雙十一，為何今年靜悄悄？過幾年會消失么？

藍海情報網 2024-11-13 13:14:13 945

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，今年雙十一好像沒動靜了。沒有戰(zhàn)報、沒有曬單、也沒有狂轟濫炸的廣告了。

一、曾經的購物狂歡節(jié)：雙十一的輝煌往昔

2009年，淘寶商城（現(xiàn)天貓）將11月11日這個原本平淡無奇的光棍節(jié)轉變?yōu)榇黉N盛事，當日銷售額高達5200萬元，標志著雙十一購物節(jié)的誕生。這一舉動堪稱神來之筆，不僅將原本平淡無奇的日子賦予了新的意義，更點燃了消費者的購物熱情，開啟了雙十一的輝煌篇章。

此后，雙十一的銷售額如同坐上了火箭般，一路狂飆突進。2018年，天貓雙十一全球狂歡節(jié)的全天成交額更是達到了驚人的2135億元，創(chuàng)下了新的銷售記錄，足以令所有電商平臺為之艷羨。雙十一不僅在線上掀起購物熱潮，線下的各大商場、超市也紛紛加入，時尚服飾、化妝品、家紡家飾、日用百貨、新車、美妝洗護、食品等多個行業(yè)的助陣，讓購物變得亂花漸欲迷人眼。

雙十一之所以能夠取得巨大成功，一方面得益于其提供的優(yōu)惠價格，價格戰(zhàn)確實能夠吸引消費者，特別是那些剁手黨。另一方面則是由于購物風潮的推動。大規(guī)模的產品促銷激發(fā)了消費者的購買熱情，許多人在不買就虧的心理驅使下紛紛加入購物大軍，這種羊群效應在雙十一期間體現(xiàn)得淋漓盡致。

二、如今的靜悄悄：雙十一的冷清現(xiàn)狀

近年來，雙十一的熱度卻呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢，從全民狂歡逐漸變得靜悄悄。

1.數(shù)據(jù)下滑

據(jù)相關統(tǒng)計，雙十一當天全網銷售額下滑，對比過去幾年的銷售額，連續(xù)兩年下滑無疑是一個警示信號。

百度搜索顯示，雙十一搜索量在2017年達到峰值，此后逐年下降，今年更是達到了歷史冰點，峰值搜索量較去年同期下降了60%，這表明消費者對雙十一的關注度正在逐漸減弱。

曾經的購物節(jié)頂流如今變得格外冷清，搜索量、話題討論時長等大幅減少，充分說明了雙十一熱度的下降。

2.平臺低調

如今的雙十一，天貓、京東等平臺也變得十分低調。

一方面，天貓、京東默契度十足，雙雙未公布相關成交數(shù)據(jù)，這不禁讓人猜測是否是因為成績不佳而選擇低調處理。只用用戶規(guī)模和直播數(shù)據(jù)潦草交差，似乎在試圖掩蓋數(shù)據(jù)下滑的事實。事實上，去年雙十一時，天貓和京東就都沒有公布各自的總交易量，這或許是雙十一熱度下降的一種反映。

另一方面，以往吸引萬千注意的天貓雙十一晚會，不再舉辦。

雙十一晚會從狂歡到低調，折射出電商行業(yè)的變化，也反映了雙十一熱度下降的現(xiàn)實。

三、多重因素交織，引發(fā)雙十一熱度下降

雙十一熱度下降的原因是多方面的，遠哥認為包括以下幾個方面：

1.經濟環(huán)境影響

全球經濟增速放緩，消費者購買力受到一定程度的影響。物價上漲、收入停滯，生活成本越來越高，使得消費者在消費時更加謹慎，不再像以前那樣毫無顧忌地買買買。

2.促銷常態(tài)化

如今購物節(jié)越來越多，除了傳統(tǒng)的雙十一、618之外，還有女神節(jié)520等各種節(jié)日促銷。據(jù)統(tǒng)計，每年大大小小的購物節(jié)多達幾十個，這使得消費者不再只把購物的期望寄托在雙十一。

特別是抖音，直播帶貨的興起更是讓消費者隨時都能以較低的價格購買到心儀的商品，價格優(yōu)勢不再是雙十一獨有的吸引力。

3.消費心理轉變

消費者的消費觀念逐漸趨于理性和成熟，更加注重商品的實際價值和品質，不再盲目跟風購買那些看似劃算卻實則用處不大的商品。

這種消費心理的轉變使得消費者在雙十一期間不再像過去那樣瘋狂購物。