小紅書于近期發(fā)出一條重磅公告。在本次公告的開頭直接表示：從2025年1月7日起，私信獲客工具將成為全行業(yè)商家在小紅書和用戶私信溝通中交換聯(lián)系方式的唯一指定路徑。并且將面向全量企業(yè)號(hào)及其下符合條件的員工號(hào)開放試用。

根據(jù)公告中公布的推進(jìn)時(shí)間表顯示，只要在聚光上有投放的企業(yè)號(hào)及其符合條件的員工號(hào)，從12月11日起，都可開放試用私信獲客工具。

從2025年1月2日開始，則面向全量企業(yè)號(hào)及其符合條件的員工號(hào)開放試用。

在工具上線前，其實(shí)小紅書已經(jīng)在品牌側(cè)做過(guò)了多次內(nèi)測(cè)，并且留資方式從一開始的只有電話與企微，再到在前不久的一次內(nèi)測(cè)中新增了個(gè)微留資方式。

這次公告的上線，也表明了小紅書此項(xiàng)內(nèi)測(cè)或已初見成果。

布局小紅書的某品牌表示，他們已經(jīng)在使用該項(xiàng)功能，雖然目前是免費(fèi)的，但有消息說(shuō)，明年將會(huì)出具收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)在公告中也提到類似信息：目前的功能僅為限時(shí)免費(fèi)開放試用，后續(xù)涉及收費(fèi)將會(huì)在收費(fèi)前另行通知。

如果結(jié)合此前小紅書幾次大力打擊矩陣號(hào)和非法引流，以及在商業(yè)上的動(dòng)作來(lái)看，推出獲客助手的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間或許不會(huì)太晚。

另外，值得注意的是，這份公告也標(biāo)志著未來(lái)商家在小紅書中想要通過(guò)私信留資只能在私信獲客工具里發(fā)自己的聯(lián)系方式，其他私信和歡迎語(yǔ)里依舊禁止露出自己的聯(lián)系方式，以及不能頻繁打擾用戶所要聯(lián)系方式。

如在溝通中，非私信獲客組件渠道禁止商家主動(dòng)推送自己的三方聯(lián)系方式，如有獲客均屬于禁止行為。

從這次透出的消息來(lái)看，小紅書官方對(duì)自己的定位又一次堅(jiān)定地站在了流量出口這一邊。雖然自己平臺(tái)的商業(yè)閉環(huán)仍然在做，但面對(duì)那些執(zhí)著于到微信私域變現(xiàn)的企業(yè)主，小紅書則正在嘗試給出一套解決方案，即通過(guò)投放聚光獲取流量的同時(shí)考慮收取一定的費(fèi)用來(lái)提高自己平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值。

當(dāng)然這一切還要等1月份之后小紅書官方基于私信獲客工具新的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后才能明晰官方的下一步意圖。你對(duì)小紅書的這項(xiàng)功能怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)留下你的觀察。

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