聞案例

2018年6月，漢堡王俄羅斯分公司被迫道歉，因為其廣告稱，如果俄羅斯女性和參與世界杯的球員交往并懷孕，她們就有機會贏得 47,000 美元和終身免費的皇堡，該廣告在引發(fā)公眾的強烈憤怒反應后被撤下。漢堡王俄羅斯公司隨后在 VK 上發(fā)布道歉聲明（如下圖），稱他們已經(jīng)刪除了與該活動相關(guān)的所有材料。

YobiDoyobi 連鎖店的社交媒體廣告曾展示了一張黑人男子被三名斯拉夫人相貌的年輕女子圍著的照片（如下圖），引發(fā)了極端民族主義仇恨團體的辱罵。該公司在 Instagram 上表示：我們代表整個公司，為我們的照片冒犯公眾而道歉。我們已經(jīng)刪除了所有引起騷動的內(nèi)容。

健康食品連鎖店 VkusVill 因藐視克里姆林宮禁止向兒童傳播同性戀宣傳的反 LGBT 法律而被迫刪帖道歉。該廣告在其網(wǎng)站上播出，畫面上四個女人坐在餐桌旁，廣告語是家庭幸福的食譜（如下圖）。隨后該公司在 Instagram 上進行致歉并下架了該爭議廣告內(nèi)容。