文/Leon

編輯/侯煜‍‍

2024年即將過去，中國首富再度易主。

近日，《2024胡潤百富榜》發(fā)布，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴以3500億元的財(cái)富規(guī)模，成為中國有史以來最年輕的首富。

榜單顯示，今年41歲（1983年出生）的張一鳴，財(cái)富漲幅達(dá)43%即1505億元，粗略計(jì)算相當(dāng)于今年的每天，都能賺約4.1億元。

今年，中國首富之位數(shù)度易主：8月初，拼多多創(chuàng)始人黃錚以3488億元財(cái)富取代鐘睒睒成為中國首富，這也是80后富豪首次登頂。

隨著拼多多主動(dòng)發(fā)布銷售增長放緩預(yù)警，黃錚的財(cái)富也隨著股價(jià)一路下跌，只當(dāng)了18天首富便再次被鐘睒睒奪回，直到張一鳴首次登頂。

縱觀整個(gè)榜單，五位是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)起家，排名的起伏也在一定程度上反映出互聯(lián)網(wǎng)沉浮，用網(wǎng)友的話來說就是馬爸爸變成了抖爸爸。

遙想2017年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間著名的東興局。彼時(shí)，馬化騰坐在C位，左右分別是王興和劉強(qiáng)東，而張一鳴則坐在稍遠(yuǎn)的位置，旁邊是雷軍。如今，字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長讓張一鳴成為首富，曾經(jīng)被邊緣化的小弟坐上了C位。

營收超騰訊，字節(jié)成BAT之首

據(jù)彭博社援引知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)2023年總營收約1100億美元（7890億元），同比增長30%。如果數(shù)據(jù)屬實(shí)，字節(jié)營收已經(jīng)超過騰訊控股（2023年?duì)I收約6090億元），成為新BAT之首。

另外，還有報(bào)道稱字節(jié)2023年利潤增長60%超400億美元（約2872億元），但遭到了字節(jié)跳動(dòng)方面的否認(rèn)，稱"有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)利潤增長及數(shù)據(jù)傳言不實(shí)"。

雖然非上市公司很少公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)字節(jié)一份內(nèi)部材料顯示，2020年實(shí)際收入達(dá)2366億元，同比增長111%，經(jīng)營虧損為147億元。短短3年間，營收增長近4倍，字節(jié)是如何實(shí)現(xiàn)的？

張一鳴對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)測和把控自然是主要因素，單運(yùn)氣成分也不容忽視。

作為技術(shù)企業(yè)創(chuàng)始人，張一鳴的創(chuàng)業(yè)歷程并不順利，但目標(biāo)明確。2005年南開大學(xué)軟件工程專業(yè)畢業(yè)后，張一鳴組建團(tuán)隊(duì)開發(fā)企業(yè)協(xié)同辦公系統(tǒng)，以失敗告終；2006年加入酷訊網(wǎng)負(fù)責(zé)旅游垂直內(nèi)容搜索業(yè)務(wù)，2008年離開加入微軟；同年，離開微軟以技術(shù)合伙人身份加入王興的飯否再次創(chuàng)業(yè)，直至2009年飯否關(guān)停，再次獨(dú)立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦垂直房產(chǎn)搜索引擎"九九房"，2012年辭去CEO職務(wù)，再次獨(dú)立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦字節(jié)跳動(dòng)。

可以看到，張一鳴從事的業(yè)務(wù)大都與搜索相關(guān)，這讓他在創(chuàng)業(yè)過程中形成了算法為王的邏輯。非常幸運(yùn)的是，2013年4G+智能手機(jī)App（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）風(fēng)口到來，成為了張一鳴的試驗(yàn)田，他帶領(lǐng)字節(jié)以算法+內(nèi)容分發(fā)為核心開發(fā)大量App，一度被稱為App工廠，直至創(chuàng)造了第一個(gè)爆品——今日頭條。

