在當今的消費市場中，一股新興的力量正悄然興起，它就是被年輕人熱情擁抱的谷子經(jīng)濟。這個源自二次元文化的概念，不僅代表了一種新的消費趨勢，更是一場關(guān)于文化與商業(yè)融合的革命。隨著谷子經(jīng)濟的火熱出圈，我們見證了一個有趣的現(xiàn)象：那些曾經(jīng)輝煌一時的老商場，正在通過擁抱二次元文化，重新煥發(fā)生機。

1. 谷子經(jīng)濟概念火熱：

谷子經(jīng)濟起源于二次元文化愛好者對IP衍生周邊產(chǎn)品的愛稱，涵蓋徽章、立牌、卡片、毛絨玩偶等多種形式。

近期谷子經(jīng)濟話題出圈，反映了年輕消費者對消費潮流的影響力得到重視與認同。

2. 二次元拯救老商場：

為迎合年輕消費者喜好，老牌零售商加速引入二次元業(yè)態(tài)以吸引年輕流量。

截至2024年10月，全國已有近130家商場布局或籌備二次元相關(guān)業(yè)態(tài)。

百聯(lián)ZX、Fun肆街區(qū)等代表性項目轉(zhuǎn)型獲得良好成效。

3. 情緒價值放大：

二次元能拯救老商場的核心原因是情緒價值可以通過線下場景數(shù)倍放大。

線下實體商場通過聚集二次元業(yè)態(tài)、舉辦相關(guān)活動為愛好者提供身臨其境的額外情緒感受。

興趣驅(qū)動型消費帶來的情緒價值，在線下與同好的交流中被不斷放大。

4. 線下渠道的優(yōu)勢：

線下渠道能為購物者提供視、觸、聽、嗅覺全方位感受及個性化深度服務(wù)，較電商而言天然在體驗方面具備優(yōu)勢。

隨著消費理念升級，年輕消費者對情緒價值的重視程度提升，線下渠道若能揚長避短，通過做好消費者服務(wù)體驗和情緒滿足，則有望吸引流量回歸線下。

5. 行業(yè)趨勢：

報告認為，線下渠道若能充分發(fā)揮優(yōu)勢，改善經(jīng)營業(yè)績，有望迎來戴維斯雙擊。