作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告

廣告圈聚會，大家熱衷于聊內(nèi)容種草，聊效果廣告，聊DTC……很少有人聊戶外廣告，因為受制于形式整活空間較少。

事實上，與手機(jī)小屏相比，戶外廣告有著更大的尺寸、更醒目的位置，如果能夠結(jié)合投放環(huán)境做內(nèi)容，也能產(chǎn)生神奇的互動效果。

通觀近些年出圈的此類案例，大多采用互動形式，其中最容易碰撞出火花的是友商間互動。以下是一些相關(guān)案例，希望能帶來靈感啟發(fā)。

1、 阿迪達(dá)斯&耐克

喜歡跑步的小伙伴，最近有沒有刷到了上海馬拉松的耐克廣告？通過社交媒體的分享帖，一路閱讀耐克的雞血文案。

剛起步是起點即沖刺的口號，征服了千里萬里，離終點只剩這42.195公里。

圖源：小紅書@楊拉松

可以適當(dāng)提速時，耐克又不失時機(jī)地提醒：速度不拉滿，還算什么上海模子。

圖源：小紅書@楊拉松

而跑了一段距離，開始能感受衣服摩擦之痛時，耐克的鼓勵也到了。來這里不就是找痛的嗎？

圖源：小紅書@楊拉松

到達(dá)終點，一句最狠的打卡點，是上馬終點把成就感瞬間拉滿。

圖源：小紅書@楊拉松

然而這只是賽道的終點，不是跑者們的終點。贊助商的加油結(jié)束了，非贊助商接下來要上場了

完賽回家的人們，在附近地鐵站里看到了阿迪達(dá)斯破紀(jì)錄成癮的廣告。是的，阿迪不是本次上馬贊助商。

圖源：小紅書@德高申通Max

耐克玩得是田徑賽，而阿迪玩的是友商PK賽，國際上把這種打法也叫劫持營銷。

2、 科羅娜&運(yùn)動品牌

說到劫持營銷，科羅娜在今年巴黎奧運(yùn)會期間的操作堪稱經(jīng)典。

運(yùn)動品牌在奧運(yùn)期間集中投放，消費者也更多關(guān)注此類廣告。

 

為了讓暴汗的人來上一瓶自家啤酒，科羅娜在那些運(yùn)動廣告旁邊打廣告，推薦無酒精啤酒作為運(yùn)動后休閑飲料。

 

比如銳步的廣告畫面是健身場景，廣告語是動起來，科羅娜貼身近打，用了休息場景然后休息一下。

圖源：contagious

除了銳步，科羅娜還蹭了 Powerade、Klimax 和 SmartFit 的廣告。值得一提的是，所有配圖都選擇與其他品牌廣告最接近的圖像。

02 騎臉式廣告互動

1、 霸王茶姬&茶顏悅色

最近有網(wǎng)友在逛街時，被一個廣告亞麻呆住了。

只見霸王茶姬對茶顏悅色騎臉輸出。雖然知道霸王茶姬攻入茶顏的大本營，但是沒想到這么有攻擊性。

圖源：小紅書@小宇宙

這絕非是巧合，因為二者定位高度重合。霸王茶姬主打原葉鮮奶茶，而茶顏悅色主打新中式鮮茶，都是茶+鮮奶組合。

調(diào)性上也極度吻合。你有聲聲烏龍，我有青青糯山；你有人間煙火，我有浮生夢媞；你有桂花弄，我有桃花茉。

雖然霸王茶姬的更顯霸氣，但是很多網(wǎng)友認(rèn)為，茶顏才是贏家，因為獲得了免費的流量。

2、 秋林格瓦斯&華為

騎臉輸出的不僅是對手，也有可能是友商，秋林騎在華為屋頂，給華為打了一波免費廣告。

圖源：小紅書@小宇宙

這是為什么呢？要從秋林的兩段歷史說起。

第一段是正宗格瓦斯之爭。與娃哈哈格瓦斯的爭斗，讓秋林格瓦斯業(yè)績暴漲。

娃哈哈退賽之后，為了找到新對手，秋林格瓦斯瞄上了可樂品類，宣稱格瓦斯就是比可樂好，自此不斷強(qiáng)化國貨標(biāo)簽。

圖源：微博@秋林格瓦斯飲料

然而雖然秋林格瓦斯是老字號，但是作為俄羅斯傳統(tǒng)飲料，國貨標(biāo)簽并不牢固，于是秋林免費為華為做廣告，同舉國貨大旗。

03 懟懟式廣告互動

1、 奧迪&寶馬

奧迪和寶馬都是德系車代表，他們在洛杉磯的一場廣告互懟令人至今津津樂道。

奧迪先出招。

下棋嗎？不，謝了，我寧愿駕駛。這個廣告強(qiáng)調(diào)奧迪的駕駛樂趣，而駕駛樂趣是寶馬的傳統(tǒng)強(qiáng)項。

圖源：bmedia

幾天之后，奧迪更新廣告，把挑戰(zhàn)擺在明處，該你動動了，寶馬。

圖源：bmedia

寶馬做出棋賽回應(yīng)：一句將軍！。

圖源：bmedia

奧迪不服：你的棋子不是我國王的對手。

圖源：bmedia

寶馬則掛出飛艇Game over，單方面宣布獲勝。

奧迪攻，寶馬守。

兩個回合下來，奧迪蹭到了寶馬的運(yùn)動屬性，傳遞了自身的駕駛優(yōu)勢，而寶馬則獲得了聲量。

2、 炊煙&費大廚

去長沙旅游，必吃兩道當(dāng)?shù)夭?mdash;—辣椒炒肉和小炒黃牛肉，代表店家是費大廚和炊煙。

費大廚發(fā)現(xiàn)辣椒炒肉是湖南人心中的湘菜代表，是本地菜的典型，因此專心做好辣椒炒肉。

費大廚的成功有目共睹，于是炊煙將更辣的湘菜轉(zhuǎn)變?yōu)樾〕袋S牛肉，從此與費大廚平分秋色。

兩家長期隔空廣告PK，偶爾也會短兵相接，于是出現(xiàn)下面這些火藥味十足的海報。

圖源：小紅書@erin

圖源：小紅書@一杯熱可可04 總 結(jié)

裝點受眾心情，添加社交話題，戶外廣告也可以通過整活做出好內(nèi)容。在傳遞商業(yè)訴求的同時，通過商戰(zhàn)賦予品牌性格，令品牌變得立體而豐滿。

你是否見過令你印象深刻的廣告牌？歡迎在評論區(qū)留言分享。