近日，上海靜安寺地鐵站驚現(xiàn)每日鮮語巨型大金瓶，引得社交媒體上不少用戶打卡圍觀，同時(shí)積極地表達(dá)與每日鮮語產(chǎn)生的品牌共鳴：好久沒見到這么生動(dòng)的廣告了給打工人一點(diǎn)小小的震撼。
每日鮮語大金瓶持續(xù)引發(fā)廣泛而熱烈的討論，作為始終走在行業(yè)創(chuàng)新前沿的品牌，每日鮮語憑借其敏銳的市場洞察力和對(duì)消費(fèi)者的深刻理解，再次成功吸引了公眾的目光。
從「對(duì)牛越好，鮮奶越好」的理念出發(fā)，一直引領(lǐng)行業(yè)的每日鮮語探索出了多樣化的呈現(xiàn)與互動(dòng)形式，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，并通過牧場TVC、RTB創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)一步引起人們對(duì)活動(dòng)主題「對(duì)牛越好，鮮奶越好」的興趣和討論。
品牌創(chuàng)意地鐵投放是一種高效的營銷手段，但每日鮮語不止于此。這場事件營銷不僅讓品牌理念深入消費(fèi)者心中，「對(duì)牛越好，鮮奶越好」所蘊(yùn)含的營銷邏輯和策略布局也帶動(dòng)地鐵營銷革新，進(jìn)入創(chuàng)意投放2.0時(shí)代。
地鐵變身幸福牧場，在途場景觸動(dòng)人群共鳴秉持高端鮮奶新標(biāo)桿的品質(zhì)定位，每日鮮語的目標(biāo)用戶群體一直十分明確。
在品牌的洞察中，他們的用戶是追求美好生活的家庭人群及品質(zhì)女性，具有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、對(duì)品牌的忠誠度高、尤其看重鮮奶品質(zhì)。
這也是每日鮮語連續(xù)4年與代言人湯唯合作的原因之一，她對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持與每日鮮語的品牌理念不謀而合。對(duì)生活、工作都有高標(biāo)準(zhǔn)的湯唯，既能提升商業(yè)轉(zhuǎn)化價(jià)值，也能增強(qiáng)普通消費(fèi)者的好感度，自然能夠幫助品牌夯實(shí)高端形象。
基于對(duì)目標(biāo)人群特質(zhì)的深入分析和在途場景的特殊性，每日鮮語精準(zhǔn)地確定了活動(dòng)投放地點(diǎn)，為后續(xù)的營銷布局奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
「對(duì)牛越好，鮮奶越好」的投放選擇在上海靜安寺、人民廣場和徐家匯3大地鐵站點(diǎn)，作為一線城市的人流密集區(qū)域，這些地點(diǎn)是年輕白領(lǐng)、家庭人群等目標(biāo)消費(fèi)群體的必經(jīng)之地，與品牌人群高度契合。
在途場景的優(yōu)勢得到最大化展現(xiàn)，每日鮮語將活動(dòng)主題與理念真正融入消費(fèi)者的生活軌跡，在品牌接觸點(diǎn)上與用戶產(chǎn)生交流互動(dòng)和心靈共鳴，讓每一次投放都更加有效。
主題是此次傳播活動(dòng)的核心概念，所謂「對(duì)牛越好，鮮奶越好」，實(shí)質(zhì)上是每日鮮語一直貫徹的以牛為本原則。品牌將牧場景觀搬進(jìn)地鐵空間，生動(dòng)地展現(xiàn)奶牛的高標(biāo)準(zhǔn)生活狀態(tài)，向消費(fèi)者傳遞出共同的理念：只有過著幸福生活的奶牛才能產(chǎn)出更好的鮮奶。
在地鐵的繁忙景象中，都市人群的忙碌與幸福牧場中奶牛的自在悠閑形成鮮明對(duì)照。這種對(duì)比不僅喚起了消費(fèi)者對(duì)牧場美好生活的向往，而且在地鐵這一特殊場景的強(qiáng)化下，消費(fèi)者更能深刻地認(rèn)知到奶牛生活到底有多好，從而對(duì)「對(duì)牛越好，鮮奶越好」的品牌主張產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同。
核心站點(diǎn)作為城市交通樞紐匯集了大量客流，品牌在此構(gòu)建了理想的傳播場景。通過在這些站點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意投放，每日鮮語能夠有效地觸達(dá)并溝通潛在用戶，從而提高營銷效率，達(dá)到事半功倍的效果。
引領(lǐng)溯源營銷新趨勢，獨(dú)特視角表達(dá)點(diǎn)燃話題在確定了目標(biāo)客群之后，接下來的挑戰(zhàn)至關(guān)重要：如何用消費(fèi)者喜聞樂見的形式呈現(xiàn)并傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)？
隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全的關(guān)注日益增加，品牌爭先恐后打出品質(zhì)牌吸引關(guān)注，以期贏得消費(fèi)者的信任。然而，單靠品質(zhì)這一抽象概念進(jìn)行推廣，往往難以深入人心，尤其是在地鐵站這樣的快節(jié)奏營銷環(huán)境中，常規(guī)的證書與獎(jiǎng)項(xiàng)展示可能顯得乏味枯燥，很難吸引匆匆路過的行人注意。
基于這樣的考慮，每日鮮語將視角轉(zhuǎn)換，從牛的角度講述故事。
每日鮮語牧場TVC
近年來，不少健康食品開始采用溯源包裝，連各大奶茶品牌也紛紛將配料表事無巨細(xì)地印在杯身，向消費(fèi)者清晰地展示原料的健康和安全。
沿襲這一思路，顯然，奶牛的生活品質(zhì)直接關(guān)聯(lián)到鮮牛奶的品質(zhì)。在視頻中，每日鮮語生動(dòng)再現(xiàn)牧場天高云闊的閑適環(huán)境，并將奶牛的日常待遇轉(zhuǎn)化為具體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠直觀感受到奶牛的生活條件。
溯源行為是品牌的主動(dòng)展現(xiàn)，如何將對(duì)消費(fèi)者的觀念輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者共同參與的互動(dòng)，才更考驗(yàn)品牌的策劃功力。為了從傳統(tǒng)的溯源營銷中突出重圍，此次「對(duì)牛越好，鮮奶越好」不僅僅是品牌創(chuàng)意的展示，更是在制造熱點(diǎn)話題。
例如創(chuàng)意海報(bào)的畫面以奶牛為主角，用擬人化的手法拉近品牌與用戶之間的距離。文案講述奶牛每天上班＜1.5小時(shí)，無不令打工人感到羨慕；每天80元餐標(biāo)，也讓人忍不住感嘆感覺打工都不如牛過得好。
諸如此類的表達(dá)顯得更接地氣，順理成章地延伸出沒有班味兒，才有香醇奶味兒的話題，用輕松的方式把鮮奶的品質(zhì)優(yōu)勢深植在消費(fèi)者心中，為產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播和用戶互動(dòng)再添助力。
創(chuàng)意海報(bào)
可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過每日鮮語的視角轉(zhuǎn)換，這些獨(dú)特的表達(dá)更貼近消費(fèi)者的日常生活，具有較高的討論度，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)從線下創(chuàng)意到線上傳播的聯(lián)動(dòng)營銷。
深度挖掘營銷邏輯，鑄就高端鮮奶印記對(duì)品牌而言，地鐵場景的創(chuàng)意投放除了展示產(chǎn)品信息之外，也是一種有效的情感溝通。
這種情感的傳遞與品牌的形象塑造息息相關(guān)。相較單一的線上傳播路徑，在高頻曝光、低干擾的地鐵場景中，消費(fèi)者可以從品牌的視覺設(shè)計(jì)、文案風(fēng)格等更多細(xì)節(jié)處獲取對(duì)品牌的印象感知。
縱覽活動(dòng)物料，每日鮮語從大金瓶、幸福牧場視頻到創(chuàng)意海報(bào)，都以金色與綠色為主色調(diào)，分別象征高端鮮奶與GAP一級(jí)認(rèn)證牧場。而牧場TVC的娓娓道來、RTB創(chuàng)意海報(bào)的幽默表述，也成功將消費(fèi)者帶入品牌自己的節(jié)奏。
得益于對(duì)消費(fèi)者喜好的深刻洞察，魔都地鐵站事件在小紅書等社交媒體上激起了用戶極大的興趣，通過圈層達(dá)人的擴(kuò)散以及用戶UGC的二次傳播，「對(duì)牛越好，鮮奶越好」這一主題成功破圈，引發(fā)了更廣泛的用戶關(guān)注和討論。
通過貼近人群的話題打造，每日鮮語在消費(fèi)者心中深化了關(guān)愛奶牛、注重品質(zhì)的品牌形象。這種形象與高端鮮奶的市場定位相契合，讓每日鮮語能夠更好地占據(jù)消費(fèi)者心智，進(jìn)一步鞏固了品牌在行業(yè)中的標(biāo)桿地位。
結(jié)語：隨著人們對(duì)地鐵場景的關(guān)注度上升，地鐵營銷已經(jīng)步入全新的發(fā)展階段，品牌需要拿出更好的創(chuàng)意和主題更明確的傳播策略，才能在冗雜的信息洪流中抓住消費(fèi)者的注意力。
從此前奧運(yùn)營銷的長期主義，到如今「對(duì)牛越好，鮮奶越好」的輕松表達(dá)，可以看出每日鮮語對(duì)營銷主題的精準(zhǔn)把握和深刻理解。
此次地鐵創(chuàng)意投放，每日鮮語通過精準(zhǔn)的定位、情感化的內(nèi)容和巧妙的話題制造，有效塑造了高端鮮奶的品牌形象，使得品牌從競爭激烈的鮮奶市場中脫穎而出，并在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)化了每日鮮語高端鮮奶新標(biāo)桿的占位。
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