最近一段時間，幾乎每一個品牌都在用不同方式向2023告別，成長、感動、遺憾、釋然……經(jīng)歷不同，自然情緒、心境都各不相同。
該用什么方式與自己的2023年告別呢？該用什么樣的心態(tài)來迎接新年呢？
01回憶定格，小米邀請你「把這一年，展開說說」兵法先生發(fā)現(xiàn)，小米打破了品牌慣用的方式，將廣告的話語權(quán)交給了用戶，攜手新世相推出「把這一年，展開說說」話題討論，邀請用戶一起講述遇見的故事。品牌想要與用戶一起分享這一年最值得銘記的時刻，將傷感的告別變得更加溫馨。
為了讓用戶放下對廣告活動的抵觸情緒，品牌還邀請了王一通導(dǎo)演拍攝一部廣告大片《把這一年，展開說說》，用獨(dú)特的筆觸與表達(dá)，娓娓道來，與大眾一起回憶了意氣風(fēng)發(fā)的拼搏時光、街頭巷尾的唯美浪漫、聲色萬象的人間煙火以及科技與未來的突破與信念……
《把這一年，展開說說》對小米來說，是品牌與用戶產(chǎn)生緊密聯(lián)系的一場營銷，更是對成長經(jīng)歷的致敬與回顧，是敬過往，是致未來，是自此刻。
辭舊迎新都與眾不同的小米，其實(shí)在發(fā)展過程中飽受爭議，現(xiàn)在的小米究竟是一個怎么樣的品牌？
02小米，一個不斷重構(gòu)的科技品牌在爭議中不斷成長，在成長中不斷變革，形容小米的發(fā)展史可能再恰當(dāng)不過了。面臨壓力與挑戰(zhàn)，小米不斷變革、迎難而上，以適應(yīng)時代發(fā)展與用戶需求的變化，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價值，或是品牌保持持續(xù)競爭力的秘訣。
營銷概念：為發(fā)燒而生
小米，在創(chuàng)立之初，就提出了為發(fā)燒而生的營銷概念，同時帶火了跑分、口碑、參與感等營銷關(guān)鍵詞，讓小米給消費(fèi)者留下了高性價比、敢于創(chuàng)新的印象。
利用互聯(lián)網(wǎng)思維成長起來的小米，在業(yè)界大佬的飯碗中成功分得了一杯羹，而小米也成為了營銷圈中口碑經(jīng)濟(jì)的代表，更是品牌紛紛研究與模仿的對象。
營銷概念升級：探索黑科技，為發(fā)燒而生
隨著用戶的不斷積累與品牌的持續(xù)創(chuàng)新與研發(fā)，小米的發(fā)展模式開始發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在2016年，品牌提出了探索黑科技，為發(fā)燒而生，營銷口號的轉(zhuǎn)變，也證明了小米從賣性價比、口碑的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變成了以研發(fā)為主、以流量為輔的營銷模式。
從營銷角度看，這時候的小米開始從口碑經(jīng)濟(jì)向流量玩法、產(chǎn)品為王的方向轉(zhuǎn)變。同年，品牌年度廣告《去探索》上線，也進(jìn)一步證明了小米對自己進(jìn)行了重新定位。
品牌保持新鮮生命力的方式，可能就是不斷地折騰，這點(diǎn)在小米身上展現(xiàn)得淋漓盡致。
品牌愿景，讓每個人都能享受科技的樂趣
不斷求變的小米，在2018年的春晚廣告《你向往的美好生活》，可以說是品牌極致的凡爾賽時刻，通過展現(xiàn)自己取得好成績的方式告訴消費(fèi)者，專注手機(jī)研發(fā)的小米，開始在智能家居上下功夫了，產(chǎn)品線從單一的手機(jī)變成了以電飯煲、電子鎖、插線板、凈化器、路由器等為代表的綜合智能家居。
