●圖源：體壇報

谷愛凌則從去年的第三躍居第二，用2210萬美元（合計人民幣約1.6億，即將追上劉翔2007年1.63億的記錄）的收入再次拔高了中國女運動員的價值。鄭欽文則以2060萬美元的年收入沖榜第四名，成為最大的黑馬。

 

值得一提的是，在這份榜單中，前十名運動員里，六人為網(wǎng)球運動員，顯示了網(wǎng)球運動無與倫比的商業(yè)價值。

如果說金牌是谷愛凌在滑雪領(lǐng)域統(tǒng)治力的具象化，那么2210萬元的收入就是谷愛凌商業(yè)價值的具象化表現(xiàn)，她用滑雪這項冷門運動將自己商業(yè)價值抬到了頂級網(wǎng)球運動員的水平，某種程度上說這是比冬奧冠軍還有含金量的成就。

 

而與斯瓦泰克主要依靠比賽獎金和賽事出場費不同，來自場外代言的收入才是谷愛凌賺錢的大頭，顯示出她在全球范圍內(nèi)的影響力。

 

據(jù)統(tǒng)計，谷愛凌目前手上的代言超過20家了：涉及的領(lǐng)域從體育用品到時尚品牌，再到食品飲料和汽車，幾乎涵蓋了生活的方方面面。

包括京東、中國移動、蒙牛、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健Yep、Therabody、保時捷、波司登等等。

在代言費方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，一年代言費至少2個億。

在如此輝煌的商業(yè)成就背后，起碼說明了兩件事：1.國內(nèi)市場頗具想象力，能捧出谷愛凌和鄭欽文兩位巨咖。2.谷愛凌的商務能力非常強，幾乎能適配所有的品牌。

01 谷愛凌的性感照，為何無人審判？

咱們先來說說谷愛凌的品牌適配性，對此，我的評價就是兩個字：全能。

我們細數(shù)谷愛凌身上的標簽，奧運冠軍、女性、時尚、美國國籍、學霸等等，讓她既能拿到體育品牌的代言，也能拿到時尚品牌的代言，既能搞實力營銷，還能搞美貌營銷，幾乎涵蓋了體育明星和娛樂明星的全部優(yōu)點。

強如咱們的鄭欽文，前不久和VIVO S20合作了一個廣告，品牌方用漂亮二字形容鄭欽文和S20，遭到了一些人的吐槽，發(fā)出他們偏偏選了最無關(guān)緊要的詞來形容她漂亮還要被你們污名化多久等莫名其妙的詰問，總之，他們的核心觀點就一個：鄭欽文是女王和力量的化身，搞美貌營銷是污名化。

●圖源：小紅書網(wǎng)友

其實在美貌營銷這一塊，咱們的女性運動員天生弱于 男性運動員，像之前潘展樂光膀子廣告亮相，汪順的半裸泳池照廣告海報不會遭到非議，但鄭欽文的漂亮、吳艷妮的無褲風等運動員就很容易陷入輿論風波之中。

但谷愛凌就沒有這方面煩惱，畢竟她身處美國，那邊的政治正確之一就是你憑什么定義我，谷愛凌粉絲的思想也更為放得開，讓谷愛凌可以大膽搞美貌甚至是性感營銷。

上個月，美國的《體育畫報》泳裝特刊邀請谷愛凌冰拍攝泳裝照，讓我們看到了一個全新的谷愛凌：

●圖源：谷愛凌ins

數(shù)套令人矚目的泳衣，其中包括來自Always on Holiday的白色連體泳衣，以及Norma Kamali以《海灘游俠》為靈感設計的中國紅泳衣。

短視頻中，她身著綠色泳衣，同樣出自Always on Holiday，展現(xiàn)了她不同以往的時尚面貌。

《體育畫報》對她的紅色泳裝照片進行了生動的描述：照片中，谷愛凌坐在泳池邊的毛巾上，用一只手支撐著身體，另一只手則輕撫著她金色的長發(fā)。

這種尺度，可遠鄭欽文的漂亮二字大多了，但谷愛凌就沒事，評論區(qū)清一色的性感美麗。

從目前來說，谷愛凌和鄭欽文的商務能力是當下的唯二T0，而前者相較于后者的優(yōu)勢在于一直走的是國際路線，同國內(nèi)市場保持著一絲的距離感，從而規(guī)避了國內(nèi)傳統(tǒng)道德上的審判，能夠幫助她接到更多護膚品、化妝品甚至內(nèi)衣相關(guān)的品牌代言。

