文/郭楚妤
編輯/侯煜
進(jìn)入冬季，冰雪熱又一次席卷而來(lái)。
12月，在25度的深圳，多家商場(chǎng)紛紛下雪。深圳萬(wàn)象前海的雪地布景和人工泡沫雪引人注目，盡管需要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)才能打卡十幾分鐘，現(xiàn)場(chǎng)仍然是人頭攢動(dòng)。
圖：深圳萬(wàn)象前海冰雪之境
由此可見(jiàn)南方人對(duì)雪的執(zhí)念之深，而滑雪市場(chǎng)的成績(jī)便是很好的證明。根據(jù)滴滴出行的數(shù)據(jù)，僅在12月上旬，前往滑雪場(chǎng)的打車(chē)需求同比增長(zhǎng)454%，比11月下旬增長(zhǎng)了151%。其中廣州、成都的需求量排名靠前。
這兩年來(lái)，華北、華東、華南以及西南地區(qū)相繼涌現(xiàn)規(guī)模宏大、配置齊全的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。在去年冰雪季，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市。這意味著，人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的地理門(mén)檻降低。
北方也不甘示弱，11月以來(lái)，北方各大雪場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)板潮。11月20日，新疆的可可托海雪場(chǎng)率先開(kāi)板，日均客流超2000人次。與此同時(shí)，長(zhǎng)白山、松花湖、禾木、將軍山等大型滑雪場(chǎng)也陸續(xù)開(kāi)板。
冰雪+式的融合發(fā)展隨著阿勒泰地區(qū)四大雪場(chǎng)全部開(kāi)板，北方的冰雪盛宴徹底開(kāi)啟。各種大型戶外滑雪場(chǎng)已經(jīng)不再滿足于僅僅提供滑雪項(xiàng)目，溫泉、食宿等條件已經(jīng)是基操，提供多種新鮮玩法才更能吸引顧客——雪地摩托車(chē)、冰上自行車(chē)、雪雕、雪道魔毯等。這種冰雪+旅游式的結(jié)合進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
同時(shí)，新疆阿勒泰不少大型滑雪場(chǎng)增加了初級(jí)賽道、單板滑雪公園等項(xiàng)目；一些景區(qū)與北京、上海高校達(dá)成合作，開(kāi)辦冰雪夏令營(yíng)等活動(dòng)；河北崇禮各大滑雪場(chǎng)也推出夜場(chǎng)滑雪、雪季研學(xué)特色項(xiàng)目……冰雪運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新空間不斷擴(kuò)大。
冰雪+賽事也成為新的商業(yè)模式。12月20日，體育總局、文化和旅游部發(fā)布跟著賽事去旅行2024—2025全國(guó)冰雪賽事目錄，包含20項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事，時(shí)間從12月到明年5月，這進(jìn)一步表明了與賽事聯(lián)合將成為冰雪旅游業(yè)常態(tài)。根據(jù)央視報(bào)道，從本月起到明年3月份，雙奧之城北京將舉辦9場(chǎng)國(guó)際性冰雪賽事，依托即將舉辦的賽事，北京延慶打造了多個(gè)旅游項(xiàng)目。
冰雪體育賽事促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮助力冰雪旅游的發(fā)展，呈現(xiàn)的是體育+旅游+消費(fèi)的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)收入多元化，讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力進(jìn)一步被釋放。
后冬奧時(shí)代，冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍2022年冬奧會(huì)的成功舉辦極大地促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，并且達(dá)成了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。中國(guó)旅游研究院與攜程聯(lián)合研究顯示，2023年11月至12月中旬，我國(guó)冰雪旅游自由行人次增長(zhǎng)46.37%，對(duì)比2019年，團(tuán)隊(duì)旅游下降0.14%。其中，80后90后占冰雪旅游消費(fèi)總量的53.22%，00后占15.73%。
可見(jiàn)，后冬奧時(shí)代，中國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)年輕化發(fā)展趨勢(shì)更顯著。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022—2023雪季中，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群體中27歲至39歲冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者占比達(dá)58.4%。今年雪季，滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，95后與00后承包了滑雪場(chǎng)所超四成的打車(chē)需求。
值得一提的是，年輕人不僅對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘，而且推動(dòng)其成為新的社交潮流標(biāo)簽。在各大社交媒體上，冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度十分亮眼：小紅書(shū)中滑雪一詞的瀏覽量就超過(guò)35.8億；抖音上與滑雪相關(guān)的視頻播放量超520億，且進(jìn)入今年11月，抖音上的滑雪相關(guān)關(guān)鍵詞綜合熱度指數(shù)環(huán)比提升超80%。不少社交媒體用戶通過(guò)分享自身滑雪體驗(yàn)、滑雪攻略以及發(fā)起和參與滑雪挑戰(zhàn)進(jìn)行互動(dòng)。
