作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

你能模仿我的臉，但無法模仿我的面。

想必大家對于汪涵給統(tǒng)一拍的廣告十分熟悉。

在萬物皆可模仿的時代，模仿名人明星見怪不怪，但當模仿運動員的風吹到直播間，網(wǎng)友還是炸了。

這一次被盯上的模仿對象，是跨欄運動員、田徑女神吳艷妮。

圖源：紅星新聞

從體操冠軍吳柳芳轉(zhuǎn)型主播經(jīng)歷被封到漲粉，到吳艷妮招牌動作被模仿，難道運動員成為新的直播流量密碼？

圖源：上官子軒01

一個叫做小魚的主播，最近被曝在直播時模仿吳艷妮。

從四股麻花辮到單手指天、晃肩跳舞動作，不能說一模一樣，只能說十分相似。

圖源：星光娛樂

再來個動圖，感受一下撞頭撞臉撞肩的神同步。

圖源：猿猿破鞋亂搞

更炸裂的是提供吳艷妮式特供表演，對飛毛腿、一字馬、指天等等進行明碼標價。

圖源：@豆豆醬_祛魅版

反對者認為這無異于借助運動員形象變現(xiàn)，不尊重運動員本人。

支持者認為網(wǎng)上模仿的遍地都是，沒丑化沒問題。

還有的甚至搬出了鹿晗和向佐的例子對比。

一時之間，不知道是山寨吳艷妮還是吳艷妮本人尷尬。

當然還有一種可能，就是AI主播。

畢竟上一次看到這么炸裂的，還是雷軍國慶期間在全網(wǎng)罵人和玩梗，背后就是雷軍AI配音的鍋。

我以為直播盡頭是吳柳芳式擦邊舞，沒想到是吳艷妮式招牌動作。

對此也有律師表示，模仿吳艷妮如果帶有商業(yè)目的的變現(xiàn)，有可能構(gòu)成肖像權(quán)名譽權(quán)。

很快這位模仿吳艷妮的主播就被封了，無法發(fā)布任何作品，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)主播的簡介寫道——舉報我的替我擋災(zāi)。

圖源：抖音@四川日報02

不同于雷軍罵人的反差，看見有主播蹭吳艷妮熱度，第一反應(yīng)是覺得理所當然。

吳艷妮總是以網(wǎng)紅運動員形象出現(xiàn)在大眾面前，如果有一天看見吳艷妮轉(zhuǎn)行直播帶貨，想必網(wǎng)友也只會說：太讓人意內(nèi)了

