編輯：努爾哈哈赤

近期，《王者榮耀》IP改編動畫《王者榮耀：榮耀之章》上線，根據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，該動畫開播后，騰訊站內熱度一度突破23000萬。

隨著該部劇集的初期成績表現(xiàn)亮眼，游戲改編動畫、影游融合，再次成為市場熱議的話題。

然而，縱觀歷年來游戲改編動畫的發(fā)展趨勢，游改漫真的對游戲IP化、提高游戲影響力、拉動IP相關消費起到了顯著效果嗎？或許還要我們站在更冷靜、客觀的角度來分析。

對此，雷報詳細統(tǒng)計了國內游戲76部改編動畫作品情況。具體表格如下：

國內廠家游戲改動畫的圈地自萌怪圈

動畫劇集作為IP內容衍生的一個環(huán)節(jié)，可以通過對游戲劇情、設定、角色形象等多方面的內容進行補充和擴展，加強游戲與用戶的情感聯(lián)結，強化粉絲心智，提升用戶黏性，并吸引動畫觀眾當中能夠成為游戲用戶的潛在受眾。其核心目的，就是要延長IP壽命，提高IP變現(xiàn)能力。

近年，以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲大廠，以及本身具備較強的二次元屬性、以及較大內容衍生空間的游戲，紛紛開始推出基于自身游戲內容的改編動畫。

騰訊從2017年推出基于地下城與勇士IP改編的《阿拉德：宿命之門》、基于王者榮耀改編的《王者？別鬧》等動畫起，便開始在游戲改編動畫的賽道上持續(xù)耕耘，至今已推出至少17部動畫作品，分別改編自9款游戲。

網(wǎng)易自2018年起緊隨其后，已推出了35部游戲IP改編動畫，分別改編自5款游戲。這些動畫作品以泡面番為主，傳播范圍相對較小。

其他廠家方面，近年來有一定討論度的游戲改編動畫，出自西山居的劍網(wǎng)3IP、鷹角網(wǎng)絡的明日方舟IP以及米哈游旗下IP。主要都是以面向粉絲為主的動畫作品。

從動畫作品的播出效果上看，綜合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站四大平臺，最近兩個年度的當年熱度TOP10中均由小說改和漫改作品主導，而未出現(xiàn)游戲改編動畫的身影。

（參考：國產動畫2022：154部作品，愛優(yōu)騰B出品各占多少？哪些公司及作品表現(xiàn)優(yōu)秀？；數(shù)讀2023：優(yōu)愛騰B上新129部平臺出品國產動畫、還有近300部動畫蓄勢待發(fā)，究竟誰才是贏家？）

而在這76部作品中，最出圈、最具備影響力的還是2021年播出、改編自英雄聯(lián)盟IP的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，成功提升了游戲的熱度和IP價值。此外，騰訊最新的IP改編動畫《王者榮耀：榮耀之章》的熱度和口碑也不錯。

但對大多數(shù)游戲IP而言，改編動畫作品的成績堪稱慘淡。類似《戀與制作人》這樣因為制作粗糙、劇情魔改等因素而翻車的作品不在少數(shù)，不僅難以出圈，甚至可能被粉絲討伐賣情懷，陷入尷尬的處境，反而對IP進行了消耗。

因此，想要走出圈地自萌的怪圈，充分拓展動畫劇集本該具備的內容向度才是關鍵。

一方面，要求IP方持續(xù)建立、提升游戲和動畫兩種媒介的融合思維。作為兩種不同的內容形式，游戲側重于豐富作品與玩家的互動性、體驗性，而動畫更強調作品的情感表達以及敘事性。二者在敘事方式、世界構建、角色設定以及內容體量上都有著較為明顯的區(qū)別。

對于游戲來說，角色設定和故事鋪陳展開是非線性的，往往比較零碎，通過各個點展開、串聯(lián)，并不能照搬進動畫的線性敘事過程中。這就對動畫創(chuàng)作者的切入點以及故事組接的取舍方面提出了更高的要求。

另一方面，還要加強游戲和動畫兩個圈層之間的共識與認同。動畫既能夠滿足玩家對游戲留下的敘事余地的期待，又能輔助游戲進行更深層次的價值表達。二者相輔相成，共同構建出更為完整的IP世界觀、更深刻的情感聯(lián)結，實現(xiàn)圈層間的相互認同。

