作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

現(xiàn)在的品牌官宣代言人，越來越不正經(jīng)了。

上一次蜜雪冰城掛著全球代言人的大旗官宣，結(jié)果是全窮代言人。

最近又不一個(gè)好好官宣的品牌出現(xiàn)了，這一次是海飛絲洗發(fā)水。

按照國際慣例，品牌官宣代言都要搞波懸念，渲染怕ta不來又怕ta亂來的神秘感。

海飛絲是如此，預(yù)熱品牌大使同樣上了三件套：

代言人線索、剪影海報(bào)、官宣日

ta有著一把蓬松的秀發(fā)，討厭發(fā)如雪的感覺，還喜歡清空購物車。

圖源：海飛絲頭與肩 官微

就在海飛絲撩得你七上八下時(shí)候，最后露臉的頂流是頂流，但是公仔屆的頂流——淘小寶。

聽說過性張力飯張力，今天是時(shí)候讓你見識一下發(fā)張力。

圖源：海飛絲頭與肩 官微

再聯(lián)系一下海飛絲之前官宣的品牌大使陳都靈，品牌代言人劉德華，淘小寶算不算最丑代言人了，真的笑爆了。

不過海飛絲可把代言人三包服務(wù)政策整得明明白白。

包不塌房的。

 

包抽象的。

包丑萌的。

這波官宣很抽象，廣告片同樣很抽象，淘小寶居然穿著溜肩、飄著劉海裝拍新人廣告。

人家明明是在公仔界摸爬打滾多年的頂流，為什么還是個(gè)新人？

問就是新人的眼睛是有光的，可以看穿人類肩上是否有頭屑。

圖源：海飛絲頭與肩 視頻

而且新人的頭是夠鐵的，撞得了南墻，跌得了地板。

圖源：海飛絲頭與肩 視頻

看完淘小寶洗發(fā)水廣告，除了記住那抽象的劉海，還記住了抽象的溜肩裝。

圖源：海飛絲頭與肩 視頻

潘展樂穿巴黎世家既視感，穿出小孩偷穿大人衣服還被罰站的感覺。

圖源：@有理想的藍(lán)大

不過不得不說海飛絲太會了，為淘小寶精心定制一件溜肩裝。

當(dāng)然所謂的溜肩裝，不過是海飛絲單包裝洗發(fā)水噱頭，實(shí)則表達(dá)每一瓶海飛絲，都是你干凈可靠的肩膀。

圖源：海飛絲頭與肩 官微

回看淘寶海飛絲聯(lián)合整活的騷操作，簡直閃到我的腰。

比起單純哼唱你發(fā)如雪凄美了離別，我焚香感動(dòng)要強(qiáng)的多了。

別人官宣是idol，海飛絲是IP。

別人官宣的是真人，海飛絲是玩偶人。

別家洗發(fā)水卷的是頭發(fā)，海飛絲卷的是肩膀。

圖源：海飛絲頭與肩 視頻02

為什么海飛絲要找淘小寶玩偶作為代言人，一定有他的道理。

上一次看到這么有梗的代言合作，還是霸王官宣毛不易，喊出防脫不易，還好有你的營銷口號。

霸王洗發(fā)水找毛不易代言動(dòng)機(jī)顯而易見，就因?yàn)樗拿痔泄Ａ?，容易產(chǎn)生每一根毛發(fā)都不容易的聯(lián)想。

圖源：官微@霸王洗發(fā)水

海飛絲找淘小寶代言，同樣玩的是抽象聯(lián)想。

想必提起海飛絲，都會想到兩個(gè)詞，除了去屑，那就是頭皮。

那何不找個(gè)頭大代言人，放大頭發(fā)賣點(diǎn)，毫無疑問淘小寶就是最佳人選。

不是因?yàn)樗l(fā)如雪，而是發(fā)如陶喆。

只要對淘小寶稍作背調(diào)就不難發(fā)現(xiàn)，它把劉海發(fā)型刻進(jìn)DNA里，模仿陶喆超越陶喆，把淘折做成一個(gè)品牌梗，無時(shí)無刻不在娛樂大眾。

