近期，卡皮巴拉（capybara 水豚）火爆游戲！

小游戲方面，在大陸市場，以其為題材的《聰明開局》微信小游戲，持續(xù)霸榜微小人氣榜TOP1、暢玩榜17，《慢豚豚的生活》昨天也空降人氣榜第63名、暢玩榜87；在海外市場，海彼《卡皮巴拉Go!》攀升至多國暢銷前10，免費榜1。

手游方面：米哈游《原神》騰訊《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》、網(wǎng)易《逆水寒手游》《一夢江湖》，不論是游戲內(nèi)的元素，還是游戲外的廣告，都驚現(xiàn)卡皮巴拉。

（過去頗為小眾的水豚，如今甚至可以和國寶同框？排面?。。?/p>

此外，就連TapTap也在投。

這一元素為何吸睛？還有誰在做？怎么做的？今天DataEye研究院聊聊卡皮巴拉。

一、誰在做卡皮巴拉？

根據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，7月1號至11月11號，標題文案有卡皮巴拉的游戲在投素材，達到2846（視頻+圖片）；

標題文案有水豚的則只有19（視頻+圖片）。刻意稱譯名卡皮巴拉而非本名，是年輕人之間心照不宣的潮流暗號？

按類型分，標題文案有卡皮巴拉的游戲在投素材，視頻素材為1024（視頻+圖片），其余為圖片素材；按游戲類型分，APP游戲素材為2080，微信小游戲為736。

（一）小游戲端

在小游戲端，卡皮巴拉作為游戲題材出現(xiàn)，所以，自然而然也就用于投流素材。

根據(jù)ADX數(shù)據(jù)，卡皮巴拉題材小游戲，全周期累計投放的素材，DataEye研究院統(tǒng)計如下：

微小人氣榜TOP1的《聰明開局》，10月底才開始投放，投放了超1000素材（視頻+圖片）。其次是《慢豚豚的生活》、《豚里豚氣》。

具體到創(chuàng)意方面：主要分為兩類，①重點突出Q版的卡皮巴拉，再結(jié)合游戲畫面、實錄，畫面、文案強調(diào)治愈、放松。

②類UGC素材，結(jié)合時下熱點、貓meme元素等內(nèi)容，重點展示游戲好玩、簡單易上手。

（二）手游APP端

在手游APP端，卡皮巴拉則主要作為游戲中的元素：如《逆水寒手游》中的坐騎、《原神》中大世界里的小動物、《英雄聯(lián)盟手游》里可交互的隨寵（游戲中稱為：守護靈）。

做得比較兇的，是騰訊《和平精英》。該游戲在海島地圖上線了動物叢林主題玩法。該玩法中，玩家可以利用掃描儀掃熊貓、卡皮巴拉、雪豹、企鵝和貓頭鷹，并召喚它們利用專屬的技能來協(xié)助自己進行戰(zhàn)斗。

卡皮巴拉定位為一只十分佛系的戰(zhàn)斗伙伴，可以將一定范圍內(nèi)的隊友召集至身邊，方便小隊快速集合。

此外，在《英雄聯(lián)盟手游》中，卡皮巴拉是該游戲聯(lián)動南京市紅山森林動物園，而新出的限定守護靈「花生」。

「花生」設計靈感來源于聯(lián)動的紅山森林動物園卡皮巴拉杏仁?？ㄆぐ屠?，作為吸睛元素，不止用于買量，更是聯(lián)動中的重要角色。

卡皮巴拉為啥突然吸量了？

二、需求端：寵物元素與情緒價值

（一）又憨又圓又佛系的形象，吸引年輕玩家、女玩家

卡皮巴拉外形憨態(tài)可掬，身圓體肥，有著小耳朵和瞇瞇眼，看起來呆萌可愛，這種可愛的形象極易吸引女玩家的目光。且它總是一副慵懶、淡定的模樣，對周圍事物反應平淡，其佛系的性格特質(zhì)也增加了吸引力，讓女玩家們感受到一種別樣的萌點和趣味。

