女性精養(yǎng)之路：
大健康趨勢下的新選擇
隨著保健品市場的持續(xù)升溫，帶動大健康人群在小紅書域內(nèi)高速增長，新手媽媽備孕話題受到大量用戶的關(guān)注，話題瀏覽總量47.8億+。
（數(shù)據(jù)來源：灰豚）
從備孕相關(guān)的下游搜索次來看，葉酸是相關(guān)用戶搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，同時其關(guān)聯(lián)內(nèi)容量和閱讀量也是相關(guān)詞條中最高的，說明大部分的用戶都有備孕吃葉酸的初步認(rèn)知，大量的品牌輸出相關(guān)內(nèi)容對用戶進(jìn)行產(chǎn)品種草。
（圖片來源：小紅書蒲公英）
本期對葉酸產(chǎn)品的內(nèi)容玩法進(jìn)行分析，觀察期不同種草內(nèi)容的底層邏輯，給其他類型的大健康產(chǎn)品提供參考借鑒！
葉酸又叫維生素b9，屬于一種重要營養(yǎng)補(bǔ)充品；其分為普通葉酸和活性葉酸兩種。前者是人工加工的藥劑，需要較長的代謝時間，后者則是從天然蔬菜水果中提煉出來的，不需要代謝就能直接被身體吸收。從搜索情況來看用戶對活性葉酸有更高的搜索需求。
（圖片來源：小紅書蒲公英）
同時，從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，其相關(guān)搜索熱度從22年11月-24年10月期間有顯著增長趨勢。
（數(shù)據(jù)來源：千瓜）
葉酸對于孕婦來說非常重要，尤其是在備孕期間及孕早期，可以提高懷孕率，同時降低嬰兒發(fā)育畸形風(fēng)險(xiǎn)等。此外葉酸還可以輔助治療貧血，對口腔潰瘍、心腦血管和減少白發(fā)等也有一定的效用。以下是用戶高搜索的一些話題：
（數(shù)據(jù)來源：灰豚）
目前小紅書上輸出葉酸相關(guān)種草內(nèi)容的品牌有斯利安，愛樂維，F(xiàn)reehalo，伊維安和健美生等。他們輸出的種草內(nèi)容形式多樣，下文以近半年內(nèi)相關(guān)的種草筆記作為支撐數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
近半年內(nèi)在標(biāo)題、內(nèi)容和評論上提及葉酸的筆記5萬+，互動總量660萬+；其中以葉酸產(chǎn)品為核心的筆記1.5萬+，互動總量110萬+。
整體上，備孕相關(guān)的筆記5800+，互動總量39萬+；孕期相關(guān)的筆記2500+，互動總量27萬+；從筆記表達(dá)的用戶痛點(diǎn)進(jìn)行分析，其內(nèi)容可以細(xì)分為：高齡備孕,久備不孕，輸卵管堵塞備孕，多囊備孕，男士備孕和預(yù)防新生兒畸形備孕等。
（數(shù)據(jù)來源：灰豚&小紅書蒲公英）
品牌輸出的種草筆記針對特定的受眾群體，從產(chǎn)品需求用戶或痛點(diǎn)需求用戶切入，幫助他們解決問題。因此本文我們總結(jié)了該大健康產(chǎn)品下5大高轉(zhuǎn)化的筆記內(nèi)容類型，大家可以結(jié)合自身產(chǎn)品情況做公式的套用！
另外：針對以上不同的需求人群，我們也總結(jié)了一套更詳細(xì)的內(nèi)容模板，關(guān)于不同話題人群下核心用戶群、問題需求、種草底層邏輯，以及詳細(xì)的筆記數(shù)據(jù)匯總，相關(guān)類目的商家可以按照參考達(dá)人信息、筆記形式等內(nèi)容，會員可以直接掃碼下載領(lǐng)??！
3 套模版！讓營收翻百倍的常見5大內(nèi)容！
下文以葉酸產(chǎn)品為例，大家在套用的時候可以沿著自家產(chǎn)品的人群和需求做關(guān)鍵詞&場景替換，以及搭配高轉(zhuǎn)化內(nèi)容背后的達(dá)人/賬號規(guī)劃！
01 經(jīng)驗(yàn)分享類
從不同用戶人群痛點(diǎn)切入，結(jié)合自身成功的經(jīng)歷分享相關(guān)備孕經(jīng)驗(yàn)，包括孕前檢查，作息調(diào)整，飲食注意和營養(yǎng)補(bǔ)充等內(nèi)容。將葉酸作為備孕期間的關(guān)鍵營養(yǎng)補(bǔ)充品（補(bǔ)充葉酸的必要性說明，相關(guān)葉酸產(chǎn)品的優(yōu)勢介紹等），對用戶進(jìn)行種草。
分享自己在備孕過程中挑選合適葉酸產(chǎn)品的方法或分享自己使用過的葉酸產(chǎn)品，輔助用戶做選擇。
內(nèi)容分類
①人設(shè)賬號出鏡分享+經(jīng)驗(yàn)總結(jié)+產(chǎn)品植入：
論選對葉酸的重要?。?3歲大齡的我備孕成功
三胎媽媽一篇講清葉酸復(fù)維怎么選！速進(jìn)！
②素人賬號拼圖分享日常+產(chǎn)品植入：
35歲勇闖二胎!找對方法快速懷孕!