盡管冰雪運(yùn)動(dòng)受制于許多硬性條件，但并未阻擋冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的腳步。根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)門(mén)票的預(yù)訂量相較于去年增長(zhǎng)了近20%。據(jù)央視新聞報(bào)道，阿勒泰地區(qū)每日接待雪友超過(guò)一萬(wàn)。有預(yù)測(cè)表明，新雪季的滑雪人數(shù)有望突破2600萬(wàn)，或?qū)②s超冬奧年份數(shù)量。
在所有的滑雪場(chǎng)中，張家口、吉林市、阿勒泰地區(qū)、北京以及長(zhǎng)春的近期預(yù)訂量位居前列。據(jù)新華社報(bào)道，可可托海雪場(chǎng)11月的客流量中，約九成為外省游客?？梢?jiàn)，南方的冰雪熱潮也促進(jìn)了北方冰雪旅游的發(fā)展。
萬(wàn)億級(jí)的冰雪市場(chǎng)，都想要分一杯羹面對(duì)萬(wàn)億級(jí)的冰雪市場(chǎng)，各大品牌都想要分一杯羹。
相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)而言，冰雪運(yùn)動(dòng)者需要的設(shè)備較多、專業(yè)性較強(qiáng)、花費(fèi)偏高。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，大部分滑雪者年均滑雪費(fèi)用在2000元-10000元之間，占比約55%，有1.8%的人每年花10萬(wàn)元以上去滑雪。
其中，滑雪服飾市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。據(jù)京東數(shù)據(jù)，在2023年11月期間，滑雪服、滑雪面罩頭套的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。貝哲斯的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，2024年全球豪華滑雪服市場(chǎng)收入預(yù)估為31.84億美元，較上年同比增長(zhǎng)5.85%。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)滑雪市場(chǎng)都由海外品牌霸占，隨著冬奧會(huì)中不少中國(guó)品牌的亮相，傳統(tǒng)本土品牌走進(jìn)大眾視野。其中包括國(guó)產(chǎn)品牌安踏，以及其收購(gòu)的迪桑特、FILA，同時(shí)，還有由Kappa中國(guó)代理公司收購(gòu)的Phenix。
冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化趨勢(shì)明顯，細(xì)分市場(chǎng)品牌差異化也更顯著。今年的雙十一電商購(gòu)物節(jié)上，安踏等大眾運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)滑雪服價(jià)格在1000元左右，而凱樂(lè)石、可隆的滑雪服則在2000元左右。此外，ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌也推出了千元左右的滑雪服飾。
知名戶外品牌不甘示弱。adidas TERREX（阿迪達(dá)斯旗下戶外品牌）攜2024年蘇翊鳴共創(chuàng)款雪服系列，蘇翊鳴紅巨大雕塑亮相成都太古里，引發(fā)打卡熱潮；上海始祖鳥(niǎo)博物館展覽于12月21日上線；中國(guó)戶外品牌伯希和與東華大學(xué)合作，共同成立中國(guó)戶外行業(yè)首個(gè)戶外功能科技創(chuàng)新應(yīng)用教學(xué)實(shí)踐基地。
品牌跨界合作也頻出新意，12月13日，中國(guó)科技品牌長(zhǎng)虹作為德國(guó)蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）舉辦的FIS跳臺(tái)滑雪世界杯官方合作品牌出場(chǎng)。早在2023年，長(zhǎng)虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）已有合作。今年11月，長(zhǎng)虹成為國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，打造全球體育IP。自主品牌CHiQ借助國(guó)際性的賽事平臺(tái)，展現(xiàn)了長(zhǎng)虹時(shí)尚、活力和國(guó)際化的品牌特點(diǎn)，與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)共振。
目前，長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等全品類布局。此番長(zhǎng)虹通過(guò)助力冰雪經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步提升了國(guó)際知名度，而在此之前，長(zhǎng)虹憑借雙線出海策略、跨境電商業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成穩(wěn)定的海外市場(chǎng)布局，在今年黑五促銷(xiāo)節(jié)的歐洲市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升20%。借勢(shì)冰雪賽事，則是長(zhǎng)虹推進(jìn)品牌國(guó)際化、高端化的新舉措。
以冬奧會(huì)為爆發(fā)點(diǎn)，冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)在經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展后逐步進(jìn)入成熟階段。不論是雪場(chǎng)、設(shè)備，還是裝備、教學(xué)行業(yè)，均已進(jìn)入發(fā)展期。隨著人們消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也將跳出傳統(tǒng)格局，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。品牌差異化以及跨界品牌的進(jìn)入或許是開(kāi)始。
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