在授權、消費領域表現(xiàn)差強人意的IP，還能稱為頂尖IP嗎？

從商業(yè)化的角度看，絕大多數(shù)游戲改編動畫也有些像IP的自娛自樂，鮮少在游戲IP授權、消費層面起到亮眼的提振作用。

在這一方面，可能連國產頭部游戲IP都難以幸免。根據(jù)上個月淘寶天貓·淘IP庫發(fā)布的《淘天2023年度IP價值榜》，2023年全年淘寶及天貓全平臺IP商品成交數(shù)據(jù)排行TOP50的IP中，國產游戲IP占了其中的7個席位。

值得關注的是，米哈游上榜了4個IP，鷹角的明日方舟IP也位列其中。騰訊、網(wǎng)易卻各自只有1個游戲IP上榜，分別是光與夜之戀和蛋仔派對，這個兩個IP都有沒有改編動畫作品。

每年都持續(xù)輸出IP改編動畫新作的《王者榮耀》，甚至沒有出現(xiàn)在TOP50榜單內。

相比之下，根據(jù)近期維基百科公布的2023全球IP收入排行數(shù)據(jù)，海外頂級游戲IP如寶可夢馬里奧等，其授權商品的收入在IP的整體營收中占到了相當可觀的比重。

作為內容IP，游戲IP本身就自帶話題性，隨著Z世代對IP作為社交貨幣的需求水漲船高，高話題度、高文化屬性的商業(yè)授權和營銷模式已經是大勢所趨。因此，市場對一個游戲IP價值的評估，除了圍繞游戲本身的收入之外，其在消費領域的表現(xiàn)也會越來越受到重視。

針對淘天榜單中的另外7大游戲IP，雷報曾詳細拆解過它們各自在商業(yè)化變現(xiàn)方面的打法。這些游戲IP，雖然具體打法不盡相同，但各自都完成了相當不錯的圈層營銷和文化傳遞，最終展現(xiàn)出了較為可觀的商業(yè)價值。

這似乎對游戲IP產業(yè)提出了一個非?，F(xiàn)實的問題：游戲收入可觀、動畫數(shù)據(jù)出色，但在消費領域表現(xiàn)差強人意的IP，還能算得上是頂尖IP嗎？

正如上文提到的，游戲IP改編動畫的核心目的是延長IP生命力，進而提高IP產業(yè)鏈下游變現(xiàn)能力。從本篇文章統(tǒng)計的76部動畫所涉及IP的實際情況來看，大多數(shù)劇集并沒有起到此類推動作用。

與此同時，游戲廠商進行游戲動畫改編還面臨兩座大山，那就是巨大的費用投入，以及極高的制作門檻，連騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠都屢屢碰壁。另外，通過動畫所能帶來的收益極不確定，相較于游戲產業(yè)高毛利率相比，動畫產業(yè)的投資利潤率低、投資回收周期長，并不是一門好生意。

不過，從業(yè)者還是要保持信心。隨著宏觀經濟下行，游戲行業(yè)存量競爭加劇，游戲廠商對增加游戲黏性、維系老玩家、延長IP生命力的需求顯著增加。在此基礎上，游戲IP對衍生動畫的需求或許會只增不減，不僅要讓動畫從角色形象、故事情況等各個方面打動受眾，更要體現(xiàn)出動畫作為游戲IP衍生內容的價值。

游戲與動畫這兩種不同的符號系統(tǒng)，本質上都在凝聚一個圈層的身份認同感，游戲玩家和動畫觀眾所代表的兩種文化群體，都在各自的圈層中擁有具體符號系統(tǒng)以及文化認同。而游戲改編動畫，其實就是這兩種文化形態(tài)的融合，理論上可以達到1+1＞2的效果。而從實際案例出發(fā)，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克：邊緣行者》這樣的破圈神作也向市場展現(xiàn)了這類作品的無限潛力。

總的來說，經過海內外四十余年的探索，游戲改編動畫也逐漸尋覓到了可行性較高的融合路徑，以及相對獨特的審美特征。在這股游戲改編動畫的熱潮中，曾經涌現(xiàn)出了一些極具價值的作品，但不夠成熟的案例也有很多，其失敗的原因，一方面，可能是對游戲本身的文化價值缺少敬畏；另一方面，也可能是沒有充分挖掘游戲改編動畫本該具備的內容延展度。

如今，在游戲產業(yè)泛娛樂化越發(fā)成熟的趨勢下，期待在未來，會涌現(xiàn)出更優(yōu)秀的國產游戲IP衍生動畫作品，并帶來更成功的商業(yè)化變現(xiàn)案例。

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