各位童鞋搭嘎猴啊，上周OTT行業(yè)研究報(bào)告看的怎么樣？有童鞋在后臺(tái)留言：又到一年雙十一，來(lái)來(lái)回回找便宜，優(yōu)惠疊加算不清，最后搶個(gè)掃地機(jī)！O(∩_∩)O哈哈~閣下文采斐然、唐宋遺韻，在下佩服佩服、甘拜下風(fēng)！實(shí)話說(shuō)，今年雙十一，全行業(yè)都不淡定，大家聚焦到大促本身的不多，倒是情緒事件不少，也反映了消費(fèi)者的訴求變化，值得各大平臺(tái)認(rèn)真思考。

言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年雙十一洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年的雙十一，表面上看似乎很平靜，但實(shí)際上各平臺(tái)打的更加激烈，不僅各家的大促持續(xù)天數(shù)基本都從往年的20天左右提高到了30天左右（抖音、京東、小紅書(shū)、淘寶分別為35天、31天、31天、29天），節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)也從往年的三波流增加到了四個(gè)以上甚至爆點(diǎn)不斷，再疊加政府補(bǔ)貼消費(fèi)券利好、直播+貨架模式創(chuàng)新，大促用戶(hù)波及面與參與式深度，同比都出現(xiàn)了不小的增幅。

具體來(lái)看，綜合電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的增加，讓用戶(hù)分布更加平均，例如，淘寶從10月14日出現(xiàn)第一個(gè)日活用戶(hù)高峰4.6億，此后在10月21日、10月31日、11月11日，分別實(shí)現(xiàn)了4.65億、4.68億、4.88億的日活；拼多多、京東也同樣在這幾個(gè)節(jié)點(diǎn)時(shí)間出現(xiàn)了用戶(hù)高峰，并且分別在11月11日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了超過(guò)4億、2億的日活。

模式融合創(chuàng)新是今年的一個(gè)新變化。內(nèi)容電商平臺(tái)以直播+貨架的方式更加深度參與到了大促之中，抖音、快手、小紅書(shū)日活最高峰，均以主播帶貨制造低價(jià)搶購(gòu)的方式呈現(xiàn)；綜合電商平臺(tái)則針?shù)h相對(duì)，持續(xù)加碼直播扶持力度。

政府補(bǔ)貼的出現(xiàn)，也是雙十一的一個(gè)新現(xiàn)象，成為各大平臺(tái)預(yù)售（或搶先購(gòu)買(mǎi)）階段造勢(shì)的重要抓手，提前鎖定用戶(hù)流量、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)疊加紅包、最終滿(mǎn)減（或秒殺）轉(zhuǎn)化的開(kāi)端。

大促周期拉長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)投入亦隨之加強(qiáng)，綜合電商行業(yè)大促期間日均投放硬廣費(fèi)用也從去年的5911.6萬(wàn)元增加到了7730.8萬(wàn)元，品牌方更是積極參與到了大促中來(lái)……
各家具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。