零食已經(jīng)成了現(xiàn)代人休閑解壓的新搭子。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12378億，其中，辣味休閑食品板塊正迅速成長(zhǎng)為最富潛力與活力的細(xì)分賽道之一。另外，F(xiàn)rost＆Sullivan統(tǒng)計(jì)，2021年至2026年，中國(guó)辣味休閑食品行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.6%，增速明顯超過(guò)同期其他口味休閑食品。辣，已經(jīng)成為了零食口味界的扛把子。

在《小紅書2023年零食行業(yè)用戶洞察報(bào)告》中，Z世代是零食購(gòu)買的主要群體，這批年輕人，是充滿冒險(xiǎn)精神、追求感官刺激的一代，味蕾極限對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)舌尖上的冒險(xiǎn)，吃辣就像坐過(guò)山車、看恐怖電影，有一種痛并快樂(lè)著的刺激感。高辣挑戰(zhàn)著味蕾，明明嘴巴已經(jīng)斯哈斯哈，但大腦釋放著能產(chǎn)生愉悅感的內(nèi)啡肽，帶來(lái)源源不斷的快樂(lè)。

洞察到零食行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)和年輕消費(fèi)群體口味興趣點(diǎn)的浪味仙，最近和虎邦辣醬聯(lián)名玩了個(gè)大的，上新了魔鬼特辣味的零食薯卷，這簡(jiǎn)直就是舌尖極限挑戰(zhàn)的節(jié)奏啊！

01 浪味仙×虎邦辣醬聯(lián)名創(chuàng)新螺旋爆辣味

小時(shí)候最愛(ài)的浪味仙花式薯卷，口感酥脆美味，是霸占80、90后童年的經(jīng)典零食。但這次浪味仙居然和虎邦辣醬玩在一起，童年回憶炸裂升級(jí)！

全新的浪味仙魔鬼特辣口味，依舊保留著標(biāo)志性的雙螺旋薯卷造型，裹住更多辣粉，咬一口噴火般激辣，又脆又酥又爽，讓你一秒紅溫。

聯(lián)名新品在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，引發(fā)了眾多美食KOL的測(cè)評(píng)，更有人發(fā)起了創(chuàng)意吃法，比如加在卷餅里，串成烤串等，激發(fā)了廣大網(wǎng)友的興趣與參與度，用戶的積極參與和UGC內(nèi)容，極大地增加了新品的互動(dòng)性和話題討論熱度。

據(jù)開(kāi)箱小伙伴說(shuō)，打開(kāi)包裝的一瞬間，熟悉的香味混雜著一絲絲辛辣的氣息撲鼻而來(lái)，拿起一片雙螺旋薯卷，輕輕一咬，一波熱辣旋風(fēng)在嘴里蔓延開(kāi)來(lái)，緊接著辣意逐漸攀升，直沖天靈蓋，讓你的每一個(gè)味蕾都在尖叫：好！過(guò)！癮！盡管是魔鬼特辣味，但不用擔(dān)心戴上痛苦面具，畢竟內(nèi)啡肽釋放的愉悅感，真的是讓人上癮的快樂(lè)源泉。

11月浪味仙和虎邦辣醬，將在長(zhǎng)沙零食很忙很大也很辣方圓薈店開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)特陳及試吃活動(dòng)，零食很辣是國(guó)內(nèi)首個(gè)以辣味為主題的休閑零食店，集齊了超過(guò)2200款辣味零食。浪味仙×虎邦辣醬×零食很辣，三大古希臘掌管味蕾的神，帶來(lái)buff滿滿的吃貨體驗(yàn)之旅，是誰(shuí)無(wú)辣不歡的DNA動(dòng)了？

現(xiàn)場(chǎng)將展出獨(dú)家設(shè)計(jì)的限量版聯(lián)名特陳，每一款都是精心搭配，打卡發(fā)圈，開(kāi)啟高贊預(yù)警；探索活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的各種趣味區(qū)域，邊玩邊吃，辣力全開(kāi)，完成打卡解鎖專屬福利；參與現(xiàn)場(chǎng)游戲挑戰(zhàn)，收集特色印章，還可獲取通往驚喜大獎(jiǎng)的鑰匙。屆時(shí)，浪味仙×虎邦辣醬×零食很辣，將帶來(lái)打卡游戲試吃等多重體驗(yàn)項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供一個(gè)強(qiáng)社交屬性的個(gè)性化零食空間。

一個(gè)是童年零食的經(jīng)典級(jí)OG，一個(gè)是從創(chuàng)新渠道脫穎而出的新銳品牌辣醬，浪味仙與虎邦辣醬的聯(lián)手，不僅體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新思維，更將趣味性和適配度提升到了一個(gè)新的高度。從受眾群體而言，浪味仙在年輕消費(fèi)群體中擁有極高人氣；而虎邦辣醬則憑借純正獨(dú)特的辣味和多樣的產(chǎn)品線，成為了年輕人的下飯菜，兩者的結(jié)合，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)多樣化飲食體驗(yàn)的需求。此次聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并非停留在簡(jiǎn)單的疊加組合層面，而是深入挖掘兩種食材的特性，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品口味，在為用戶打造新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也鞏固了二者年輕活力的品牌形象。

