突然就不香了。
出品 | 首席財(cái)經(jīng)觀察 作者 | 范智林
01 蘋果雙十一銷量同比大跌蘋果手機(jī)似乎沒有以往那樣受中國消費(fèi)者歡迎了。
市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，今年雙十一購物節(jié)期間，iPhone在中國的銷量同比下滑超過兩位數(shù)。
這家研究機(jī)構(gòu)還表示，雙十一是中國年度最大的購物節(jié)之一，很多手機(jī)廠商都推出了最新的產(chǎn)品，蘋果面對的競爭壓力越來越大。
實(shí)際上，為了搶占市場份額，為了能在雙十一期間賣出更多的產(chǎn)品，蘋果也想盡了方法，譬如大幅降價(jià)。
在今年10月21日，蘋果宣布iPhone 16在2024年雙11電商節(jié)中全系大降價(jià)。
其中，Apple Store官方旗艦店的天貓雙11優(yōu)惠中，iPhone 16系列最大優(yōu)惠高達(dá)1600元。
圖源：天貓
iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價(jià)分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價(jià)則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。
此外，蘋果手機(jī)以舊換新至高補(bǔ)貼1100元。
也就是說，疊加后購買iPhone 16系列手機(jī)最多能優(yōu)惠1600元。
即便如此大幅度降價(jià)，最終，蘋果在今年雙十一交出的成績單還是不盡如人意，同比下滑超過兩位數(shù)。
實(shí)際上，早在雙十一之前，iPhone 15就曾經(jīng)大幅降價(jià)。
今年5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價(jià)幅度很大。iPhone15優(yōu)惠后，售價(jià)4599元。其中，iPhone15Pro Max優(yōu)惠2050元。
當(dāng)時(shí)，在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機(jī)等產(chǎn)品有不同程度的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果產(chǎn)品大力度促銷，顯示公司產(chǎn)品在中國市場銷售乏力，希望借促銷提振銷量。
從現(xiàn)在雙十一的銷量來看，蘋果確實(shí)很早就已經(jīng)有了危機(jī)感，并通過降價(jià)加大促銷力度來重獲市場份額。
不只是雙十一，蘋果在中國市場的市場份額近來一直在下滑。
2024年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，前一季度增速為了6.5%，無論是同比還是環(huán)比都有明顯增幅。
但第二季度蘋果全球出貨量4560萬臺，在中國市場份額同比下降，市場份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米，再次跌出前五。
圖源：IDC
二季度，vivo的市場份額為18.5%，較去年同期增長了17.1%，位列第一；華為市場份額為18.1%，較去年同期增長了50.2%。OPPO、榮耀、小米分別是第三到第五，其中，小米較去年同期增長了16.5%。
今年第三季度，蘋果在第三季度中以15.6% 的市場份額位列第二，但是相比去年同期下滑了0.3%。
為了增加銷量，蘋果近日還宣布兩款手機(jī)為過時(shí)機(jī)。
11月15日，蘋果發(fā)布通告，將iPhone 6s Plus、iPhone XS Max兩款機(jī)型列為過時(shí)機(jī)型。一旦被認(rèn)定為過時(shí)產(chǎn)品，除了無法獲取系統(tǒng)更新外，蘋果也不會對這些過時(shí)機(jī)型提供任何維修服務(wù)，無論用戶是否自費(fèi)維修。
除此之外，可能是為了繼續(xù)挽回市場份額，蘋果還罕見地回應(yīng)了蘋果稅的話題。
11月19日，蘋果中國公布了App商店和國內(nèi)App開發(fā)者的收益情況，通過援引一份國內(nèi)高校教授的研究報(bào)告，側(cè)面回應(yīng)了關(guān)于蘋果稅的爭議。
圖源：蘋果官網(wǎng)
所謂蘋果稅，指的是App Store對應(yīng)用內(nèi)的每一筆購買要抽取30%的渠道費(fèi)，比如會員訂閱、游戲充值、直播打賞，但不包括App提供的打車、外賣等實(shí)體服務(wù)。