02 全能的谷愛凌憑啥比劉翔還金貴？

性感風，只是谷愛凌的可以選擇的眾多道路上的一條，手握保時捷、凱迪拉克、路易威登的她，根本就不差這些這一條路。

一般情況下，體育明星的商業(yè)價值遵循以下幾條規(guī)律：

冠軍運動員要高于非冠軍運動員；女運動員要高于男運動員；熱門運動要高于小眾運動（這很大程度上決定了運動員的國際影響力）；現(xiàn)役運動員要高于退役運動員等等。

這些因素共同影響著運動員的商業(yè)價值，像劉翔這樣的現(xiàn)象級運動員，即使退役，商業(yè)價值仍高于大部分現(xiàn)役運動員，但要低于谷愛凌和鄭欽文這樣的現(xiàn)役運動員。

對于后兩者而言，職業(yè)生涯還在繼續(xù)并且還處于上升期，更容易得到一些以運動為價值的品牌青睞。

耐克、安踏這種常規(guī)運動品牌咱們就不多說了，像保時捷、凱迪拉克、奧迪這種豪車品牌也會對她們拋出橄欖枝。

保時捷作為國內(nèi)第一豪車品牌，向來是對找娛樂明星代言不感興趣的，但偏偏就鐘意谷愛凌，是對谷愛凌已有榮譽、未來成績、國際形象的看好；

●圖源：微博@保時捷

而奧迪雖然喜歡找明星做代言，但明顯更重視鄭欽文，上個月它們推出新品牌AUDI作為未來發(fā)展的核心，正處于萬事開頭難的情況下，卻選擇請鄭欽文當品牌代言人，給出三年2490萬元的代言費，足以見的鄭欽文同谷愛凌一樣具有強勁的實力和良好的國際形象。

●圖源：微博@AUDI-E

我的觀點是國際形象對頂級運動員非常重要，像咱們國家的驕傲蘇炳添，在短跑領(lǐng)域創(chuàng)造了亞洲人的歷史，可以接到小米汽車的代言，但想接保時捷這種西方企業(yè)恐怕有些難度。

對娛樂明星來說，他們相較于體育明星最大的優(yōu)勢是可以走時尚風，譬如像路易威登、迪奧這種重奢品牌，明顯更喜歡找娛樂明星。

此外，像近幾年的新茶飲，其受眾以年輕人為主，代言人自然也傾向于年輕人和女性。不過在巴黎奧運會前，霸王茶姬簽下了劉翔作為代言人有些出乎我的意料，這說明咱們的亞洲飛人在現(xiàn)在也相當具有影響力。

不過就鄭欽文奪冠后，我們會發(fā)現(xiàn)霸王茶姬的核心宣傳對象依舊是鄭欽文，而瑞幸則是在冬奧會前押中谷愛凌，同樣取得了不錯的口碑。

03 鄭欽文，能否登頂體育一姐？

現(xiàn)在大家愛拿鄭欽文和谷愛凌做比較，畢竟二者有著太多的相似性：都是自費訓練為國奪冠、都是賽場女王統(tǒng)治力十足、都是品牌和資本心怡的對象。

就二者的口碑而言，大家更喜歡鄭欽文，對谷愛凌則是愛恨交加。

長久以來，咱們民間對于谷愛凌的態(tài)度是很擰巴的：一方面她為國出征，在沒占用國家隊資源的情況下自費訓練，在冬奧會上拿到了兩枚金牌；另一方面是因為她疑似擁有雙重國籍，賺著中國市場的錢在美國花，還對質(zhì)疑她的國人發(fā)出了靈魂拷問：黑子為國家做了什么貢獻？

●圖源：微博@網(wǎng)球兒

而鄭欽文自從進入公眾視野以來，她的一切都充滿了正能量：將劉翔作為自己運動員生涯的精神支柱、自費訓練為國奪冠、本該在閉幕式上占據(jù)C位卻為了前往下一場比賽而舍棄榮譽、微笑示人不追求虛名等等。

在我看來，鄭欽文確實是一位完美的運動員，幾乎能讓所有人都喜歡她。我不好評判谷愛凌的雙面人做派有沒有問題，也不眼紅谷愛凌的收入，因為這是她用努力與實力爭取到的。

但相較而言，鄭欽文確實更加符合咱們國人的傳統(tǒng)道德觀與價值觀——拼搏、低調(diào)、謙遜、愛國。所以說，更多的人還是希望鄭欽文能登頂體育一姐的。

對鄭欽文來說，如果能在未來拿下新四大滿貫賽事的成績，那么她在時尚與商業(yè)方面的資源還會有更大的拓展空間，其身價也會跟著一同水漲船高。

而對登頂過賽道巔峰的谷愛凌，在輿論走向不可控的情況下，下一個奧運周期給她留下的敘事空間已經(jīng)不多了。

*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