文丨bi

2024 年 11 月 19 日晚，在江西贛州出席活動(dòng)的農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒，針對(duì)一系列熱點(diǎn)問題，向外界袒露了心聲。

今年 3 月，農(nóng)夫山泉遭遇嚴(yán)重網(wǎng)暴。宗慶后離世后，農(nóng)夫山泉與娃哈哈品牌創(chuàng)始人之間所謂的 江湖恩怨 以及曾經(jīng)的水戰(zhàn)往事被重新翻出。這次網(wǎng)暴沖擊不小，導(dǎo)致農(nóng)夫山泉瓶裝水銷量下滑。

鐘睒睒指出，有人利用算法發(fā)動(dòng)這次攻擊，那些在網(wǎng)上罵他的人其實(shí)也是受害者，因?yàn)樗惴ㄊ怯兄R(shí)有文化的人設(shè)計(jì)出來的，這種人為利用科技手段制造的惡，比普通人作惡危害更大，社會(huì)和政府應(yīng)該加以遏制，維護(hù)公平。

商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，農(nóng)夫山泉上半年財(cái)報(bào)有喜有憂。營收雖有增長，但包裝飲用水產(chǎn)品營收受挫，上半年這一品類營收大幅下挫 18% 至 85.31 億元，存貨也有所增加。為此，農(nóng)夫山泉推出綠色包裝純凈水產(chǎn)品并低價(jià)銷售。

不過，市場(chǎng)反饋綠瓶水銷量一般，對(duì)比之下紅瓶水更穩(wěn)，有人認(rèn)為綠瓶水價(jià)格戰(zhàn)是階段性的，長期發(fā)展不如紅瓶水。鐘睒睒提到做綠瓶水的初衷，農(nóng)夫山泉對(duì)其規(guī)格嚴(yán)格控制且限制價(jià)格，就是要表明純凈水價(jià)值有限。他還曾要求包裝水部門若不能靠紅瓶、綠瓶產(chǎn)品奪回市場(chǎng)份額，整個(gè)部門都要負(fù)責(zé)。

對(duì)于綠瓶水，鐘睒睒也有特別說明。他強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉純凈水只做一個(gè)規(guī)格，臨時(shí)口渴喝一兩瓶沒問題，但不建議長期全家飲用，長期喝可能有問題。

直播帶貨盛行的當(dāng)下，鐘睒睒態(tài)度鮮明。他痛恨直播平臺(tái)無下限的價(jià)格戰(zhàn)，直言自己永遠(yuǎn)不會(huì)直播帶貨，還看不起做直播帶貨的企業(yè)家。他限制電商平臺(tái)銷售占比，認(rèn)為不能和快遞、外賣小哥搶生意，電商平臺(tái)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)帶來惡果，不僅是劣幣驅(qū)逐良幣，更會(huì)傷害中國品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他尤其炮轟拼多多的價(jià)格體系，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓價(jià)格體系下降，對(duì)中國品牌和產(chǎn)業(yè)傷害巨大，政府應(yīng)進(jìn)行干預(yù)。

在愛國問題上，鐘睒睒表示自己的財(cái)富都在國內(nèi)。此外，他也談到了對(duì)其他企業(yè)家的看法，比如他認(rèn)為褚時(shí)健是非常值得尊敬的企業(yè)家，褚橙是有企業(yè)家精神的品牌，對(duì)云南貢獻(xiàn)巨大。

農(nóng)業(yè)是鐘睒睒關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。他深知農(nóng)業(yè)之苦，感慨沒有真正感情干不了農(nóng)業(yè)。農(nóng)夫山泉在贛南有三大臍橙種植基地，這里是鮮橙產(chǎn)地和 17.5° 橙汁原料來源之一。美國水果種植面積大，而中國贛州農(nóng)民對(duì)橙子種植精心呵護(hù)，對(duì)每片樹葉檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理。鐘睒睒運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)格牽引理論助農(nóng)，通過提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格來解決農(nóng)業(yè)問題，2014 - 2015 年將橙子收購價(jià)從最高一塊二提高到兩塊五、兩塊六，吸引更多人參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

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