繼化妝品賣不動(dòng)了之后，奢侈品也開始賣不動(dòng)了。

自今年年初以來，全球奢侈品巨頭業(yè)績(jī)大多都出現(xiàn)了不同程度的下滑，目前除了愛馬仕仍保持一定的增長(zhǎng)，LVMH、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)等奢侈品品牌也都扛不住了。

根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)信息顯示，今年前三季度LVMH開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，營(yíng)收整體下降了2%。要知道，此前的疫情期間，憑借著漲價(jià)策略的LVMH，一度將其掌舵人阿爾諾送上了全球首富的寶座。但僅僅過了一年多時(shí)間，奢侈品行業(yè)就出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。

到底發(fā)生了什么呢？

答案，可能跟亞洲市場(chǎng)有關(guān)。

其實(shí)不僅僅是LVMH，其他奢侈品牌也同樣遭遇了業(yè)績(jī)危機(jī)。此前，開云集團(tuán)公布了前三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示該公司前三季度收入下滑達(dá)到了12%，第三季度更是下滑了15%。作為該集團(tuán)的主力品牌Gucci業(yè)績(jī)更是出現(xiàn)了大幅的下滑，收入同比減少了25%。

據(jù)悉，該集團(tuán)業(yè)績(jī)出現(xiàn)如此大幅度下滑，主要是因?yàn)閬喼奘袌?chǎng)份額的下滑。

11月8日，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)發(fā)布了上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)銷售額為100.8億歐元，同比下降1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)22.1億歐元，同比下滑17%；凈利潤(rùn)則僅有4.6億歐元，大幅下跌達(dá)70%。

在電話會(huì)議當(dāng)中，歷峰集團(tuán)表示，本次發(fā)布的業(yè)績(jī)情況主要因亞太地區(qū)29%的下滑受挫，而該地區(qū)在去年占總銷售額的份額逾半。

從該集團(tuán)財(cái)報(bào)來看，亞太地區(qū)是其唯一下滑的地區(qū)。同比下滑19%至34.5億歐元，其中，韓國(guó)和馬來西亞兩位數(shù)的較高增長(zhǎng)被中國(guó)市場(chǎng)27%的下滑抵消，亞洲對(duì)集團(tuán)銷售額的貢獻(xiàn)率也從去年同期的42%降至34%。

當(dāng)然，不僅是奢侈品賣不動(dòng)了，化妝品市場(chǎng)則早已提前反應(yīng)，其中具有代表性就屬化妝品巨頭雅詩蘭黛。

不久前，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年第一季度（2024年7月到9月）業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額33.6億美元，同比下降4%；凈虧損1.56億美元，同比暴跌603.23%。

雅詩蘭黛表示，集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑主要是中國(guó)大陸、亞洲旅游零售和香港特區(qū)業(yè)務(wù)的顯著拖累。財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)銷售額同比下降11%，該集團(tuán)管理層預(yù)計(jì)這一疲軟態(tài)勢(shì)在短期內(nèi)仍將持續(xù)。

為了挽回業(yè)績(jī)的頹勢(shì)，雅詩蘭黛想通過換帥的方式來打破困局。

財(cái)報(bào)發(fā)布前一天，雅詩蘭黛宣布Stéphane de La Faverie為新任總裁兼首席執(zhí)行官兼董事會(huì)成員。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，Stéphane de La Faverie在擔(dān)任首席執(zhí)行官之前，曾領(lǐng)導(dǎo)雅詩蘭黛品牌，通過數(shù)字營(yíng)銷、渠道創(chuàng)新等策略促使其成為中國(guó)消費(fèi)者最青睞的高端美妝品牌之一。

值得注意的是，雅詩蘭黛不僅在業(yè)績(jī)方面遭遇了滑鐵盧，其股價(jià)表現(xiàn)則更加讓投資者失望。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年初至今，雅詩蘭黛從最高367.12美元/股的價(jià)格一路暴跌，終結(jié)了長(zhǎng)達(dá)幾十年以來的上漲趨勢(shì)，跌幅超過了80%，市值蒸發(fā)超過了1085億美元（約合人民幣7845億元）。

侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，能否重振業(yè)績(jī)挽回頹勢(shì)，主要的核心還是在亞洲市場(chǎng)。因此，如何提振亞洲市場(chǎng)則是這些高端化妝品品牌以及奢侈品品牌的重中之重。

當(dāng)然，也并非所有奢侈品牌都不行，三季度大部分奢侈品牌在亞洲市場(chǎng)折戟的情況下，愛馬仕卻在日本外的亞太地區(qū)增長(zhǎng)了1%。該公司表示，主要是得益于韓國(guó)、新加坡、澳大利亞和泰國(guó)的穩(wěn)健銷售。

該公司還表示，在日本市場(chǎng)愛馬仕前三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了22.6%的增長(zhǎng)。值得注意的是，其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)是由當(dāng)?shù)乜蛻敉苿?dòng)，而不是來自游客。

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