模仿吳艷妮出圈，再次實錘吳艷妮強有著話題性的網(wǎng)紅形象。

就看這次的主播，其直播營銷的賣點，就有吳艷妮的爭議性超級符號。

何為超級符號？

如果把超級符號放在產(chǎn)品上，可能是一個形狀的標志。

如果放在個人品牌，可能是一個動作一個姿勢，比如徐冬冬反手拿椰樹。

說到吳艷妮，我們就會想到她的賽前符號：

或是雙手比畫胸口的名牌，或是站在起跑器附近，舉起右手食指，先指向賽道，隨后向上。

事實上，關(guān)于食指指天的招牌動作意義，吳艷妮曾做過回應(yīng)：

一是代表她給天上外公傳遞信息，把每一次比賽都獻給我的外公；二是強調(diào)招牌動作沒有人可以模仿，認為這個動作很帥很颯，很適合自己。

圖源：投稿小助手

但是外界卻不這么認為，有人說她在模仿博爾特，有人覺得太挑釁了，也有人覺得霸氣。

不可否認，在同質(zhì)化的市場競爭中，如果個人可以為自己設(shè)計一個有辨識度的肢體符號，可以更好地推廣自己。

從品牌的超級符號角度來看，吳艷妮打造這么一個動作，與其說是玄學(xué)，不如說是符號學(xué)，通過打造個人運動標簽，與其他運動員建立區(qū)隔。

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招牌動作只是吳艷妮流量密碼之一。

在運動場外，吳艷妮還活躍跨界到時尚、美妝、直播圈等，瘋狂地營業(yè)自己收割流量，以至于被稱時尚才是工作，田徑是業(yè)余。

時而跨界時尚界，穿著華倫天奴2025早春系列登上時尚雜志《新視線》，藍白緊身褲營造半身沒穿衣畫風，貢獻無褲風的炸裂穿搭。

圖源：@娛樂追劇英英

時而借勢明星營銷，出席奢侈品牌華倫天奴線下活動，走起優(yōu)雅復(fù)古風，與關(guān)曉彤同臺亮相。

圖源：@姐姐的燕兒

時而化身走多巴胺風，身穿多巴胺色短上衣和緊身褲，為一汽奔騰站臺。

圖源：@吳艷妮

還模仿《玩具總動員》翠絲妝容打卡上海迪士尼，玩起cos營銷。

圖源：@吳艷妮

若是僅從營銷方面來看，吳艷妮顯然是拿捏流量密碼，很懂得營銷自己。

吳艷妮通過切換不同賽道，展現(xiàn)自己的可塑性和多面性，把自己從賽場推到輿論聚光燈下，增加個人的話題談資。

單吳艷妮每次營業(yè)，也難逃網(wǎng)友放大鏡審判，關(guān)于吳艷妮的評價一直難評。

有人認為她又颯又美，田徑需要有這樣一個積極陽光的形象。

也有人勸她，當運動員就低調(diào)點吧，要用成績說話。

為此吳艷妮試過在直播間怒懟黑粉，就喜歡你們看不慣我，又干不掉我的樣子！

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不可否認吳艷妮自身的流量效應(yīng)，讓其風頭早就蓋過運功員。

不過營銷人一直都將爭議信奉為營銷圭臬，有爭議就有流量。

有人看到了吳艷妮的黑，有人看到了紅，也有人看到了黑紅，吸引一些品牌伸出橄欖枝。

據(jù)不完全統(tǒng)計，關(guān)于吳艷妮合作品牌，包括了創(chuàng)維、挪瓦咖啡、瑞幸、伊利、雅迪，飛科、一汽奔騰、伊利臻濃等。

如果說此次熱搜上的主播，只是蹭到了吳艷妮的形。

那么在眾多的品牌代言中，挪瓦咖啡圍繞吳艷妮做的一系列營銷，才是真正將吳艷妮流量為品牌所用。

早在今年7月的時候，挪瓦咖啡官宣吳艷妮為低熱量健康大使，打造契合其個性形象的不聽風涼話海報。

圖源：官微@挪瓦咖啡

在宣傳半熟芝士拿鐵時，以打破對芝士刻板印象為名，反問運動員應(yīng)該低調(diào)、比賽就應(yīng)該素顏形式，為吳艷妮堅持做自己發(fā)聲。

圖源：官微@挪瓦咖啡

又比如宣傳噸噸桶柚C美式時，把外界對于吳艷妮惡評打印出來，做成扇子周邊。

圖源：小紅書@挪瓦咖啡

挪瓦咖啡總能洞察吳艷妮的爭議和正能量形象，與品牌倡導(dǎo)的健康生活結(jié)合，一邊宣傳產(chǎn)品特點，一邊為吳艷妮勇敢做自己發(fā)聲。

風浪越大魚越貴，找品牌代言人亦如此。

從挪瓦咖啡的營銷不難看出，品牌之所以盯上吳艷妮，既有被其又颯又拽的個性吸引，也可能是抱著賭徒心態(tài)押注她的流量，這也讓吳艷妮成為名副其實的代言女王。

首先吳艷妮們作為運動員，有著健康的外形和正能量的精神，可以賦能品牌在健康、積極價值多一層認證。

這也是為什么喜茶會找樊振東代言，霸王茶姬則盯上了鄭欽文。

其次，吳艷妮憑借大膽穿搭、顯眼比賽動作等，把自己打造成自帶話題的網(wǎng)紅運動員。

她的一舉一動可以觸發(fā)網(wǎng)友的注意力，反哺品牌，這就是行走的廣告牌效應(yīng)。

按理說在品牌代言人的選擇上，一些品牌為安全起見，不選爭議大的明星。

要知道在品牌營銷圈，有些代言人就是靠話題和爭議成為流量寵兒。

最典型的就是Prada，先后簽下鄭爽、蔡徐坤和賈玲，毫無疑問都是盯上他們的話題性。

爭議并不可怕，無人問津才可怕。

這也是為什么在招誰惹誰爭議之下，吳艷妮的商業(yè)價值，已經(jīng)從代言圈拓展到了直播圈。