最近娃哈哈瘋狂上熱搜，有兩個(gè)熱搜讓我印象深刻。
全網(wǎng)懷念娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，員工和市民自發(fā)到原娃哈哈總部大門口獻(xiàn)花，擺放AD鈣奶和其它娃哈哈產(chǎn)品。
圖源：微博網(wǎng)友
還有一個(gè)小姐姐的AD鈣奶，居然在安檢時(shí)被扣下了，這一幕讓我想起了春晚出圈的AD鈣奶姐。
圖源：頭條新聞
一位安檢人員打開小姐姐行李箱時(shí)傻眼了，發(fā)現(xiàn)裝滿了AD鈣奶。
這難道不是移動的AD鈣奶小超市，這可能是我聽過最暖文案了。
圖源：頭條新聞
一整個(gè)行李箱都裝滿，這下全網(wǎng)都知道這個(gè)女生是娃哈哈真愛粉無疑。
家里是不是開小賣部的不知道，不過可以確定的是：我終于知道一夜暴漲的娃哈哈，到底哪里來的了，不是空穴來風(fēng)。
圖源：杭州電視臺綜合頻道
最近一段時(shí)間，全網(wǎng)都在忙著狂炫娃哈哈，據(jù)說娃哈哈這幾天銷量蹭蹭蹭地漲。
圖源：小紅書網(wǎng)友
這其中AD鈣奶就貢獻(xiàn)了占了大頭，同比增長100%，其它娃哈哈產(chǎn)品銷售增幅20%-30%。
回到行李箱話題，有人懷疑是不是擺拍或者營銷，無論如何我發(fā)現(xiàn)，大家這次已經(jīng)罵不出來了，更多是感動。
有的盲猜春節(jié)后把家里送來的吃吃喝喝帶回來，或者是住校生返校，剛好要屯點(diǎn)干糧和回學(xué)校。
畢竟不是娃哈哈AD鈣奶買不起，而是家里帶更有性價(jià)比。
看到這兒我只想說，會說你們就多說一點(diǎn)。
我愿稱之為：春晚AD鈣奶姐2.0
還有稱之為：徐江的女兒。
還有人忍不住感慨：為什么娃哈哈打的廣告總是奇奇怪怪。
用網(wǎng)友的話來說，都怪春晚后遺癥太嚴(yán)重了，說的就是春晚爆火的AD鈣奶廣告。
要知道上一次看見AD鈣奶的刷屏廣告，還是春晚那會兒：
劉謙在表演魔術(shù)時(shí)，坐在一旁的AD鈣奶姐狂炫AD鈣奶，就像呼吸空氣一樣自然，看得五糧液咬牙切齒。
圖源：小紅書
明明大家都是真金白銀砸錢上春晚打廣告，明明是兩個(gè)人的故事，偏偏只有娃哈哈上熱搜了。
圖源：小紅書
果然贊助品牌之間的悲歡，都不是相通的。
只是這個(gè)熱搜對于AD鈣奶而言，并不是那么友好。
春晚本來就是大型廣告植入現(xiàn)場，相對于五糧液、小紅書、華為等其他品牌的植入，AD鈣奶廣告被評價(jià)植入過于粗暴。
明明可以只擺桌上不好，但娃哈哈選擇顯眼包的方式出現(xiàn)。后來據(jù)說AD鈣奶姐并不是娃哈哈請來的，只是純純忠實(shí)消費(fèi)者。
如果說春晚AD鈣奶姐打的廣告是有爭議的，那這一次拖行李箱的AD鈣奶姐就可以說贏麻了，為AD鈣奶打了一波漂亮的廣子。
畢竟剛好這話題是出現(xiàn)在春節(jié)返程后，大家拖著大箱小箱回到打工城市，回到自己的學(xué)校，娃哈哈作為情懷單品，很容易引起大眾的情感共鳴。
所以在這里，建議娃哈哈可以學(xué)習(xí)比亞迪公關(guān)，給AD鈣奶姐2.0送一整年AD鈣奶，要么就請別人當(dāng)一回野生代言人。
除了春晚廣告讓人印象深刻，還有娃哈哈的影視劇營銷，不過這是品牌被迫營業(yè)。
說到《狂飆》除了想到江門的豬腳面，不得不提的就是里徐江的AD鈣奶。
徐江在兒子靈堂上，堆滿AD鈣奶做貢品，因?yàn)閮鹤酉矚g喝。
圖源：愛奇藝《狂飆》劇集
雖然娃哈哈不是《狂飆》正式的廣告主，雖然創(chuàng)始人并不認(rèn)可這樣的植入，更推崇追悼英雄烈士。
圖源：老板聯(lián)播
但毫無疑問，娃哈哈這波贏麻了。
那一年的《狂飆》是為數(shù)不多的爆款，娃哈哈憑借反差式的植入刷足存在感，通過《狂飆》讓大家狠狠記住了品牌，為品牌帶去了不少談資。
03除了娃哈哈品牌自身，娃哈哈的接班人也總是以另類的方式上熱搜，是一個(gè)妥妥的話題女王。
