作者 | 云飛揚(yáng)

編輯 | 張潔

快手老鐵有自己的星光大道。

這條大道可能在貴州凱里的清水江旁，侗苗歌飛，也可能在遼寧鐵嶺的蓮花濕地上，白雪皚皚。

1月29日晚8點(diǎn)，快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗（下文簡(jiǎn)稱村碗）落地山東樂陵。在快手直播間里，樂陵村民開場(chǎng)就獻(xiàn)上了氣勢(shì)磅礴的《戰(zhàn)鼓秧歌》表演，而《盛世歡歌》《水調(diào)歌頭》等嗩吶、古琴演奏，也讓線上線下用戶享受了一場(chǎng)來自樂陵民間的文化盛宴。

快手村碗樂陵站的古琴表演

快手官方最新數(shù)據(jù)顯示，山東樂陵站的村碗直播累計(jì)觀看近1億人次。借著村碗，不僅多才多藝的樂陵村民得到了諸多網(wǎng)友的喜愛，樂陵這個(gè)中國金絲小棗之鄉(xiāng)也大大提高了曝光度。

自去年10月以來，快手青春娛樂業(yè)務(wù)就啟動(dòng)了大型村歌競(jìng)演項(xiàng)目快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗。當(dāng)?shù)仄胀ù迕?、居民組成歌隊(duì)，通過演唱民族歌曲和帶有民族色彩的流行歌曲來爭(zhēng)奪村碗的冠軍寶座。時(shí)至今日，快手青春娛樂已經(jīng)累計(jì)在貴州黔東南、遼寧鐵嶺、山東樂陵等地舉辦了5場(chǎng)村碗。

快手村碗黔東南站

隨著行業(yè)進(jìn)入后半場(chǎng)，平臺(tái)們希冀通過更具創(chuàng)意的活動(dòng)策劃觸達(dá)更多用戶，激發(fā)更豐富的內(nèi)容創(chuàng)作。

村碗正是其中的典型代表?？焓窒Ｍ柚逋脒@類更接地氣的活動(dòng)讓用戶看到每一種生活。

村碗，快手老鐵的星光大道？

為什么村碗能得到諸多網(wǎng)友的喜愛？

與專業(yè)競(jìng)演節(jié)目不同，村碗主打一個(gè)接地氣。不僅參賽選手以當(dāng)?shù)卮迕駷橹?，評(píng)選氛圍也非常親切。

在山東樂陵的村碗現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)看到表演者中不僅有身體硬朗的老奶奶、背著農(nóng)具的老爺爺，還有染了紅發(fā)的時(shí)尚阿姨、技藝精湛的小朋友。這種全年齡段的參賽選手，讓村碗有一種獨(dú)特的歡快氣氛。

表演結(jié)束后，村碗除了有專業(yè)評(píng)委打分外，特別增加分貝儀計(jì)分器，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的歡呼聲越大，參賽者的加分就越多。在主持人的帶領(lǐng)下，現(xiàn)場(chǎng)觀眾時(shí)不時(shí)就爆發(fā)出一陣歡呼。有時(shí)甚至用鍋碗瓢盆來助威，成為名副其實(shí)的村碗。

每次村碗的冠軍獎(jiǎng)品也獨(dú)具匠心，頗具當(dāng)?shù)靥厣１热缳F州黔東南站的冠軍就收獲了一支塔石香羊。

村碗的競(jìng)賽氛圍雖然沒那么緊張，參賽者們的表演卻一點(diǎn)都不含糊。

在樂陵村碗現(xiàn)場(chǎng)，能看到多個(gè)涵蓋非遺元素的節(jié)目：《戰(zhàn)鼓秧歌》重現(xiàn)了北宋楊家軍的恢宏氣勢(shì)，劉氏嗩吶吹咔已傳承百年，非遺傳承人帶來古琴表演《水調(diào)歌頭》，終場(chǎng)秀表演的《跑玩意兒》同樣是當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目，更是登上過央視舞臺(tái)。