廣告最后的旁白讓每個人都能享受科技的樂趣，也再次證明小米的品牌愿景發(fā)生了變化。這時候的小米，有著自己的野心與溫度，瞄準(zhǔn)了智能家居市場，從手機(jī)研發(fā)企業(yè)變成了一個擁有大市場大格局的科技型創(chuàng)新企業(yè)。
在2019年，小米更是交出了亮眼的成績，僅手機(jī)出貨量就達(dá)了1.2億，并入選了世界500強(qiáng)企業(yè)，被稱為是最年輕的500強(qiáng)品牌。
放棄性價比，還是以人為本
隨著品牌的轉(zhuǎn)型，小米面臨的問題也越來越多，特別是小米10發(fā)布后，市場關(guān)于小米手機(jī)放棄性價比的討論此起彼伏，小米放棄性價比？小米沖擊高端市場？起售價4999的小米10 Pro是否值得購買？等爭議更是屢見不鮮。
在小米的發(fā)展歷程中，爭議似乎從未停止。關(guān)于性價比，好像并不是品牌一直的關(guān)注點(diǎn)，而始終堅持以用戶需求為中心才是小米生態(tài)的市場競爭力。
從最初的口碑經(jīng)濟(jì)以用戶體驗為上，到探索黑科技，為發(fā)燒而生是以用戶對手機(jī)的科技化與性能需求為主，再到讓每個人都能享受科技的樂趣以用戶對智能家居的需求為尊，這一路走來，似乎小米始終在用戶需求、產(chǎn)品能力與用戶體驗中尋求新的平衡與發(fā)展，并頗有成效。
據(jù)品牌咨詢公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2023中國最佳品牌排行榜》顯示，小米品牌價值約540.26億元，位居第13位。讓我們看見了一個逆勢向前，不斷煥發(fā)出新生機(jī)的品牌。
小米澎湃OS上線，創(chuàng)造了新的歷史時刻
科技品牌的競爭，不僅僅是整個產(chǎn)品生態(tài)的競爭，還有從硬件能力向軟件研發(fā)方向轉(zhuǎn)移的趨勢?？梢哉f，2023年小米品牌創(chuàng)造了新的歷史時刻，即「小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS）」操作系統(tǒng)的上線，引發(fā)了市場狂歡。
需要注意的是，這并不是玩噱頭賺吆喝，而是實(shí)打?qū)嵉男伦兏镄聞?chuàng)造，小米14系列更是第一款搭載小米澎湃OS新系統(tǒng)的手機(jī)。
在軟件研發(fā)上的新突破，讓米粉引以為傲，消費(fèi)者相信小米將給用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。同時，證明了小米品牌競爭力的進(jìn)一步提升，也讓我們看見了小米生態(tài)下的無限可能。
值得一提的是，小米汽車的上線，更是成功顛覆了大眾對品牌的認(rèn)知。作為智能手機(jī)為主打產(chǎn)品的品牌，跑到汽車領(lǐng)域打劫，高配置、低定價模式，更讓小米汽車備受關(guān)注。傳統(tǒng)汽車品牌，一般是線下線上發(fā)布會同步，加上路演等模式的推廣，而小米顛覆了汽車行業(yè)的營銷模式，通過社交媒體、電商平臺等渠道來推廣，實(shí)現(xiàn)營銷策略的顛覆。
寫到最后再回頭看，是小米你學(xué)不來，還是小米的發(fā)展模式、經(jīng)營理念以及品牌實(shí)力無法被復(fù)刻？可能你心中早有答案。
在兵法先生看來，一個科技品牌的最大魅力在于，不忘初心，小米立足用戶需求，用超出大眾預(yù)期的產(chǎn)品俘獲了大眾芳心，并且對市場風(fēng)向有著細(xì)致入微的洞察，不斷從深度和廣度上拓寬產(chǎn)品的市場和目標(biāo)受眾，讓小米生態(tài)的市場競爭力再上一個新臺階。
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