不可否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)好東西，給企二代營業(yè)野生代言人的機(jī)會，一旦發(fā)聲都有機(jī)會給品牌打廣告。
比如娃哈哈的代言人，宗慶后女兒宗馥莉上任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長后，接班的第一把火就是撤下代言人王力宏。
原因也是簡單粗暴，就是因?yàn)樗昙o(jì)大了，觀眾會審美疲勞。
圖源：南京十八頻道
雖然王力宏后面陷入輿論風(fēng)波，不過在代言娃哈哈的20年，王力宏代言費(fèi)都沒漲過價(jià)。
創(chuàng)始人宗慶后也表態(tài)過，王力宏對娃哈哈有感情，給別人做廣告已經(jīng)很貴，但給娃哈哈做還是比較便宜。
圖源：南京十八頻道
但恰恰是宗馥莉的解約，讓這個(gè)代言人故事一直被流傳。也是因?yàn)橥趿甏?，很多人認(rèn)識宗馥莉這個(gè)名字。
包括在宗馥莉的微博評論區(qū)也是一塊營銷寶地，雖然宗馥莉個(gè)人微博常年不更了，但總有一大批撈男常年在宗馥莉評論區(qū)刷情話。
曾有網(wǎng)友隔空求婚宗馥莉引爭議，舉起大字報(bào)，向宗馥莉求婚。
圖源：@10萬個(gè)新知
這也是為啥有人把宗馥莉評論區(qū)稱為：不想努力男集中地、大型追星現(xiàn)場區(qū)。
不得不說，開放的互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)友圍觀富二代，創(chuàng)造了更多機(jī)會。大家在關(guān)注富二代社交動態(tài)的一舉一動的同時(shí)，也能不經(jīng)意的關(guān)注到品牌。
04當(dāng)然拋去娃哈哈奇葩的廣告方式和企二代營銷方式不談，娃哈哈的成長過程也有很多故事不為人知，這幾天一大波網(wǎng)友瘋狂曝光娃哈哈冷知識。
比如娃哈哈名字是有故事的。出自一首流行兒歌，歌中唱道：我們的祖國是花園，花園里花朵真鮮艷……每個(gè)人臉上都笑開顏，娃哈哈娃哈哈，每個(gè)人臉上都笑開顏…
比如娃哈哈的前身是保健公司。一開始娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后是靠代銷人家的汽水、棒冰及文具紙張起家。第二年為別人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠，然后推出中專治小孩子不吃飯的童營養(yǎng)口服液，打出"喝了娃哈哈，吃飯就是香"的廣告。
圖源：小紅書網(wǎng)友
比如關(guān)于娃哈哈礦泉水。
娃哈哈純凈水為什么是596ml？宗慶后曾回應(yīng)：生產(chǎn)出來只有596ml，多少就是多少，我們不能欺騙消費(fèi)者。
而且，娃哈哈還是實(shí)驗(yàn)室御用水，知乎上有網(wǎng)友就提過，娃哈哈的超純水和實(shí)驗(yàn)室超純水的水質(zhì)基本一致，能夠正常進(jìn)行常規(guī)的生物實(shí)驗(yàn)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
最重要的是娃哈哈的年終獎(jiǎng)：娃哈哈也是別人家的公司。
去年宗慶后光年終獎(jiǎng)就發(fā)了6個(gè)億，今年宗馥莉再發(fā)6個(gè)億。
雖然沒想到最近娃哈哈會以被懷念的方式上熱搜，但是也很感謝網(wǎng)友用這樣的方式帶貨娃哈哈。
讓我們看到真正的國貨，并不是把拿情懷當(dāng)擋箭牌的事兒，把消費(fèi)者當(dāng)韭菜。
真正的國貨對消費(fèi)者的好，從來就不是掛在嘴上的，而是通過真誠的營銷和產(chǎn)品，默默地陪伴一代人的成長。
感謝AD鈣奶姐2.0為代表的娃哈哈粉絲，讓我們知道有些國貨一直在，有些國貨的粉絲一直都在！
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