巨量算數(shù)顯示：卡皮巴拉近半年以來的抖音受眾用戶，男性占比46%，女性占比54%。用戶年齡以18-23歲為主，其次是24-30歲用戶占比28.8%。

從心理層面來說，女玩家往往更容易對這類具有溫和、無害形象的事物產(chǎn)生情感認同和喜愛之情，卡皮巴拉的形象能夠滿足她們對于治愈、放松和陪伴的心理需求，從而愿意關注和接受以卡皮巴拉的各種內(nèi)容。

（二）情緒穩(wěn)定：反內(nèi)卷的態(tài)度，撬動職場人

從此前發(fā)瘋的打工人嘴替小海貍Loopy（贊萌露比）、可愛的Chiikawa，再到情緒穩(wěn)定的卡皮巴拉，網(wǎng)紅IP正在成為年輕人的情緒依托。

在競爭激烈、壓力巨大的職場環(huán)境中，內(nèi)卷現(xiàn)象嚴重，職場人往往身心疲憊?？ㄆぐ屠牟惠^勁、不抱怨、不內(nèi)耗的生活態(tài)度，為職場人提供了一種精神寄托和情感共鳴，反內(nèi)卷的態(tài)度也契合了職場人的心理需求。讓他們從卡皮巴拉身上找到了一種釋放壓力、擺脫焦慮的出口。

三、供給端：休閑題材趨勢下的新變量——AI與00后

（一）背后的策劃：00后

近兩年，00后逐漸進入職場，其對網(wǎng)絡熱點和流行趨勢有著敏銳的洞察力，且富有創(chuàng)造力和想象力，將各類熱點融入策劃中。

此前有不少品牌賬號發(fā)布00后接管賬號類視頻內(nèi)容，都取得不錯的互動效果，抖音上#00后運營官方賬號話題已經(jīng)突破2億次播放。

00后活躍于各大社交平臺，他們積極分享自己創(chuàng)作或喜愛的卡皮巴拉相關內(nèi)容，使得卡皮巴拉在短時間內(nèi)迅速擴散。他們還通過創(chuàng)造豚門等新詞匯和新玩法，增強了卡皮巴拉粉絲群體的認同感和歸屬感，進一步推動了卡皮巴拉的爆火。

（二）可用AI批量做、批量試

AI繪畫、文案生成等技術，降低了卡皮巴拉相關素材的創(chuàng)作門檻，AI能夠在短時間內(nèi)生成多種風格和形式的卡皮巴拉素材，即使沒有專業(yè)的繪畫和寫作技能，創(chuàng)作者也能借助AI工具快速生成大量卡皮巴拉相關的圖片、故事等內(nèi)容，從而進行投放，通過投放效果及時調(diào)整。

ADX截圖

例如《慢豚豚的生活》今年以來投放1012組素材，圖片素材占比8成以上，高達879組。AI根據(jù)用戶提供的場景或情感元素，生成與之匹配的卡皮巴拉圖片或故事，滿足用戶的個性化體驗。

四、總結(jié)

卡皮巴拉走紅的背后，反映了當下年輕人急需情感共鳴和萌系文化依然深受歡迎。

簡單來說，特色+情緒共鳴，就是吸引年輕人的爆款公式。

廠商該如何抓住這一機遇呢？DataEye研究院認為：

其一，放大IP的個體價值，把握卡皮巴拉走紅背后的精髓，從聲勢浩大的加入豚門到層出不窮的卡皮巴拉周邊，意味著可愛經(jīng)濟的玩法日趨成熟。

未來廠商入局內(nèi)容營銷的重點不再局限于借勢、植入，而是有意識地放大IP的個體價值，借此俘獲用戶好感，搭建全新消費圖景，構(gòu)建深刻情感生態(tài)圈。

其二，是撬動受眾心理的觀念、情感、沖動，典型如卡皮巴拉搬磚、卡皮巴拉遠離城市喧囂，又如和卡皮巴拉一起種蘿卜等這一系列內(nèi)容。

以上，希望對您有參考。

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