山東樂陵的非遺項(xiàng)目秧歌《跑玩意兒》

事實(shí)上，與傳統(tǒng)演唱比賽聚焦流行歌曲不同，村碗立足當(dāng)?shù)匚幕?，往往?huì)將民族歌曲、非遺表演、流行歌曲進(jìn)行有機(jī)融合。

比如在貴州黔東南站，當(dāng)?shù)卮迕裱莩恕洞的救~趁木葉青》《千人苗族飛歌》等侗苗歌曲，在遼寧鐵嶺站，西豐縣陶然鎮(zhèn)太平村歌隊(duì)?wèi){借極具滿族風(fēng)情的歌舞表演奪得了村碗的冠軍寶座。在村碗的每一站，村民還會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣匦卵堇[《最炫民族風(fēng)》《鐵血丹心》等流行曲目。

村碗?yún)①愓叩谋硌莼蛟S沒那么專業(yè)精致，但卻有著根植于當(dāng)?shù)匚幕耐⑸?，吸引到越來越多人的喜愛?/p>

傳播形式上，村碗也立足當(dāng)?shù)?，?shí)現(xiàn)了線上+線下、村民+達(dá)人的多元傳播。

在線下，村碗特意選擇了肇興侗寨、千戶苗寨、凱里下司古鎮(zhèn)等當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)作為舉辦地，讓參賽者和觀眾都能沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕諊?；在線上，快手青春娛樂發(fā)起了村碗挑戰(zhàn)賽與村碗線上直播賽，希望挖掘更多具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的鄉(xiāng)村表演和優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

在山東樂陵站，多位快手達(dá)人組成了鄉(xiāng)村打Call團(tuán)，為參賽選手線下應(yīng)援，在PK賽環(huán)節(jié)，還通過線上短視頻直播為歌隊(duì)持續(xù)打Call。在快手村碗巔峰之夜上，阿琛呀 七七很餓絕世的陳逗逗等快手達(dá)人也下場(chǎng)表演，豐富了村碗的表演內(nèi)容，用自身流量提升了村碗的關(guān)注度。

最終，村碗實(shí)現(xiàn)了快手青春娛樂發(fā)起、村民參賽、達(dá)人助力、線下競(jìng)演、線上直播的有機(jī)結(jié)合，不僅讓越來越多有生命力的作品被傳播，還極大助力了當(dāng)?shù)匚穆谩?/p>

據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，村碗5場(chǎng)直播的累計(jì)觀看超2.8億人次，#快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗#等相關(guān)話題累計(jì)播放量近150億。

走紅3.0時(shí)代？村碗助力素人草根被看見

為什么快手要舉辦村碗？

層出不窮的草根明星證明，高手在民間，民間從來都孕育著充沛的藝術(shù)創(chuàng)造力，有著不輸專業(yè)人士的天才表演者。很多時(shí)候，真正從普通人中脫穎而出的表演往往也是最具活力、最受大眾喜愛的。

素人草根的走紅契合了大眾對(duì)優(yōu)秀表演的期待，而在不同時(shí)代，素人草根也有著不同的走紅方式。

電視綜藝的興起，讓素人草根迎來了第一次走紅機(jī)遇。在那個(gè)傳播受限的時(shí)代，參加電視綜藝是素人草根少數(shù)能被全國觀眾看見的機(jī)會(huì)。

短視頻直播的興起，則讓素人草根迎來了全民網(wǎng)紅時(shí)代，一個(gè)畫面、一個(gè)唱段都有可能將一個(gè)素人送上舞臺(tái)中心。

快手上用蒸籠屜做架子鼓的農(nóng)村大萍子，背著吉他送快件的三品大叔，靠英文鄉(xiāng)村說唱走紅全網(wǎng)的劉學(xué)坤……正是因?yàn)槎桃曨l直播興起帶來的傳播媒介普及、傳播效率提升，才使得這些達(dá)人能夠得到諸多網(wǎng)友的關(guān)注。