02 產(chǎn)品+營(yíng)銷創(chuàng)新，雙向打通品牌年輕化路徑

不斷洞察大眾口味需求的浪味仙，一直致力于產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，以此來(lái)抓住年輕化口味的流量密碼。從早期的田園蔬菜味、蒜香芝士味、意式番茄味、巖燒海苔味、風(fēng)情串燒味，到根據(jù)不同營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上線的限定玫瑰味、黑松露味等，浪味仙不斷拓展著零食風(fēng)味的邊界，滿足了消費(fèi)者對(duì)口味的多元化追求。

產(chǎn)品創(chuàng)新之外，在營(yíng)銷玩法上，浪味仙也在積極探索更符合年輕人興趣點(diǎn)的新形式，深化品牌形象的同時(shí)，也極大地拓寬了市場(chǎng)邊界。

例如聯(lián)合QQ飛車，推出游戲版浪味仙飛車皮膚和旺仔寵物道具，特色獨(dú)立聯(lián)名產(chǎn)包，將快樂(lè)進(jìn)行到底；攜手五菱汽車推出全國(guó)首臺(tái)浪味仙定制改裝車，引發(fā)粉絲自發(fā)前往門店進(jìn)行打卡。此外，在與歡樂(lè)谷的跨界合作中，浪味仙借萬(wàn)圣節(jié)節(jié)點(diǎn)，攜限定黑松露口味降臨上海歡樂(lè)谷百變潮玩季，還和歡樂(lè)谷推出限量發(fā)售聯(lián)名年卡，一經(jīng)上架，立即搶空。

不難發(fā)現(xiàn)，浪味仙選擇的跨界合作伙伴，都在年輕群體中擁有極高人氣，而這次能和虎邦辣醬玩在一起，也正是看中了其年輕化的屬性。巧借外賣平臺(tái)崛起的虎邦辣醬，僅用4年時(shí)間就布局了超10萬(wàn)家終端，成了辣醬界的一匹黑馬，也成了年輕一代的干飯搭子。

在跨界聯(lián)名領(lǐng)域，虎邦辣醬也展現(xiàn)出了積極探索的姿態(tài)，曾與小楊生煎、老娘舅、幸福西餅等知名品牌合作，解鎖辣醬+X的更多吃法；與百事可樂(lè)、智聯(lián)招聘、BOSS直聘等品牌聯(lián)合，進(jìn)行校園地推；參與熱映電影聯(lián)合宣發(fā)，讓主流明星下場(chǎng)打廣告；聯(lián)合《浮生為卿歌》《魔域口袋版》《白夜極光》等熱門游戲，打破美食與游戲間的次元壁，成年輕人回血神器。

系列創(chuàng)新式跨界合作，讓虎邦辣醬話題度和曝光度不斷，樹(shù)立起年輕時(shí)尚、個(gè)性化的品牌形象。氣質(zhì)相投的浪味仙和虎邦辣醬組成CP，雙方將通過(guò)合作共享資源、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，創(chuàng)造出新的消費(fèi)體驗(yàn)。

有趣的是，在這次和虎邦辣醬的聯(lián)名中，浪味仙的個(gè)性化IP小仙子也穿上了跨界款的小虎皮，俏皮可愛(ài)形象大大增加了聯(lián)名新品的辨識(shí)度。

 

本青年注意到，在浪味仙的日常節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷中，小仙子IP都會(huì)根據(jù)不同主題換上新裝，成為各大產(chǎn)品包裝中最搶眼的存在，既保持了品牌的年輕化和新鮮感，又增加了粉絲互動(dòng)和二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，可愛(ài)搞怪之余也讓品牌形象更加立體。

 

這種高靈活度的IP宣傳方式，不僅僅是視覺(jué)上的更新，更是品牌理念的一種展現(xiàn)。浪味仙借此向外界傳達(dá)了一個(gè)信號(hào)：品牌不再是冷冰冰的商品提供者，而是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的伙伴，始終保持著一顆年輕的心，樂(lè)于探索創(chuàng)新，愿意與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。

03 結(jié)語(yǔ)

追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，在吃辣這件事上也有新需求。去年艾媒咨詢針對(duì)辣條市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.2%的人在辣條零食需求上的痛點(diǎn)是口味創(chuàng)新。這次浪味仙和虎邦辣醬聯(lián)合推出的辣味薯卷新口味，正是基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和對(duì)消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的回應(yīng)。

 

洞察Z世代消費(fèi)者的新喜好、新潮流，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，把熱門元素和品牌形象高度融合，三十多年的經(jīng)典零食品牌用更受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的方式，與Z世代同頻共振，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜、共鳴。懂得如何制造新鮮感、搭建趣味體驗(yàn)場(chǎng)景的浪味仙，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為年輕會(huì)玩、具有強(qiáng)社交屬性的品牌。

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