1796年5月24日，美國的《費城公報》上登了這樣一則廣告：

逃離美國總統(tǒng)宅邸的奧尼·賈奇，是一個膚色較淺的混血女孩，她臉上有很多雀斑，眼睛很黑，頭發(fā)很濃密。她中等身材，身材苗條，體態(tài)嬌嫩，大約20歲。

她有很多套漂亮衣服，但她對這些衣服的記憶模糊不清——沒有人懷疑她會離開，也沒有人挑釁她，所以很難猜測她去了哪里，或者她到底有什么企圖；

她可能試圖從水路逃跑，目前所有船長都被警告不要讓她上船。然而，據(jù)傳她有足夠的錢支付船費，所以哦她很可能會冒充一名自由婦女。

如果在城內(nèi)或港口的任何船只上將她帶回家，任何將她帶回家的人都將獲得十美元；如果在較遠的距離處被抓獲并帶回家，則將根據(jù)距離的比例獲得合理的額外金額。

這條廣告在時任美國總統(tǒng)華盛頓授意下由管家刊出，成為了廣告人華盛頓參與廣告創(chuàng)作的寶貴歷史記錄，也掀開了名例場今天的主題：逃奴廣告。

他追他逃，他插翅難飛

眾所周知，美國是奴隸制立國的國家，是三角貿(mào)易其中的重要一環(huán)。直到南北戰(zhàn)爭結(jié)束后，美國才在形式上取消了奴隸制。

而作為一個奴隸制國家，建國之初的美國擁有69.76萬奴隸（1790年），約占總?cè)丝诘?8%，如何管理龐大數(shù)量的奴隸，是美國奴隸主們亟待解決的問題。

要知道，雖然從非洲漂洋過海來見主的黑奴價格比牛馬都便宜，但奴隸們和牛馬有一個最大的不同：

那就是奴隸會跑，有目的、有組織的逃跑。

因此，在1793年，奴隸主兼美國國父華盛頓簽署了臭名昭著的《逃奴追緝法（Fugitive Slave Act）》。

該法案規(guī)定奴隸主對奴隸享有終身的所有權(quán)，即使逃跑了30年的奴隸，被抓到后也仍然是奴隸，同時，任何人不得阻止奴隸主追緝奴隸或者協(xié)助奴隸逃跑。

該法律還將逃亡奴隸母親所生的孩子歸為奴隸，終身為母親主人的財產(chǎn)。

甲方奴隸主的需求是現(xiàn)成的，合規(guī)也通過國會完成了，廣告隨即登場。

逃奴廣告，奴隸主的尋物啟事

奴隸主需要通過大眾傳播渠道來幫助捉回自己的私有財產(chǎn)——奴隸，逃奴廣告應(yīng)運而生，廣告主要由描述奴隸體貌特征、推測的逃跑路徑以及懸賞的文案等構(gòu)成，發(fā)布在當(dāng)時的美國的各類報紙之上。

這則1843年的廣告，就描述了一個名叫Hudson的23歲左右黑人男孩逃出奴隸主控制，廣告中還提到據(jù)我推測該男孩正在前往密西西比州，或者是田納西州西區(qū)，因為他是去年六月從那里被帶出來的，這說明，這個20多睡的奴隸至少已經(jīng)被買賣過兩次。

除了傳統(tǒng)的用排版來突出重點，很多逃奴廣告還會以黑奴逃跑形象的logo來讓廣告更抓眼球，這形成了逃奴廣告的特點之一。

同時，一些逃奴廣告的廣告主并不在乎奴隸是死是活，如果有人擊殺了他們的奴隸，后者照樣會支付懸賞金。

比方說這則1793年賞格為5英鎊的逃奴廣告，在描述完體貌特征之后，就特意強調(diào)上述懸賞將支付給任何能抓住他以便我再次抓獲他的人，或支付給任何在他不被抓獲的情況下殺死他的人。

然而諷刺的是，逃奴廣告發(fā)展的頂峰，恰恰是奴隸制將要消亡的時候。

逃奴廣告，奴隸制的喪鐘

隨著工業(yè)資本主義的發(fā)展，美國分化出了工業(yè)資本為代表的北方自由州，和種植園經(jīng)濟為代表的南方蓄奴州，我們在歷史課本里學(xué)到，二者之間矛盾愈演愈烈，最終1861年爆發(fā)了內(nèi)戰(zhàn)。

為什么矛盾愈演愈烈，因為奴隸們逃亡的目的地增多了，基本上，只要能北漂成功，就可以完成從奴隸到自由民的華麗轉(zhuǎn)，這驅(qū)使著越來越多的奴隸勇敢地邁出逃跑的第一步。

逃的奴隸多了，逃奴廣告就多了。

逃奴廣告的廣告主也多元化了起來，不僅有奴隸主，還有私人監(jiān)獄——奴隸制后期，美國一些州為延續(xù)奴隸制傳統(tǒng)，在證據(jù)不足的情況下，會以未足額交租、小偷小摸等罪名，把大批獲得解放的黑人奴隸關(guān)進監(jiān)獄。

監(jiān)獄捉到逃跑的奴隸或可以再次成為奴隸的黑人，就會發(fā)布廣告要求奴隸主領(lǐng)回。

比方說這則廣告，就描述了一男一女兩個奴隸佐治亞州科布縣馬里埃塔監(jiān)獄，該監(jiān)獄表示要奴隸主出示財產(chǎn)證明領(lǐng)回奴隸，如果沒有人來領(lǐng)走，那么監(jiān)獄將會出售他們。

除了大力發(fā)廣告追緝逃奴，南方的奴隸主也積極推動法律變革。

1850年，美國國會通過了相關(guān)妥協(xié)案，進一步強化了《逃奴追緝法》，法案要求州政府和自由州的居民強制抓捕和遣返逃亡奴隸。

這更推動了相關(guān)逃奴廣告的發(fā)展，但同時也激化了南北之間的矛盾，加速了內(nèi)戰(zhàn)的到來。

后來的故事我們也都知道了，奴隸制形式上在美國消亡，逃奴廣告自然也就成為了一個歷史名詞。

奴隸主、廣告人，與美國國父

說回到開頭的故事，從總統(tǒng)宅邸逃跑的奧尼·賈奇，她是白人男性雇工和黑人女性奴隸在華盛頓的農(nóng)莊所生，故而成為了華盛頓的奴隸，在聽說自己將作為結(jié)婚禮物送給華盛頓妻子的暴脾氣孫女伊麗莎白后，賈奇決定逃跑。

這也就有了開篇奴隸主華盛頓化身廣告人的戲碼。

在逃跑途中，賈奇被熟人認出，但幸運的是，他得到了很多人的幫助，得以保全了自己爭取的自由，并成為最為著名的美國黑奴之一。

賈奇接受過多次廢奴媒體的采訪，她的故事當(dāng)時鼓舞了很多向往自由的奴隸，她的抗?fàn)幘衽c女性力量，也成為一種符號，成為了廣告的創(chuàng)作主題，但這就是另外一個故事了。

最后一提，發(fā)布過逃奴廣告的總統(tǒng)，還包括安德魯·杰克遜和《獨立宣言》的起草者托馬斯·杰斐遜。

-END-

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標簽： 標簽 內(nèi)容 隨筆