先問大家個(gè)問題，你們覺得奶茶需要代言人嗎？

代言人虛位以待的蜜雪冰城，終于要官宣了。

蜜雪這次要官宣的是厚芋泥奶茶全球代言人。

看看這海報(bào)，紫色高級(jí)風(fēng)，西裝革履加身，霸總風(fēng)拉滿。

圖源：蜜雪冰城小紅書賬號(hào)

雪王這是賺多了嗎？代言也是好起來，也有錢請(qǐng)代言人了。

ta甚至還給了提示，記下來要考的：膚白貌帥、能歌善舞、愛崗敬業(yè)

網(wǎng)友根據(jù)線索拍拍芋泥腦袋，這不會(huì)是六邊形戰(zhàn)士檀健次吧！

他不就是能唱能調(diào)能歌善舞，上得了綜藝拍得了電視劇，妥妥的拼命三郎。

圖源：戲精精精精

更何況，檀健次是蜜雪冰城野生代言人。

考古一下就知道，今年3月檀健次驚現(xiàn)寧波韓嶺老街，被拍到左手冰淇淋，右手奶茶——蜜雪冰城冰雙芋抹茶。

雙芋抹茶一夜之間迎來潑天富貴，吸引網(wǎng)友打卡同款。

圖源：1-qunciey923

就在代言人千呼萬喚始出來，又被蜜雪冰城騷操作閃斷腰了！

雪王官宣的代言人，居然是一個(gè)全新的舊代言人【芋泥雪王】。

圖源：蜜雪冰城小紅書賬號(hào)

