這個寒冬臘月，離開被窩需要勇氣，躺進冰冷的被窩更需要勇氣。

前一個勇氣，早八打工人沒得選，因為不打工就沒有了生活的底氣；后一個勇氣，牛馬們可以借助現(xiàn)代智能科技，在回歸牛棚之時溫暖一下拔涼拔涼的身軀。

你若問是什么智能科技，互聯(lián)網(wǎng)猜我喜歡奉上了小米神器——米家智能電熱毯。

沒錯，雷總卷死各行各業(yè)的風(fēng)，還是吹到了取暖界！

聽說小米這款電熱毯一個不留神又成為了爆款，甚至還賣斷貨了。

咱就是說，賣電熱毯的小家電品牌這么多，憑什么又是你小米成為了這個冬日里的神？

安全舒暖，升溫更懂分寸。

圖源：小米官網(wǎng)

在小米官網(wǎng)點開電熱毯產(chǎn)品詳情頁，首圖上寫著這么一句平平無奇的宣傳語。

說實話，作為一個體寒人士，這個賣點不足以打動我。

但仔細一看，這玩意竟然在廣東賣斷貨了，而且切換到全國東南西北各大城市，均顯示該地區(qū)暫時缺貨。

圖源：小米官網(wǎng)

更夸張的是，就連電商平臺上的官方店鋪，也顯示該款產(chǎn)品售罄了。

圖源：京東

《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解到，這款小米米家智能電熱毯其實并不是小米剛推出的新品，早在去年年底它就曾以眾籌的形式出現(xiàn)，當(dāng)時的售價是189元。

邁入新的一年，也就是2024年1月，正式開售后，它就水靈靈地把價格定在199元。

估計后面比較搶手，小米官方再次將價格捅穿200元區(qū)間，賣到了219元。

這里插播一句，目前有現(xiàn)貨的第三方平臺，如京東小米智能官方旗艦店，已經(jīng)將價格上調(diào)到了299元！！還賣出了2萬+件！

圖源：京東

而在淘寶的天貓超市更離譜，優(yōu)惠后的價格突破了300元區(qū)間，來到了309元。

圖源：淘寶

這是誠心割消費者啊~

但消費這回事，真的就是一個愿打一個愿挨。只要產(chǎn)品好，還是有不少消費者愿意加價購買的。

02 踩中用戶需求，小米電熱毯封神了

照理說，這個價位的小米電熱毯在同類產(chǎn)品中已經(jīng)失去了性價比的優(yōu)勢，可為什么它還是賣爆了呢？

首先，不容置疑的是小米自身品牌力的加持。

作為知名的科技品牌，小米在消費者心中擁有較高的品牌知名度和美譽度。出于對小米品牌的信任和認(rèn)可，消費者尤其是米粉們更愿意選擇小米的電熱毯產(chǎn)品，認(rèn)為其在安全問題和質(zhì)量、售后等方面更有保障。

說完這些場面話之后，下面就要亮出這款產(chǎn)品一些獨一無二的殺手锏了。

其一，6翻天的雙區(qū)獨立溫控功能。

劃重點，這里又能分出兩種情況：

第一種的前提是有兩個人躺在同一張床上，若這兩個人對于睡眠溫度的需求不一樣，小米電熱毯的分區(qū)加熱功能就開始發(fā)揮作用了。

比如，有男/女朋友的都知道，女生一般會比較怕冷，所以她躺的那邊電熱毯的檔位可以單獨調(diào)高點。

反之，若男生也怕冷，可以一起雙雙升溫。有效解決了同床異溫的千古難題。

圖源：小米官網(wǎng)

第二種情況是針對不喜歡全身加熱的單身狗的。

你將電熱毯旋轉(zhuǎn)90度，會打開一個全新的宇宙——左右分區(qū)秒變上下分區(qū)。

圖源：小紅書

上半身和下半身，哪個部位更需要溫暖，就調(diào)高相應(yīng)區(qū)域的檔位，簡直是老寒腿們的福音啊。同時，對于烤全身、怕干燥的消費者，也相當(dāng)友好。

其二，體現(xiàn)在智能二字上。

用戶可以通過米家App遠程控制電熱毯的開關(guān)和溫度，細致到定時調(diào)溫、分區(qū)調(diào)溫、分區(qū)定時調(diào)溫、定時開啟關(guān)閉，甚至還有一鍵除螨、烘被等功能。

此外，也可以接入米家，直接指揮小愛同學(xué)，輕松調(diào)節(jié)電熱毯的溫度和開關(guān)。

提前預(yù)熱床鋪都是基操，自我清潔才是王炸。更炸的是，小米電熱毯還支持整毯機洗，這么優(yōu)秀真的不要命啦。

圖源：小米官網(wǎng)

