文 | 侯恬

編輯 | 楊旭然

節(jié)奏越來越快的短視頻時代里，打造爆款，仿佛成了所有人的追求。

互聯(lián)網(wǎng)大平臺可以讓一個普通人迅速成名，也可以讓某個產(chǎn)品迅速火遍全國。

人們對于成名的推崇前所未有，但又缺乏長期的努力和精進(jìn)的決心。企業(yè)們總是試圖快速成功，卻又很少能沉下心去把一個東西做精做透。

但有這樣一家企業(yè)，在一個領(lǐng)域悉心打磨36年，用時間和耐心，在一個領(lǐng)域中淬煉出卓越的品質(zhì)和非凡的成就。

這家企業(yè)就是南孚。在堿性電池領(lǐng)域，南孚以匠心精神不斷追求技術(shù)革新和產(chǎn)品升級，用性能全球領(lǐng)先的電池產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了穩(wěn)定可靠持久的電池使用體驗(yàn)。

相比于網(wǎng)紅爆款，南孚通過持續(xù)的研發(fā)投入和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新把自己打造成了連續(xù)31年銷量領(lǐng)先的長紅爆款。如今南孚已經(jīng)占據(jù)全國85%的市場份額，是無可匹敵的中國電池之王，1節(jié)更比6節(jié)強(qiáng)的聚能環(huán)產(chǎn)品認(rèn)知深入人心。

甚至可以說，堿性電池=南孚的市場認(rèn)知已經(jīng)基本穩(wěn)定。這背后正是南孚用36年的時間，專注在了電池這件小事上，走出了自己的爆款之路。

在36歲生日這年，南孚迎來了與其同齡的代言人——乒乓球世界冠軍馬龍。

同樣誕生于1988年，同樣深耕一件事情。一個是乒乓球界屢獲殊榮、贏得了31枚金牌的六邊形戰(zhàn)士，在整個乒乓球歷史上保持巔峰狀態(tài)時間最長；另一個則是在電池行業(yè)精益求精，性能全球領(lǐng)先，連續(xù)31年保持銷量領(lǐng)先，是電池行業(yè)深入人心的能量冠軍。

兩者雖然身處不同領(lǐng)域，卻在產(chǎn)品上高度同步，在精神上高度同頻。

這份專注從1988年南孚最初建廠開始就體現(xiàn)出來了。那時中國的電池技術(shù)還以落后的鋅錳電池為主，更為先進(jìn)的堿錳電池技術(shù)被外國企業(yè)壟斷。消費(fèi)者想用質(zhì)量穩(wěn)定、耐用的電池只能買進(jìn)口貨。

和當(dāng)時的很多行業(yè)一樣，中國電池企業(yè)想要和海外巨頭品牌競爭，基本只能走低價路線。

在這種市場和行業(yè)環(huán)境下，南孚從誕生第一天開始就堅(jiān)定選擇堿錳電池路線，率先引進(jìn)了國內(nèi)首條堿錳電池生產(chǎn)線，組織一批年輕的科研人員日以繼夜地攻克技術(shù)和生產(chǎn)上的難關(guān)，最終成功研發(fā)出了既環(huán)保又耐用的無汞堿錳電池，打破了國外企業(yè)在該領(lǐng)域的壟斷。

靠著其堿性電池的優(yōu)良品質(zhì)，南孚逐步在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟。

到現(xiàn)在，南孚電池在容量、壽命、使用環(huán)境適應(yīng)性和環(huán)保性等多個方面，都已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)頂尖水平。

產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的同時，南孚更是把品牌深植到消費(fèi)者的心中。其廣告標(biāo)語一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)、一代更比一代強(qiáng)深入人心。

如今南孚在國內(nèi)的市場占有率已經(jīng)超過85%，從1993年到2023年，南孚已經(jīng)連續(xù)31年保持著國內(nèi)銷量第一的記錄。