村碗的探索價(jià)值則在于，它試圖在激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)中為素人草根爭(zhēng)取更多曝光機(jī)會(huì)，既讓素人草根被家鄉(xiāng)父老看見，也讓快手老鐵感受到更多來自鄉(xiāng)野市井的多姿多彩。

如果說電視綜藝引領(lǐng)了素人草根的走紅1.0時(shí)代，是屬于少數(shù)人的機(jī)會(huì)；短視頻直播開啟了素人草根的走紅2.0時(shí)代，是全民走紅時(shí)代；村碗則在想辦法為素人草根制造3.0版的曝光機(jī)會(huì)。垂直化、本地化正成為當(dāng)下的內(nèi)容趨勢(shì)之一，立足當(dāng)?shù)靥厣幕瘎t能夠大大增加素人草根吸引受眾的契機(jī)。

整體來看，經(jīng)過5場(chǎng)村碗的舉辦，快手已經(jīng)初步打造出村碗的概念，也吸引到越來越多村民、達(dá)人以及地方文旅的加入。未來，當(dāng)越來越多普通人走上村碗舞臺(tái)，越來越多人從村碗收獲快樂，村碗也將真正成為快手老鐵自己的星光大道、百姓舞臺(tái)。

從村碗到科目三，快手正成為普通人的快樂老家

不獨(dú)村碗，在快手，越來越多的普通人正在被看見，借助快手展示自己不普通的一面。

2023年夏天，快手青春娛樂業(yè)務(wù)發(fā)起方言麥霸大賽，邀請(qǐng)創(chuàng)作者們以方言+音樂的混搭方式展現(xiàn)各具特色的方言音樂。最終，陜北話版《演員》、東北話版《搖晃》等方言音樂得到了快手老鐵的喜愛，安徽男孩阿健在寫歌嗎 、東北女孩娜達(dá)韓等方言麥霸也收獲了不少粉絲。

臨近春節(jié)，快手還舉辦了包括村碗、新春村BA等在內(nèi)的多個(gè)歡慶活動(dòng)，讓更多快手老鐵都能加入到快手的年味活動(dòng)。

值得注意的是，村碗將首次出現(xiàn)在春節(jié)期間，作為快手年味活動(dòng)的重要組成部分。各懷絕活的參賽者們將用自己的歌聲增加快手老鐵的過年氛圍和儀式感，探索更多的商業(yè)營銷場(chǎng)景，讓這類活動(dòng)能在商業(yè)助力下獲得更長(zhǎng)久的生命力。

除了官方活動(dòng)，一些平臺(tái)熱點(diǎn)事件也讓不少創(chuàng)作者登上了舞臺(tái)中心。隨著科目三的爆火，不同年齡、不同職業(yè)的快手老鐵們紛紛獻(xiàn)上自己的科目三表演，加入到這場(chǎng)全民狂歡中，其中，快手達(dá)人小麥膚色的蒙古舞版科目三更是全網(wǎng)出圈，被部分網(wǎng)友認(rèn)為是跳得最好看的科目三。截至發(fā)稿前，快手話題#科目三#的累計(jì)播放量達(dá)138億次。

既有豐富多彩的官方活動(dòng)，又有層出不窮的熱點(diǎn)事件，快手正在成為普通人的快樂老家，生長(zhǎng)出越來越多有著旺盛生命力的內(nèi)容，讓用戶看到每一種生活。

事實(shí)上，快手青春娛樂從音樂、舞蹈、顏值、校園等領(lǐng)域出發(fā)，持續(xù)增強(qiáng)快手的創(chuàng)作生態(tài)?？焓智啻簥蕵窐I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人尹超曾提到，2024年青春娛樂將為創(chuàng)作者提供百億流量，和創(chuàng)作者們一起記錄老鐵最真實(shí)的興趣內(nèi)容。

以村碗為代表，快手正試圖通過一系列新的活動(dòng)策劃和流量分配，讓每一個(gè)普通人都有站在聚光燈下的機(jī)會(huì)。

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標(biāo)簽： 快手 樂陵 草根 隨筆