2025年如果你也想做點(diǎn)副業(yè)，小紅書(shū)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。個(gè)人如何在小紅書(shū)上掘金？怎么運(yùn)營(yíng)，怎么營(yíng)銷(xiāo)？商家如何在小紅書(shū)上通過(guò)種草經(jīng)濟(jì)打造爆品？

這篇官方出品的《小紅書(shū)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》一定要看！包含了小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策略、用戶畫(huà)像、內(nèi)容產(chǎn)出、KOL營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面的分析和建議。
這份手冊(cè)更為品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員提供了在小紅書(shū)上進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法，包括如何選擇合適的KOL、如何制作有吸引力的內(nèi)容、以及如何利用小紅書(shū)的平臺(tái)特性來(lái)增加品牌的曝光和用戶的參與度。

01 報(bào)告摘要

1. 宏觀營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域分析

流量池：短視頻廣告增長(zhǎng)迅速，小紅書(shū)成為主要種草陣地。

市場(chǎng)向：短視頻用戶增長(zhǎng)，深耕下沉市場(chǎng)成為新趨勢(shì)。

內(nèi)容側(cè)：短視頻內(nèi)容趨向精品化、專(zhuān)業(yè)化和多元化。

2. 小紅書(shū)平臺(tái)特點(diǎn)

平臺(tái)定位：生活潮流發(fā)源地，消費(fèi)趨勢(shì)定義者。

用戶價(jià)值：高凈值活躍用戶群體，以年輕女性為主。

內(nèi)容產(chǎn)出：真實(shí)可信的種草內(nèi)容，圖文+視頻+直播多種形式。

3. 用戶畫(huà)像

美妝：年輕女性，關(guān)注精致美。

食飲：關(guān)注快樂(lè)與低脂，多元化需求。

母嬰：以年輕女性為主，關(guān)注精致美。

家居：年輕女性，關(guān)注生活化。

旅游：偏好多元化旅游信息，圖文形式更受歡迎。

4. KOL營(yíng)銷(xiāo)

KOL層級(jí)：腰尾部達(dá)人活躍，是平臺(tái)主力軍。

粉絲活躍度：小紅書(shū)KOL粉絲活躍度較高，商業(yè)價(jià)值大。

5. 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

AISAS模型：小紅書(shū)用戶行為路徑，加速消費(fèi)決策。

去中心化流量分發(fā)：長(zhǎng)尾效應(yīng)和性價(jià)比。

社交媒體全域投放：小紅書(shū)具備入圈優(yōu)勢(shì)。

6. PICKSUP投放模型

Product：產(chǎn)品投放策略，產(chǎn)品特性是引爆小紅書(shū)的底層因素。

Keyword：搜索頁(yè)關(guān)鍵詞是影響品牌口碑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

Content：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及運(yùn)用套路大大提升投放效果效率。

Kox：選對(duì)達(dá)人能讓投放事半功倍。

Schedule：有條不紊地投放節(jié)奏，有序收割。

UP：投放工具使用策略。

7. 爆品成功案例玩法分步拆解

提供了多個(gè)成功案例，如唯品會(huì)、PMPM、灣仔碼頭、OLAY等，展示了如何在小紅書(shū)上通過(guò)種草經(jīng)濟(jì)打造爆品。

02報(bào)告節(jié)選

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