曾經(jīng)的國際電池巨頭，在過去這些年與南孚的競爭中紛紛敗下陣來，沒有退出中國市場的，市場份額都已經(jīng)萎縮至個位數(shù)。

所有偉大品牌的成功，都是對產(chǎn)品反復(fù)打磨的結(jié)果，南孚也不例外。

對于電池來說，最艱難的創(chuàng)新就是需要在遵循國際標(biāo)準(zhǔn)電池尺寸的限制下，追求盡可能高的電量，達(dá)到持久耐用的效果。為此，南孚必須在電池內(nèi)部設(shè)計(jì)上進(jìn)行極致優(yōu)化。

以聚能環(huán)4代為例，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，南孚把合金鋼殼做到了全球最薄，厚度僅0.16毫米。薄意味著電池內(nèi)部可以裝更多核心材料，電池電量自然更充足。但想要實(shí)現(xiàn)卻并非易事，因?yàn)楸〉耐瑫r也需要確保殼體足夠堅(jiān)固，才能避免破裂和滲漏。如今南孚的合金鋼殼，能承受100牛頓重量而不發(fā)生形變。

材料選擇上，為了實(shí)現(xiàn)更高的放電率，南孚采用了更好的隔膜紙，同時還借助精密儀器，對電池中的微量元素和雜質(zhì)含量進(jìn)行嚴(yán)格檢測，以確保電池核心材料的高純度和高活性。這不僅確保了電池的導(dǎo)電性能，也能大大提升電池的安全性。

產(chǎn)品配方上，南孚也一直在突破。正負(fù)極材料配方復(fù)雜，南孚通過精細(xì)調(diào)整配方的比例，形成高密度的聚能配方，讓電池?fù)碛懈咝?、持久的放電能力?/p>

小小的電池中，竟然蘊(yùn)含著超過500多項(xiàng)技術(shù)專利，這些積累是南孚電池把性能做到世界第一的底氣。

過去幾年，南孚繼續(xù)加大研發(fā)投入，每年的研發(fā)投入占銷售收入的比例始終保持高水平。此外，南孚還與多家高等院校和科研機(jī)構(gòu)合作，攜手推動電池技術(shù)的發(fā)展。

這些全方位研發(fā)投入的成果，直接體現(xiàn)在了產(chǎn)品的迭代上。2002年聚能環(huán)1代推出后，南孚始終沒有停下創(chuàng)新步伐，每一代電池都在性能、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面達(dá)成顯著提升。聚能環(huán)2代對二十三項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，相比1代電量提升25%；聚能環(huán)3代實(shí)現(xiàn)性能上的三大突破，相較2代電量激增30%，聚能環(huán)4代系統(tǒng)性提升電池持久力,再次突破刷新電池耐用新紀(jì)錄；

而聚能環(huán)5代電池，將于明年問世，有望進(jìn)一步挑戰(zhàn)電量極限。

在生產(chǎn)端進(jìn)行技術(shù)投入和嚴(yán)苛把關(guān)，是南孚電池產(chǎn)品持續(xù)精進(jìn)的另一個動力來源。每一顆南孚電池在與消費(fèi)者見面之前，都必須經(jīng)歷415道檢測工序，且每一道都需要嚴(yán)格把關(guān)。

例如在溫度檢測環(huán)節(jié)，需要考慮到電池使用環(huán)境的復(fù)雜性和極端性。南孚電池必須在不同溫度條件下進(jìn)行內(nèi)部活性和效率的測試，以確保即便在極端場景中也能正常使用。

目前，南孚電池已經(jīng)做到在零下20度低溫、60度高溫范圍內(nèi)都能正常使用。2018年，南孚電池成為了中國南北極考察選用產(chǎn)品。

在生產(chǎn)方面，為了提高生產(chǎn)效率，南孚的電池產(chǎn)線歷經(jīng)數(shù)十年的迭代，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度智能化和自動化，生產(chǎn)設(shè)備甚至具備了自我進(jìn)化和迭代的能力。