25歲多囊備孕，聊聊我的備孕日常
02 干貨知識類
以教育用戶為目的，提供關(guān)于特定產(chǎn)品（如葉酸）的實(shí)用信息，通過解答關(guān)于產(chǎn)品的常見問題，自然地引入產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。筆記封面信息的可讀性和吸引力非常強(qiáng)，吸引用戶點(diǎn)擊。
解答問題（文字資料匯總）+產(chǎn)品植入
備孕期｜關(guān)于葉酸的那些問題｜怎么吃怎么選
多囊備孕?|選對葉酸很重要??
03 產(chǎn)品推薦類
筆記核心從產(chǎn)品的選擇切入，先講述選對產(chǎn)品的重要性，和基礎(chǔ)知識。然后分析不同品牌產(chǎn)品的差異性，包括備孕保胎、營養(yǎng)補(bǔ)充和日常維穩(wěn)等，輔助用戶做選擇。
內(nèi)容分類
①直接產(chǎn)品推薦
?備孕龍寶寶碼住了！科學(xué)備孕更快中?。?/p>
高齡備孕天花板，男士葉酸真有人在好好做
②測評展示
孕期選哪種類型的葉酸?6款孕期葉酸測評
保姆級攻略！選孕媽葉酸可別被割韭菜了
③人設(shè)賬號+產(chǎn)品測評展示
內(nèi)行人：再亂吃活性葉酸等著胎停吧?
醫(yī)學(xué)女博士能勸一個是一個，葉酸不要亂吃!
04
知識科普類
筆記圍繞葉酸產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)，博主主要是2類：專業(yè)背書、母嬰kol，能在一定程度上增強(qiáng)筆記的說服力。內(nèi)容包括介紹葉酸是什么葉酸在備孕中的作用什么時候需要補(bǔ)葉酸/補(bǔ)多少葉酸應(yīng)該怎么選—植入產(chǎn)品等，幫助用戶建立/增加對葉酸產(chǎn)品的認(rèn)知，對用戶進(jìn)行產(chǎn)品種草。
內(nèi)容分類
①：專業(yè)身份展示+干貨分享+產(chǎn)品植入
你真的會補(bǔ)充葉酸嗎？醫(yī)學(xué)媽媽教你規(guī)范服用
營養(yǎng)師麻麻科普局 科學(xué)補(bǔ)充葉酸千萬別大意
②：人物出鏡分享干貨+產(chǎn)品植入
備孕?提高蝌蚪質(zhì)量?夫妻需同補(bǔ)的葉酸
準(zhǔn)媽媽葉酸如何選？分段式補(bǔ)充營養(yǎng)更健康！
強(qiáng)引導(dǎo)性的筆記標(biāo)題+封面，直接吸引目標(biāo)痛點(diǎn)用戶的關(guān)注，然后筆記內(nèi)容直接針對用戶的特定問題，提供具體實(shí)用的解決方案或干貨信息，再植入相關(guān)產(chǎn)品，對用戶進(jìn)行種草。
內(nèi)容分類
①攻略/指南+產(chǎn)品植入：
孕期每個月身體感受 附營養(yǎng)補(bǔ)充?注意事項(xiàng)
35+備孕｜怎么養(yǎng)成易孕體質(zhì)？！
②問題+解決方案/干貨+產(chǎn)品植入：
你不知道的，40個輸卵管疏通小習(xí)慣！
?30＋高齡已懷，弱jing備孕太可怕了....
以上便是葉酸與備孕/孕期相關(guān)的內(nèi)容類型分析，除內(nèi)容有典型特征外，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的賬號也有突出特征。
從相關(guān)的標(biāo)題和賬號信息來看：
1，超過1200個賬號為寶媽賬號；
2，接近500個賬號為孕（前，中，后）期賬號；
3，接近400個賬號為醫(yī)學(xué)生/從醫(yī)多年/營養(yǎng)師等專家賬號。
此類賬號在內(nèi)容輸出上有較高的真實(shí)性，內(nèi)容種草效率更高。
除以上品牌核心營銷的葉酸備孕內(nèi)容外，葉酸還有其他的效用。如搜索關(guān)鍵詞葉酸治可以看到用戶高搜索的話題有葉酸治療白頭發(fā)葉酸治失眠葉酸治貧血嗎葉酸治脫發(fā)等。
（圖片來源：小紅書）
從用戶搜索內(nèi)容來看，葉酸對口腔潰瘍、心腦血管和減少白發(fā)等也有一定的效用。部分用戶對相關(guān)的效用有一定的淺層認(rèn)知，但相關(guān)的筆記較少，品牌并未重視開發(fā)此類細(xì)分市場。（新機(jī)會：可以進(jìn)行多元人群的測試，拓圈。輸出內(nèi)容覆蓋更多的用戶群體，拿到更大的市場份額。新人群=新銷售增量）
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