如果一個(gè)品牌在各個(gè)方面都追求面面俱到，試圖迎合所有消費(fèi)者的所有需求，反而失其特色、泯然眾brand。通過留白，品牌可以精準(zhǔn)地聚焦在自己的核心價(jià)值和目標(biāo)受眾上，再借助暗示、隱喻等方式，讓消費(fèi)者自己去猜測、去探索。這種互動(dòng)式的體驗(yàn)會(huì)讓消費(fèi)者更加深入地參與到品牌傳播中，他們在填補(bǔ)空白的過程中，會(huì)對品牌產(chǎn)生自己的理解和情感連接。

而可供探索的資料中，最生動(dòng)的便是代言人。代言人，一直以來被視為彰顯品牌形象的超級符號(hào)，也可以被視為是品牌在利用留白手段塑造品牌形象時(shí)落下的春秋筆法。一位契合的代言人，能夠助力品牌在琳瑯滿目的競品中嶄露頭角，于消費(fèi)者內(nèi)心塑造起獨(dú)一無二、清晰明朗的品牌印象，從而搭建消費(fèi)者與品牌溝通橋梁的精神紐帶。

近期官宣代言，你都知道嗎？

身為新生代極具影響力的多棲藝人，白敬亭身上別具一格的時(shí)尚活力與睿智風(fēng)趣，已然深受大眾喜愛與肯定，尤其身為演員，在演藝界一步一印，斐然成就有目共睹，以專業(yè)形象塑造了諸多經(jīng)典的熒屏形象，與 Salomon 薩洛蒙先鋒戶外風(fēng)尚的專業(yè)品牌定位可謂相得益彰，珠聯(lián)璧合。

Z 世代消費(fèi)群體異軍突起，他們對運(yùn)動(dòng)品牌的訴求呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，在追求卓越產(chǎn)品性能的同時(shí)，對品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與獨(dú)特個(gè)性更為傾心。Salomon源起于阿爾卑斯山的壯麗懷抱，自創(chuàng)立便深植探索基因，長期以來憑借精湛的制造工藝與創(chuàng)新科技，在戶外裝備領(lǐng)域穩(wěn)占一席之地，其產(chǎn)品的高性能與時(shí)尚感兼具，已然在年輕消費(fèi)群體中收獲了頗高的人氣與良好的口碑。

相較于部分傳統(tǒng)戶外品牌，Salomon 更為著重將時(shí)尚元素巧妙融入產(chǎn)品之中。其服裝系列產(chǎn)品不僅完備具備戶外功能性，在款式設(shè)計(jì)層面亦緊密貼合時(shí)尚潮流趨勢，能夠充分契合消費(fèi)者在日常穿著與戶外活動(dòng)中的雙重需求，彰顯出穿著者的獨(dú)特個(gè)性與高雅品味。

同時(shí)，Salomon 薩洛蒙的品牌底色一直鐫刻著冒險(xiǎn)二字，始終專注于打破戶外與潮流之間的固有邊界，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將原本局限于專業(yè)戶外領(lǐng)域的產(chǎn)品和理念，融入到城市與潮流的語境中。通過打造 Salomon Sportstyle，以城市與潮流的視角重新演繹戶外運(yùn)動(dòng)態(tài)度和型格，為戶外愛好者和時(shí)尚追求者提供了全新的選擇。

總之，Salomon 薩洛蒙與白敬亭的合作堪稱一次全方位、多層次的深度交融與攜手并進(jìn)。他們在專業(yè)領(lǐng)域的緊密契合、大眾影響力的相互疊加、潮流型格的深度共鳴以及對未知領(lǐng)域探索的協(xié)同協(xié)作，為品牌與代言人的合作樹立了全新的典范楷模。

Hefang 作為珠寶界的知名品牌，始終致力于打造獨(dú)具匠心的珠寶作品，將精湛工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合，每一件珠寶都訴說著獨(dú)特的故事。此次選擇陳都靈作為代言人，正是看中了她身上所散發(fā)的獨(dú)特魅力能夠與品牌理念深度呼應(yīng)。