今日頭條推出后，憑借智能的內(nèi)容分發(fā)和推薦機(jī)制迅速搶占用戶，并在隨后幾年逐步成為流量最大的資訊類App，超越了騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等同類產(chǎn)品。隨之而來的，自然是巨量廣告費(fèi)：據(jù)彭博社推算，2020年字節(jié)廣告收入達(dá)1831億元，占實(shí)際收入77%。

抖音+TikTok成流量王，電商業(yè)務(wù)野蠻生長‍‍‍‍‍‍

如果說今日頭條是張一鳴從技術(shù)角度對(duì)圖文內(nèi)容分發(fā)的再創(chuàng)新，那么短視頻則是支撐字節(jié)成長為巨頭的新賽道。

在抖音上線一年后，字節(jié)拿出10億美元收購海外短視頻應(yīng)用 Musical.ly。顯然，技術(shù)出身的張一鳴看中的是 Musical.ly的產(chǎn)品力，收購后用了不到一個(gè)月的時(shí)間便將其對(duì)接頭條的分布式機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)，使得抖音和TikTok核心競爭力暴增，在競爭中迅速占得先機(jī)。

事實(shí)上，現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)中國CEO、抖音前負(fù)責(zé)人張楠曾在一次分享里提到抖音的4個(gè)關(guān)鍵詞：全屏高清、音樂、特效濾鏡、個(gè)性化推薦。其中除了個(gè)性化推薦，前面三個(gè)關(guān)鍵詞都師承Musical.ly。

在擁有了圖文、短視頻兩大流量池之后，字節(jié)開始尋求第二增長曲線。在這個(gè)過程中，電商、游戲都是布局項(xiàng)目，但最終是市場幫助字節(jié)選擇了電商。

2014年，今日頭條曾上線過電商導(dǎo)購產(chǎn)品今日特賣業(yè)務(wù)，這是字節(jié)對(duì)電商最早的探索；后續(xù)又推出放心購并升級(jí)為獨(dú)立App值點(diǎn)，不幸夭折。2018年抖音小店成立后，主打短視頻帶貨，而此時(shí)直播電商進(jìn)入萌芽期，字節(jié)再次抓住風(fēng)口成立一級(jí)業(yè)務(wù)部門抖音電商，正式打響直播電商大戰(zhàn)。

憑借以內(nèi)容為中心的經(jīng)營模式，利用字節(jié)累積下來的數(shù)據(jù)和算法，抖音電商的發(fā)展十分順利，逐步成為國內(nèi)直播電商平臺(tái)老大，搶走了不少阿里、京東等傳統(tǒng)貨架電商的生意。同時(shí)，字節(jié)還橫向延伸至本地生活市場推出團(tuán)購業(yè)務(wù)，又搶了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)們的市場份額。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音電商GMV達(dá)2.6萬億元，2024年有望超過3萬億元。雖然直播電商熱度有所下降，但依然保持雙位數(shù)的年復(fù)合增速。而據(jù)海通國際研報(bào)稱，2023年抖音本地生活交易額達(dá)2000億元，已經(jīng)接近美團(tuán)的三分之一。

字節(jié)的電商業(yè)務(wù)不僅在國內(nèi)高速增長，也在海外開花。在收購Musical.ly之后，字節(jié)將其與TikTok合并，順利接收了大量海外用戶尤其是美國用戶。隨后，字節(jié)復(fù)制抖音電商在國內(nèi)的成功模式，推出TikTok Shop，受到海外消費(fèi)者歡迎。

2023年，TikTok電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，美國GMV突破1000萬美元、營收約160億美元；同時(shí)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至泰國、菲律賓等東南亞國家及地區(qū)，其中在越南收入已超越Lazada。

毫無疑問，電商（包括本地生活）占字節(jié)總營收的比重越來越大，已經(jīng)形成廣告+電商的主要收入構(gòu)成，張一鳴以技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)為核心的創(chuàng)業(yè)模式最終取得了巨大的成功。

當(dāng)然，任何企業(yè)在高速發(fā)展的過程中，都會(huì)忽略一些問題，最終積累并爆發(fā)。事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)正在面臨一個(gè)危機(jī)四伏的下半場。