會過日子的人，已經(jīng)加入蹲原價小米電熱毯的陣營了。

別問為什么是原價，再問就是廣東的冬天所剩無幾了。。。。。

03 用戶思維成就小米

沒想到，電熱毯這么四平八穩(wěn)的賽道，也硬是讓小米給闖了進來，還闖出了風(fēng)格，闖出了水平。

其實，回顧小米一路走來，在手機、家電乃至于汽車領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，從中便可以得出，這些產(chǎn)品的底層邏輯都是相通的——

那就是讓用戶從一個站在門外的接收者轉(zhuǎn)變成進入共創(chuàng)空間的參與者。

簡單來說，小米真的有在認(rèn)真聽取用戶的建議與反饋，用戶哪些地方不滿意，小米就朝著讓用戶滿意的方向改進，并且跟用戶形成了一種有來有回的良性互動。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，幫助小米進一步打開市場與提升口碑的一股核心力量，不是旁人，正是小米最忠實的用戶群體米粉。

如今，隨著雷軍新一代許愿池人設(shè)的破圈，小米的品牌勢能又取得了爆炸式的增長，小米堅持用戶為中心、用戶體驗至上的經(jīng)營理念，也越發(fā)深入人心。

以至于，我們看到了小米很多由用戶自發(fā)許愿求來的新產(chǎn)品。

比如，前段時間被全網(wǎng)吹爆的小米雙區(qū)洗衣機。

據(jù)說，之前就一直有網(wǎng)友在雷軍社交動態(tài)評論區(qū)留言，提議小米做一款三區(qū)洗衣機，讓衣服、襪子、內(nèi)褲都找準(zhǔn)各自的位置。

圖源：小紅書

主打聽勸的雷軍，在今年10月底的小米2024新品發(fā)布會上，還真是推出了一款能同時實現(xiàn)分區(qū)洗的洗衣機。

當(dāng)時，小米洗衣機話題的熱度還力壓小米手機和汽車，連雷軍都驚呆了，感慨道：我也很納悶，洗衣機這么成熟的品類，居然還有這么多用戶需求沒有被滿足。

在11月9日的直播中，小米總裁盧偉冰也特別提到，這款洗衣機賣爆了，實際銷量是目標(biāo)的4.5倍。

截至目前，該款小米雙區(qū)洗衣機仍處于無貨狀態(tài)，消費者需要預(yù)約進行購買。

圖源：京東

市面上并非沒有類似的分區(qū)洗衣機，只不過產(chǎn)品形態(tài)存在區(qū)別，如子母雙筒洗衣機、壁掛洗衣機、壁掛洗衣機等。

圖源：京東

在這些細分產(chǎn)品的圍剿下，小米分區(qū)洗衣機還能沖出來，證實了部分消費者的痛點和需求尚有待挖掘的空間。

這部分空間正是各大品牌們需要看到的，并且著手去突破創(chuàng)新的。而這，恰巧埋藏著小米能夠一次又一次被吹爆的秘訣。

04 寫在最后

做產(chǎn)品最忌諱的就是盲目自嗨。

因為很有可能會落得叫好不賣座的下場，又或者是賠本賺吆喝白忙活一場。

就拿車企自詡專為女性造車這件事來說。

很多品牌都喜歡高舉女性車的旗號，但落實到產(chǎn)品上，呈上的都是一些很膚淺的設(shè)計，甚至是非常雞肋的所謂的女性功能。

比如，想當(dāng)然地將粉色、可愛、小車型等與女性掛鉤。

比起好開，商家們更愿意在好看這一點上下功夫。

對于女性車主同樣關(guān)注的車輛駕駛體驗、隔音效果、續(xù)航表現(xiàn)、安全性能等，商家們先入為主，選擇視而不見。

然而，戲謔的現(xiàn)實是，保時捷在中國每賣出兩輛車，就會收獲一位女性車主。

雷軍在今年的年度演講中也提到，小米SU7的女車主比例超過了40%。

圖源：小米汽車

保時捷和小米的無心插柳柳成蔭的效果，表明了某些品牌故意討好女性用戶的行為，實則都是困在了對女性用戶的刻板印象之中。

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很多做失敗了的品牌，也正是被這種思維困境給栓住了。

它們以為自己提供的是消費者需要的產(chǎn)品，但實則產(chǎn)品并沒有打在消費者的痛點和需求上。

在可有可無之間，沒有人會爽快掏錢買單的。

所以說，光在精準(zhǔn)把握用戶需求這一點上，小米就算得是無冕之王了。