此次合作，是雙方在美學(xué)追求道路上的攜手同行。陳都靈的代言有助于 Hefang 提升品牌知名度，在競爭激烈的珠寶市場中脫穎而出，塑造更加鮮明的品牌形象，吸引更多年輕女性消費(fèi)者的青睞，促進(jìn)品牌產(chǎn)品的銷售，為品牌積累良好的口碑和品牌資產(chǎn)，從而在珠寶設(shè)計(jì)與銷售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展與壯大，在高端珠寶消費(fèi)市場占據(jù)更有利的地位。

竇靖童，作為樂壇傳奇王菲與竇唯的女兒，完美詮釋了星二代的獨(dú)特魅力。她繼承了父母的音樂天賦與創(chuàng)作才華，卻憑借自身實(shí)力在娛樂圈獨(dú)樹一幟。在時(shí)尚領(lǐng)域，竇靖童備受青睞，今年不僅成為 Moncler 的全球代言人，如今又牽手 CHANEL，彰顯了其時(shí)尚影響力的不斷攀升。

Chanel 作為時(shí)尚界的頂尖奢侈品牌，其品牌形象大使的選擇一直備受矚目。11 月 30 日竇靖童成為 Chanel 新晉品牌形象大使，這一舉措展現(xiàn)出 Chanel 對個(gè)性與時(shí)尚融合的獨(dú)特追求。竇靖童以其獨(dú)特的音樂才華和鮮明的個(gè)人風(fēng)格在娛樂圈獨(dú)樹一幟，她不受傳統(tǒng)束縛，勇于創(chuàng)新和表達(dá)自我。這與 Chanel 一直以來所倡導(dǎo)的時(shí)尚先鋒理念高度契合。從商業(yè)邏輯來看，竇靖童的粉絲群體涵蓋了眾多追求個(gè)性時(shí)尚的年輕消費(fèi)者以及藝術(shù)愛好者，她的代言能夠?yàn)?Chanel 吸引到這部分具有獨(dú)特消費(fèi)品味的人群。

此次竇靖童代言 CHANEL，無疑是一次時(shí)尚與音樂的跨界交融。竇靖童獨(dú)特的音樂才華與個(gè)性魅力，與 CHANEL 的時(shí)尚理念相得益彰，在未來的日子里，竇靖童將攜手 CHANEL 共同書寫更多精彩篇章，為時(shí)尚界帶來更多創(chuàng)新與驚喜，讓我們一同見證她在時(shí)尚舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。

11 月 15 日，廣州車展現(xiàn)場星光熠熠，中國網(wǎng)球名將鄭欽文以奧迪品牌代言人的全新身份驚艷亮相。她的登場不僅帶來了強(qiáng)大的氣場與風(fēng)范，更在現(xiàn)場發(fā)表了一番飽含家國情懷的感言，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

在代言儀式上，鄭欽文感言令人動(dòng)容：在中國長大，在世界舞臺(tái)競技，我收獲了堅(jiān)守自我并擁抱世界的力量。這句感言彰顯了她深厚的家國情懷，盡管在國際舞臺(tái)閃耀，卻始終銘記自己的中國根。這樣一位兼具實(shí)力、商業(yè)價(jià)值與愛國情懷的優(yōu)質(zhì)偶像，無疑是奧迪品牌代言人的絕佳選擇，也值得所有贊譽(yù)與期待。

回顧 2024 年網(wǎng)球賽事，鄭欽文成績斐然。她勇奪巴黎奧運(yùn)會(huì)女單冠軍，在澳網(wǎng)、武網(wǎng)決賽以及 WTA 年終總決賽中均有出色表現(xiàn)，年終排名躍居世界第五，創(chuàng)造個(gè)人職業(yè)生涯新高峰。這份耀眼的成績單，無疑是其商業(yè)價(jià)值飆升的堅(jiān)實(shí)基石。

從形象氣質(zhì)上看，鄭欽文身上拼搏、自信、堅(jiān)韌的精神與奧迪進(jìn)取、高端的品牌形象完美契合。她健康積極的形象，也將為奧迪品牌贏得消費(fèi)者更多好感。而且，年僅 22 歲的鄭欽文未來職業(yè)生涯充滿無限可能，其商業(yè)價(jià)值仍有巨大上升空間。