字節(jié)的下半場：先治病，再解決危機(jī)

張一鳴退居幕后，聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波接任CEO，并將組織架構(gòu)調(diào)整為六大業(yè)務(wù)板塊，分別是：抖音、大力教育、飛書、火山引擎（AI）、朝夕光年（游戲）及TikTok。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，字節(jié)員工從2019年的6萬人增至目前的12萬人，出現(xiàn)大公司病在所難免。

2024年初，字節(jié)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁汝波在字節(jié)2024年度全員會(huì)上表示，2024 年的關(guān)鍵詞是始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力，并將加強(qiáng)危機(jī)感列入年度目標(biāo)。

加強(qiáng)危機(jī)感的第一個(gè)體現(xiàn)，是加大反腐力度。日前，其年內(nèi)第四份《企業(yè)紀(jì)律與職業(yè)道德委員會(huì)通報(bào)》顯示，103人因違法違規(guī)行為被辭退(含外包及實(shí)習(xí)生)，其中包括11人涉嫌刑事犯罪，包括職務(wù)侵占、非國家工作人員受賄罪等，已被公安機(jī)關(guān)立案偵查。

業(yè)務(wù)層面，則集中在重點(diǎn)業(yè)務(wù)提效和拓維、非重點(diǎn)業(yè)務(wù)降本上。

以AI大模型為例，梁汝波提到，公司直到 2023 年才開始討論 GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在 2018 年至 2021 年創(chuàng)立的。

于是，豆包大模型在2024年開始奮起直追，至今已推出9款模式。今年5月，火山引擎宣布豆包主力大模型降價(jià)，千Tokens價(jià)格僅為0.0008元，比行業(yè)價(jià)格低99.3%，旨在通過提升使用量打磨大模型、大幅降低模型推理的單位成本。同時(shí)，豆包在今年的投放量驚人，今年6月更是達(dá)到1.24億元的規(guī)模。

另外，字節(jié)花費(fèi)3億-5億元收購中國耳機(jī)制造商Oladance，有意打造AI+硬件產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬業(yè)務(wù)維度。

對(duì)待一直沒有做起來的游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)去年11月開啟大收縮，包括裁員、整合項(xiàng)目等，在今年4月重組了游戲部門，原完美世界董事張?jiān)品尤?，?fù)責(zé)字節(jié)游戲的整體運(yùn)營。據(jù)悉，張?jiān)品邮趾蟮膬芍軆?nèi)，朝夕光年解散了一支數(shù)百人的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，保留了不到 50 人的核心發(fā)行。

不過，不可控的環(huán)境因素風(fēng)險(xiǎn)，是字節(jié)跳動(dòng)始終要面臨的一個(gè)難題，這就是TikTok在海外市場的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

今年早些時(shí)候，美國國會(huì)通過了一項(xiàng)法案，迫使TikTok重組其美國業(yè)務(wù)，最后期限是明年一月。雖然特朗普政府對(duì)待TikTok的態(tài)度要好于拜登政府，但也充滿不確定性。作為電商出海四小龍之一，TikTok電商美國業(yè)務(wù)增長迅猛，如若被剝離將損失慘重。

壞消息是，日前加拿大政府已下令終止字節(jié)跳動(dòng)加拿大子公司TikTok Technology Canada在加拿大的業(yè)務(wù)；TikTok方面則表示，將在法庭上起訴這一命令。不知此事件對(duì)于TikTok在美國的業(yè)務(wù)，是否會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

好消息是，資本市場對(duì)字節(jié)跳動(dòng)依然充滿信心。

11月6日，消息稱字節(jié)跳動(dòng)獲得了一筆超百億美元的貸款，出資方包括國內(nèi)外約20家銀行，由花旗、高盛和摩根大通協(xié)調(diào)，期限為三年，可選擇延長至五年。據(jù)悉，字節(jié)在一個(gè)多月前就開始與金融機(jī)構(gòu)洽談，最終獲得了超額認(rèn)購，投資者的態(tài)度非常積極。

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