再看雪王發(fā)布會(huì)，365度無死角展示新衣服！

建議雪王沒活硬整、沒咖硬抬的活兒就別攬了，做好你的實(shí)惠就行！

見證官宣后，有種看見壓軸菜是一碗大米飯的無力感。

我以為官宣的是全球代言人，沒想到是全舊代言人和全窮代言人哈哈哈。

只能說你小子是將勤儉持家貫徹到底，1分代言費(fèi)都不想花。

這哪里是意外，太讓人意內(nèi)了。

畢竟膚白這是真噴不了，雪王是妥妥的真·膚白如雪。

大碼和豐滿的身材，也早就藏不??！

雪王憑一己之力詮釋：人生第一課學(xué)會(huì)愛自己，蜜雪冰城代言人只能是我！

雪王作為史無前例的蜜雪代言人，可以說狠狠打臉了內(nèi)娛。

只蜜雪冰城加個(gè)芋泥，換個(gè)球字，就能帶資進(jìn)組加戲。

一本正經(jīng)地給自己預(yù)熱，挑起明星粉絲認(rèn)領(lǐng)商戰(zhàn)，簡(jiǎn)直不要太會(huì)。

不過小雪有什么壞心思，只是想換個(gè)馬甲換個(gè)新衣服罷了！

畢竟相對(duì)于代言營銷，爆改皮膚的營銷才是雪王的統(tǒng)治區(qū)。

一直以來，蜜雪冰城就通過爆改IP形象，向蜜門營造不一樣的視覺體驗(yàn)。

圖源：@牽念

雪王一駕到，哪里是儒雅氣質(zhì)絕了，明明是桃花運(yùn)絕了。

圖源：@SMEItrailer

在古色古香城墻的襯托下，賦予穿漢服雪王應(yīng)景的歷史感。

讓人忍不住來一句：洛陽親友如相問，就說雪王在漢服圈。

暗黑版雪王，這源于蜜雪冰城一年結(jié)合高溫天氣，針對(duì)桑葚新品一次黑化。

后來每年夏天，雪王都會(huì)上演黑化進(jìn)度條加載中，誰能拒絕白切黑的反差感。

圖源：微博網(wǎng)友@張真真ovo

說到皮膚營銷，還有不得不提東北皮膚。

不久前的立冬，蜜雪冰城穿著東北大花襖，一本正經(jīng)入冬。

為此蜜雪冰城推出雪王冬日新皮膚，還有花棉被、花棉襖、花臉盆等周邊，將奶茶在手，天冷不抖具象化。

圖源：@蜜雪冰城 官微

在雪王眾多出圈的皮膚中，最亮瞎眼的是暴發(fā)戶風(fēng)。

入鄉(xiāng)隨俗的泰國貴族雪，可泰富貴了，皇冠都直接變大了。就是有些重，不好低頭。

圖源：小紅書網(wǎng)友 蜜雪泰蘭德-人才發(fā)展

蜜雪冰城可黑化可白皮，可鹽可甜可虎可貴......看似把換馬甲換著玩，實(shí)則是以換膚為名，落地出海營銷、地域營銷和季節(jié)營銷。

對(duì)于蜜雪冰城而言，也能借助皮膚這個(gè)天然廣告位，不斷換膚拓展奶茶消費(fèi)場(chǎng)景，拉近雪王和蜜門的距離。

皮膚營銷的道理都懂，那為什么雪王還要搞來搞去用回第一稿這一出，要我說還是奶茶代言商戰(zhàn)太卷了。

就看今年各大奶茶的排面，霸王茶姬簽個(gè)中國女網(wǎng)一姐鄭欽文，喜茶拿下乒乓球選手樊振東，奈雪跟超模奚夢(mèng)瑤聯(lián)動(dòng)推出超模水。

從霸王茶姬到喜茶，一出手就是大手筆，雪王壓根沒法比。

雪雪我呀也急啊，但該省省該花花，沒必要的就不花，收拾收拾準(zhǔn)備升咖。

既然打不過就加入，那何不反其道而行之，與其燒錢請(qǐng)別人升咖，不如自己給自己升咖。

從奶茶品牌知名度來說，雪王代言身份吊打一眾流量明星。

就品牌的不同階段，請(qǐng)代言的目的不同，蜜雪冰城的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)就擺在這，已經(jīng)無需靠代言人打開市場(chǎng)。

論知名度那確實(shí)還得是雪王他自己，試想一下，如果雪王請(qǐng)一個(gè)比自己知名度的明星，當(dāng)蜜雪工作人員把明星立牌放店里，還得給科普這是誰。

奶茶咖啡界請(qǐng)錯(cuò)代言人，也有品牌栽過跟頭。

瑞幸咖啡邀請(qǐng)陸仙人推廣碧螺知春拿鐵茶咖，茶百道官宣變裝kol墊底辣孩為代言人，無一不是因代言人比品牌知名度低，招來爭(zhēng)議。

說到底奶茶這東西，選擇奶茶標(biāo)準(zhǔn)是健康、衛(wèi)生、好喝，即使不請(qǐng)代言人，也有人喝。

只要品牌產(chǎn)品能打，代言人所帶來的流量，未必有消費(fèi)者自來水安利口碑營銷有效。

說到底羊毛出在羊身上，請(qǐng)代言人費(fèi)用也是取自消費(fèi)者。消費(fèi)者也會(huì)擔(dān)心，品牌會(huì)不會(huì)漲價(jià)，將代言費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到自己身上。

奶茶店與其出這錢，不如多出幾個(gè)新品提升一下產(chǎn)品的質(zhì)量，或者送券讓利給消費(fèi)者。

對(duì)于便宜大碗、薄利多銷的蜜雪冰城，更是如此，它要是也請(qǐng)代言人我會(huì)覺得它賺太多了。

從IP的角度來說，蜜雪冰城已經(jīng)把ip打造成超級(jí)符號(hào)，已經(jīng)很厲害了，請(qǐng)代言人多此一舉。

圓滾滾的身軀，無公害的大臉，可以說雪王就是老天賞飯吃的IP。

蜜雪冰城通過IP本身價(jià)值，延展?fàn)I銷產(chǎn)業(yè)鏈，還能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)變現(xiàn)。

比如借助上新推出雪王IP周邊，設(shè)計(jì)買奶茶送周邊福利，這難道不香嗎？

雪王作為妥妥的虛擬形象，還不怕上演流量明星塌房。

就像當(dāng)初明星塌房風(fēng)波不斷，網(wǎng)易嚴(yán)選下場(chǎng)整活，在公交站打了波素人廣告，憑借反向營銷圈粉無數(shù)。

干掉蜜雪冰城的，只能是旁邊的蜜雪冰城。