鄭欽文與奧迪的合作堪稱重磅。據(jù)悉，雙方簽署了長達(dá) 6 年的合同，其代言費(fèi)每年在 2000 萬 - 2500 萬之間，總代言費(fèi)超一億，這一數(shù)字將鄭欽文推上國內(nèi)頂級代言人的寶座。但如此高額代言費(fèi)背后，是她當(dāng)之無愧的實(shí)力與價(jià)值。

11 月 8 日，茶百道正式官宣成毅出任其全球臻質(zhì)品牌代言人。茶百道在官宣中表示，將與成毅秉持專注與品質(zhì)精神，為消費(fèi)者呈上每一杯臻質(zhì)飲品。

成毅作為內(nèi)地青年男演員，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，憑借多部影視作品積攢了高人氣。其代表作包括電影《詭愛》《女生宿舍》《不可思異》等，在電視劇領(lǐng)域，《誅仙青云志》《怒海潛沙之秦嶺神樹》《琉璃》《沉香如屑·沉香重華》《蓮花樓》等劇也讓他廣受關(guān)注，他所塑造的角色形象深入人心，其本人給人一種沉穩(wěn)、專注的氣質(zhì)。這與茶百道追求品質(zhì)臻選的品牌理念相契合。

此次合作對茶百道意義深遠(yuǎn)。在競爭激烈的新茶飲賽道，2024年茶百道營收面臨挑戰(zhàn)，截至6月30日，營業(yè)總收入23.96億元，同比減少9.95%，歸母凈利潤2.37億元，同比下降59.7%，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)25.17%。品牌方期望借助成毅的影響力提升品牌形象與銷量，拓展市場份額。

成毅代言茶百道，是品牌發(fā)展的新契機(jī)。雙方將如何在品質(zhì)與營銷上協(xié)同發(fā)力，為消費(fèi)者帶來更多驚喜，值得期待。未來，茶百道有望在成毅的助力下，于新茶飲市場譜寫新輝煌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與商業(yè)效益的雙贏。

F426 自 2017 年創(chuàng)立以來，便踏上了一條快速崛起之路。彼時(shí)潮牌市場蓬勃發(fā)展，國潮尚處萌芽，電商興起助力 F426 嶄露頭角。創(chuàng)立初期，其憑借敏銳的市場洞察力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，每年保持成倍增長。2021 年進(jìn)軍抖音電商后，年度銷售額更是一舉突破 6 億元，彰顯了強(qiáng)大的線上發(fā)展勢頭。然而，隨著市場競爭加劇，線上紅利漸趨飽和，退貨率攀升、營銷成本高企、利潤率下滑等問題接踵而至，線下布局成為品牌持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

今年，F(xiàn)426 線下擴(kuò)張全面提速。從 2021 年在杭州開設(shè)首店，到 2023 年門店數(shù)量穩(wěn)步增長，再到今年五一期間八大城市首店齊開，截至 10 月底，全國門店已達(dá) 42 家，分布于 17 個(gè)城市，且門店選址多為一、二線省會(huì)城市的核心購物中心，如合生匯、大悅城、龍湖天街等，主要集中在客流密集的 1 層和 B1 層。線下渠道的拓展已成為品牌增長的重要引擎，預(yù)計(jì)今年線下銷售占比將超 20%。

在品牌定位上，F(xiàn)426 獨(dú)辟蹊徑，定位為快時(shí)尚潮牌，秉持無風(fēng)格理念，不被固定風(fēng)格所束縛，緊跟市場潮流與年輕客群審美變化，力求像水般靈動(dòng)多變，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群需求。

此次與趙露思的攜手，堪稱品牌發(fā)展的關(guān)鍵一步。趙露思作為年輕一代時(shí)尚偶像，其多變風(fēng)格與 F426 的品牌理念高度契合。她將以獨(dú)特魅力為品牌注入新活力，吸引眾多粉絲關(guān)注，助力 F426 進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力。未來，雙方將深度合作，共同探索時(shí)尚穿搭邊界，鼓勵(lì)多元表達(dá)，推動(dòng)品牌在國潮市場中脫穎而出。

所以，你會(huì)為明星代言買單嗎？