圖源：海飛絲頭與肩 視頻

或是故意碰瓷陶喆，推出《如何區(qū)分淘寶與陶喆》，從發(fā)型到音樂才藝，一本正經(jīng)區(qū)分淘寶陶喆區(qū)別。

圖源：淘寶小紅書賬號

再看最近雙12淘小寶也沒閑著，推出俏皮頂流印花行李箱周邊，就印有瓜子般貼頭的發(fā)型，帶上這個(gè)行李箱，你就是這條街最靚的仔。

圖源：淘寶小紅書賬號

還有之前在雙十一的公仔賣藝聯(lián)歡會上，淘小寶將頭發(fā)梳成偏分模樣，cos起了「淘折」，一把劉海一把吉他一把發(fā)瘋。

圖源：閃閃發(fā)光的閃閃

發(fā)量驚不驚人很難評，但精神狀態(tài)真美麗。

淘小寶總能掌握營銷的主動(dòng)權(quán)，玩梗劉海發(fā)型，帶動(dòng)網(wǎng)友自發(fā)玩梗衍生段子。

久而久之，淘小寶也能將劉海、陶折打造成品牌甩不掉的印記。

圖源：海飛絲頭與肩 視頻03

丑不僅是流量密碼，還是一種感覺。

海飛絲找淘小寶代言，不僅贏在發(fā)型和肩膀上，還贏在丑萌上。

如果說賣關(guān)子是跟雪王學(xué)的，那么賣丑就是跟森馬學(xué)的。

我們都說找代言人，哪怕不找個(gè)顏值天花板級別的，也要找個(gè)帥得差不多。

徐志勝并不是傳統(tǒng)意義上長得帥氣的藝人，但森馬通過找徐志勝代言，開辟丑人代言賽道，反而制造顏值反差的話題。

無論是《絨毛的歌》里化身絨毛的徐志勝，還是門店廣告物料上的徐志勝，丑萌丑萌的。

圖源：森馬 官微

都說帥是一種感覺，不帥也是如此。

全靠森馬深諳同行襯托，把徐志勝和其它代言人對比，放大了徐志勝的丑。

同樣一件外套，張新成穿出貴公子感，徐志勝穿出網(wǎng)戀奔現(xiàn)感。

徐志勝：吾與城南張公孰美

張新成：吾與城北徐公都美

圖源：互聯(lián)網(wǎng)那些破事

這感覺就像在說： 徐志勝都穿成這樣，普通人穿上也丑不到哪里去！

這也在海飛絲代言上展現(xiàn)得淋漓盡致。

如果說森馬找徐志勝代言一根絨毛，那么海飛絲就是找淘小寶代言一發(fā)毛。

不一樣的材質(zhì)，一個(gè)樣的毛。

當(dāng)大家都普遍趨同于追求美帥，展開顏值營銷時(shí)，海飛絲們偏偏打破傳統(tǒng)審美的框架，打造反差丑萌從而出圈。

04

明星塌房塌得七上八下，虛擬偶像包不塌房的。

看完海飛絲廣告之后，有人調(diào)侃淘小寶屬于是帶資進(jìn)組了。

合理懷疑海飛絲這一招是跟蜜雪冰城學(xué)的，不久之前雪王才官宣了一位全球代言人。

只是官宣了又好像沒官宣，因?yàn)槊垩┍枪傩氖且粋€(gè)全新的舊代言人：芋泥雪王

蜜雪冰城這一波，玩的其實(shí)是雷聲大雨點(diǎn)小，新皮膚裝舊肉。

圖源：蜜雪冰城小紅書賬號

但誰又能否認(rèn)，比起真人偶像代言，虛擬偶像作為人為創(chuàng)造的藝術(shù)形象，才是品牌最穩(wěn)的代言人。

面對內(nèi)娛頻頻塌房，塌得七上八下，塌出周拋日拋，明星流量一度被按下暫停鍵。

以Prada為例，官宣一個(gè)涼一個(gè)，眼淚PradaPrada地Dior…...

品牌擁有再強(qiáng)大的心理素質(zhì)，也承受不住這個(gè)塌房速度。

這些塌房案例告訴我們，真人明星塌房太不可控了，可能因?yàn)檠孕信e止不妥、戀情婚姻爭議、虛假人設(shè)等塌房，而虛擬偶像具有人設(shè)穩(wěn)定、可控性強(qiáng)等優(yōu)勢。

就這一點(diǎn)來看，品牌選擇二次元ip人物代言，可以有效規(guī)避真人偶像失格造成的翻車風(fēng)險(xiǎn)，包不塌房的。

所以要么繼續(xù)找真人，就找自己人。

像小米一樣找企業(yè)家代言，重在網(wǎng)紅營銷。

要么找假人，就找虛擬偶像。

像蜜雪冰城找雪王一樣，主打一個(gè)虛擬偶像代言，代言人不夠換新衣來湊，冬穿襖夏黑化。

就像海飛絲，相比較千篇一律的常規(guī)代言，找個(gè)頂著假發(fā)的橘子頭，上演代言丑萌。

這何嘗不是摸索出代言新風(fēng)口，給人營造禿然的感覺，讓我們眼前一亮。

不說了，今天班味太重，回去要好好洗頭了！