如今南孚電池的所有生產(chǎn)流程都已經(jīng)集中到同一座建筑里，每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)分布在不同樓層，層與層之間由自研的生產(chǎn)設(shè)備鏈接，分布在不同生產(chǎn)流程的機(jī)器人堅(jiān)守崗位，共同實(shí)現(xiàn)一條產(chǎn)線每分鐘生產(chǎn)900節(jié)電池的超高效率。

南孚之所以知道該如何把一節(jié)小小的電池做好，做透，很大程度都在于領(lǐng)先行業(yè)的洞察能力。

電池在各種電器上的使用看似沒有區(qū)別，其實(shí)存在相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。為此，南孚不惜投入重金研究市場。在幾十年的發(fā)展歷程中，一直努力把握電器行業(yè)的發(fā)展趨勢和用電模式，并針對性地研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

南孚和知名研究公司kantar合作，研究中國電器發(fā)展長達(dá)16年。從BB機(jī)時代開始，南孚就根據(jù)BB機(jī)的用電模式，針對性的研發(fā)出相應(yīng)的堿性電池產(chǎn)品。

這種對市場更深入的理解為其帶來了巨大的回報，南孚成了當(dāng)時最受歡迎的BB機(jī)電池，并一舉奠定了其行業(yè)地位和優(yōu)質(zhì)國貨的形象。

除了對電器研究的時間足夠長，南孚對電器研究的范圍也相當(dāng)廣。從小家電如遙控器、電動玩具、體重秤，到用電設(shè)備如智能門鎖、血壓儀，中國家庭常用的電器中，哪些用電量多，哪些用電量少，南孚都進(jìn)行了深入的研究。通過研究無數(shù)電器的充放電模式，南孚得以針對性地開發(fā)和改進(jìn)。

時至今日，南孚已經(jīng)是最懂中國電器的電池企業(yè)，其產(chǎn)品能適配各類電器，歸根結(jié)底是源于對市場的洞察力。

南孚電池在產(chǎn)品開發(fā)上深入理解用戶需求，以此提供相應(yīng)的產(chǎn)品。在精神層面，南孚也向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌堅(jiān)持不息、追求卓越的精神。

多年來，南孚電池始終以堅(jiān)持作為營銷的核心命題，這與其產(chǎn)品、技術(shù)上的持之以恒形成緊密呼應(yīng)。從1999年與女足隊(duì)長孫雯合作，南孚就喊出了那句振奮人心的堅(jiān)持，就是勝利，再到2024年，南孚與馬龍的合作，對這種精神進(jìn)行了再度詮釋，從強(qiáng)調(diào)勝利，回歸到堅(jiān)持本身，南孚在市場面前已經(jīng)更加從容自信。這份堅(jiān)持，已成為其品牌最重要的內(nèi)核之一。

過去，有人質(zhì)疑小小的電池里能有多少技術(shù)含量，誤以為市面上的電池產(chǎn)品都大同小異。行業(yè)歷史上也有一些企業(yè)滿足于生產(chǎn)初級產(chǎn)品，忽視了給自己的產(chǎn)品和品牌升級。

放棄研發(fā)可以讓企業(yè)積累一些利潤，但缺乏核心技術(shù)的企業(yè)，通常也會缺乏在市場機(jī)會面前的爆發(fā)力。

在如今追求短平快的時代里，南孚向人們展現(xiàn)出了堅(jiān)持的價值和專注的力量。也許南孚的爆款之路比如今市場上曇花一現(xiàn)的流量爆款要慢，但憑借品質(zhì)與口碑卻能走得比絕大多數(shù)企業(yè)都要長久。

對一件事幾十年如一日地保持熱愛和專注，自然能成為幾十年如一日的爆款。這一點(diǎn)，馬龍和南孚都做到了。