這份報(bào)告的大致情況就是，中國蘋果商店的有效傭金并沒有30%，并表示中國的許多應(yīng)用市場都對App內(nèi)廣告收入收取傭金。
這個(gè)報(bào)告還表示安卓應(yīng)用市場也會收費(fèi)，有些安卓商店的傭金比例高達(dá)50%。
當(dāng)然，這份報(bào)告并沒有打消人們對蘋果稅的質(zhì)疑，很多人都表示這份報(bào)告的很多內(nèi)容都是以偏概全，并不具有說服力。
02 蘋果銷量為何下滑？蘋果雙十一銷量為何同比大幅下滑？
一方面是競爭對手越來越強(qiáng)大了。
影像系統(tǒng)后置主攝是5000萬像素的大底主攝，并且采用了RYYB超感光濾色陣列和支持十檔物理光圈調(diào)節(jié)。
前置攝像頭部分同樣亮點(diǎn)十足，搭配的是6000萬像素的超廣角人像追焦攝像頭。
此前華為還和iPhone 16系列同一天發(fā)布了三折疊屏手機(jī)。
今年9月10日，發(fā)布新款華為三折疊手機(jī)——華為MateXT非凡大師。
圖源：華為終端官方微博
僅僅5個(gè)小時(shí)，該手機(jī)僅在華為商城預(yù)約的人數(shù)就超過100萬，預(yù)訂開始僅僅不到三天時(shí)間，華為新機(jī)預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)超過200萬。
在某二手電商平臺上看到，兩天前已經(jīng)有人開始不斷加價(jià)炒作，價(jià)格為2.3萬到3萬多之間。在部分二手交易平臺上，已經(jīng)被炒至近7萬元。
華為首款三折疊屏手機(jī)加上雙十一前推出的nova 13系列，讓華為手機(jī)在雙十一期間的競爭力大增，最終，華為手機(jī)雙十一銷量同比增加了7%。
OPPO（包括一加）和vivo也分別實(shí)現(xiàn)了6%和5%的同比增長。OPPO的銷量增長主要得益于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的A系列、Reno12以及新發(fā)布的Find X8系列。而vivo的增長則主要受到經(jīng)濟(jì)型機(jī)型Y系列的推動，新發(fā)布的X200系列和銷量猛增的iQOO手機(jī)也為vivo的增長做出了貢獻(xiàn)。
小米為了迎戰(zhàn)雙十一，也在10月29日發(fā)布了新品小米15系列，最終銷量同比下滑6%，但也比蘋果雙位數(shù)的下滑幅度要小很多。
當(dāng)然，除了競爭對手不斷在高端手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力之外，蘋果自身的創(chuàng)新也一直被詬病。
iPhone 16系列正式發(fā)布之前，羅永浩曾在直播間吐槽稱，這些年iPhone除了攝像頭的擺放位置不停更換，沒有任何創(chuàng)新之處。
今年iPhone 16新品發(fā)布之后，羅永浩在微博發(fā)文表示，此次蘋果發(fā)布會又是零創(chuàng)新。
圖源：微博
蘋果自身創(chuàng)新程度不夠，或者說是消費(fèi)者認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足以讓他們義無反顧地選擇蘋果，加上我們的國產(chǎn)高端手機(jī)的性能越來越強(qiáng)，性價(jià)比也越來越高，消費(fèi)者有了更多選擇，也跟愿意在高端手機(jī)領(lǐng)域認(rèn)可國產(chǎn)品牌了。
03 蘋果被大幅減持
除了雙十一銷量大幅下滑，蘋果還遭到了股神的大量拋售。
近日，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司的公開報(bào)告顯示，這家公司在第三季度繼續(xù)大幅減持蘋果公司股票。
文件顯示，巴菲特第三季度共減持了1億股蘋果，持倉占比降至26.24%。
今年第二季度，巴菲特也曾大幅減持蘋果公司股票。
第一季度伯克希爾·哈撒韋公司還持有蘋果公司股票大約7.89億股，到第二季度只有4億股了。
也就是說，巴菲特在第二季度大約拋售了一半蘋果公司的股票，第三季度再次減持了1億股。
雖然蘋果銷量下滑，還遭到巴菲特的巨量拋售，但蘋果公司的股價(jià)卻異常堅(jiān)挺。
昨天（11月20日），蘋果公司股價(jià)上漲0.32%，最新股價(jià)為229美元/股，股價(jià)依然在高位徘徊，最新市值為3.46萬億美元，目前，蘋果公司的總市值為在全球上市公司中排名第一。
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