想送禮的社交i人有救了。

近日，微信團隊發(fā)布公告稱，微信小店正式開啟送禮物功能的灰度測試。根據(jù)公告，除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，原價不超過1萬元的商品，都將默認支持送禮物功能。

不見面就能送禮，臨近年節(jié)發(fā)布該功能，騰訊這波操作可謂是小心思滿滿，帶有社交屬性的電商模式或可掀起一波入駐小高潮。在已入駐微信小店的企業(yè)當中，杭州知名絲綢企業(yè)萬事利也在昨日答投資者問時表示，目前公司微信小店已開通好友送禮物功能。

送禮物也為商家送銷量

隨著入駐的商家越來越多，各方對送禮物功能的討論度也越來越高。有聲音認為，在社交、游戲等方面已經(jīng)做到出類拔萃的騰訊，事實上也從未放棄對電商板塊的布局。

近幾年，通過對朋友圈視頻號的點贊數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，微信視頻號的流量正在不斷壯大，直播帶貨業(yè)務也不斷成長。相關數(shù)據(jù)顯示，過去一年，視頻號的看播規(guī)模增長約300%，直播帶貨銷售額同比增長超過800%，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率翻番，客單價顯著提升。此外，微信小程序日活用戶已突破5億，深度滲透至用戶生活的方方面面。

無論是視頻號流量的日益增加，抑或是小程序使用上的普及，都為騰訊再度觸及電商做好了鋪墊。此次，送禮物功能的發(fā)布便可視為繼微信小店升級、降低商家準入標準以及微信小店助手App之后，騰訊對電商的又一次主動出擊。

對商家而言，微信小店可以借助禮物贈送這一功能，通過社交鏈接觸達更多消費者，不可否認，微信小店送禮物又為像萬事利這樣的商家打造了一條新的銷售渠道。

布局線上拓寬銷售渠道

多個商家看好送禮物功能，作為其中之一的萬事利表示，除了入駐天貓、京東、抖音、小紅書、視頻號等眾多知名電商平臺，還在積極布局小程序，目前微信小店的好友轉(zhuǎn)送功能已開通。

萬事利是杭州老牌絲綢企業(yè)，成立至今，公司逐步建立了成熟高效的銷售渠道。隨著時代與人們消費習慣的變化，萬事利線上銷售布局逐年加碼。

據(jù)萬事利公開披露表示，公司從多個渠道毛利率來看，線上銷售毛利率最高，可達70.26%，其次分別為分銷銷售、加盟銷售、直營銷售，毛利率分別為54.40%、41.83%、39.05%。

可以看出，在開店成本、店鋪運營、人力成本、地域限制、銷售靈活度等方面更具優(yōu)勢的線上銷售前景可觀，或可為萬事利帶來更多的利潤增長。

在布局微信小店方面，萬事利動作迅速，態(tài)度積極，爭取在這波熱度以及即將到來的消費節(jié)點中分得紅利。

據(jù)了解，目前，萬事利線上平臺的流量與日俱增，許多消費者通過社交媒體和電商平臺了解和購買絲綢產(chǎn)品，為公司帶來了可觀的銷售額。

今年上半年，萬事利天貓官方旗艦店交易金額達3873萬元，粉絲達41.2萬。

  

萬事利抖音官方旗艦店直播不間斷。目前，該旗艦店售出將近8萬單，真絲枕套、羊毛披肩、桑蠶絲方巾等熱門商品銷售均超千單。其中，真絲枕套產(chǎn)品有超800人加購。

萬事利京東官方旗艦店有超8萬人關注，絲巾、圍巾類商品單品下單量過萬，熱銷榜單第一的商品評價超5000條，好評率達99%。

每個平臺都在萬事利通過直播、節(jié)日活動、平臺活動等方式的不斷努力下，實現(xiàn)了銷量不斷增加，粉絲不斷積累，口碑不斷傳播。

萬事利也表示，作為創(chuàng)立成長已久的老牌企業(yè)，與時俱進是公司發(fā)展的必備要素，在保證傳統(tǒng)銷售渠道能夠完整高效運作的前提下，公司積極布局線上，擁抱拓展全新的銷售模式。公司將利用社交電商的特點，汲取以往電商運營經(jīng)驗，讓微信小店發(fā)揮出最大的效益。

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