狂攬10億！再登買量榜首！一公司大筆投流，靠男頻逆襲？

藍海情報網 2025-01-02 13:12:51 670

DataEye研究院注意到，前兩周（12.16-12.29），點眾旗下海外短劇平臺DramaBox再度反超DramaWave，并先后登上海外短劇APP素材投放榜第一及第二的位置。

不僅如此，點眾近來對海外短劇市場開拓速度、投放力度、本土化進程均表現不俗，較此前有大幅提升。點點數據顯示，2024年DramaBox全球市場雙端預估收入約1.47億美元（折合人民幣約10.62億元）。

那么，DramaBox在海外數據具體如何？取得了怎樣的成果，與同類產品又打出了怎樣的差異化？

本期，DataEye研究院對DramaBox投流情況、數據表現進行拆解，并與同類產品進行對比，進行分析總結，希望能給各位從業(yè)者帶來一定參考。

一、DramaBox數據表現

（一）投流趨勢

ADX短劇海外版數據顯示，DramaBox在2024年11月1日至12月29日，共投放素材數72719組。其中，圖片3260組，視頻69521組。

從時間維度上看，2024年11月，DramaBox整體投放趨勢比較穩(wěn)定，日投放素材量約5000組左右；12月上旬投放力度開始緩慢提升，至12月中旬開始，投放力度快速上升，并于12月下旬達到巔峰，日投放素材量最高超1.2萬組。

對比來看，12月第四周（12.23-12.29）同比11月同期（11.23-11.29），DramaBox投放素材量增長12164組，漲幅128.57%。

（二）媒體、市場分布

ADX短劇海外版數據顯示，截至12月30日，DramaBox近30天投放媒體以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience為主，這4家媒體所投放素材量相差不大。

同時，對比近90天及近7天DramaBox投放媒體分布情況，與近30日均基本保持一致。

在市場分布上，DramaBox近30天投放國家/地區(qū)分布以法國、意大利、德國、葡萄牙為主，且法國占據第一梯隊，投放素材量較后三者有明顯提升；意大利、德國、葡萄牙整體差距不大。

對比近90天及近7天DramaBox投放國家/地區(qū)分布情況，與近30日均基本保持一致。

（三）素材特征

ADX短劇海外版數據顯示，近30天DramaBox投放短劇中《Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots》位列第一，素材量達602組。

題材方面，逆襲、情感、男頻為最熱門標簽，其中逆襲標簽在TOP 10中占比60%，情感、男頻均占比50%。

對比近90天及近7天DramaBox投放素材特征，與近30日均基本保持一致。

結合以上數據，DataEye研究院研究院觀點如下：

①投放力度加大或與海外假期增加有關。

12月份，包括法國、意大利在內的許多海外國家均將圣誕節(jié)設為公共假期（此外，當月還有其他假日），為應對假期期間用戶增長的休閑娛樂需求，DramaBox有可能在12月加大投放力度以搶占市場。

②投放策略基本不變。

對比近90天、30天及近7天DramaBox投放策略，其在投放媒體分布、投放國家/地區(qū)分布、投放素材特征上均保持相似狀態(tài)。這意味著DramaBox在海外短劇投放策略上基本保持不變。

③以男頻逆襲為核心。

對比近90天、30天及近7天DramaBox投放素材特征，男頻及逆襲標簽在TOP 10投放短劇中占比分別達到了70%、60%、60%；相比之下，女頻及情感標簽在TOP 10投放短劇中占比分別為50%、50%、40%。

該占比要明顯區(qū)別于女頻、情感等目前主流的短劇內容標簽，DramaBox在海外短劇投放上以男頻、逆襲為核心做出了差異化。

二、海外短劇TOP 3 APP對比

為探究DramaBox近期逆襲反超現象背后可能的原因，DataEye研究院選擇將其與長期保持在海外短劇素材投放榜前三名的另外兩款APP進行對比。

以下是DramaBox與DramaWave、Kalos TV投流情況的對比：

（一）投流趨勢

ADX短劇海外版數據顯示，2024年11月1日至12月29日，DramaBox、DramaWave及Kalos TV投放力度出現了明顯的變化。

具體來看，11月15日前，DramaBox與Kalos TV投放力度較接近，DramaWave力度明顯較低，但處在上升狀態(tài)；

11月15日之后，三家APP投放力度接近但開始逐步分化，至12月上旬，已達成DramaWave明顯領先、DramaBox其次，Kalos TV最低的分層狀態(tài)；

而在12月中旬開始，情況再度變化，DramaBox大幅提升占據首尾，并遙遙領先于下位者，DramaWave及Kalos TV投放力度趨近一致。

整體來看，12月底較11月初，三家APP投放力度均有一定程度上升，其中DramaBox最為明顯，DramaWave及Kalos TV稍微落后。

（二）媒體、市場分布

市場分布上，DramaBox與DramaWave近30天投放國家/地區(qū)分布比較相似，均以法國、意大利、德國為主，占據了投放力度前三，且各市場投放力度相差不大。

而Kalos TV則明顯以美國作為主要投放市場，素材占比超86.67%，德國、法國、意大利緊隨其后，且三者投放力度相差不大。

（三）素材特征

投放短劇素材上，DramaWave與Kalos TV近30天投題材比較接近，均以女頻、情感為主。其中，DramaWave的TOP 10短劇素材中，女頻及情感標簽占比達到了66.67%（剔除未劃定標簽素材）；Kalos TV的女頻及情感標簽占比為87.50%（剔除未劃定標簽素材）。

結合以上數據，DataEye研究院觀點如下：

①除Kalos TV主投美國市場外，三款APP主投市場基本一致。

投放國家/地區(qū)分布上，法國、意大利、德國在三款APP投流中均屬于重要市場，僅有Kalos TV核心主投地區(qū)為美國。若去掉美國市場，則三款APP主投市場均為法國、意大利、德國，這意味著三款產品在海外投放市場上保持著較高一致性。

②目標用戶群體可能存在差異

在目標用戶群體上，DramaWave與Kalos TV相對更加一致，其TOP 10投放短劇素材更加偏向女性向，而DramaBox則以男頻、逆襲為主，這意味著其目標用戶群體可能存在差異。

DramaWave與Kalos TV更加注重女性用戶，這與國內目前短劇現狀較為一致；而DramaBox更加注重男性用戶。

③新劇數量與投放力度存在正相關影響

對比發(fā)現，在三款APP的近30天TOP 10投放短劇素材中，DramaBox、DramaWave與Kalos TV新劇數量分別為4部、3部及7部。

結合對應投流數據，DramaBox與Kalos TV月底投放力度較月初均有大幅增長，而DramaWave則較月初有所下滑，這意味著在上新短劇數量較多時，對應APP也在一定程度上加大了投放力度，這或將進一步帶動下載量、日活等數據增長，具體影響我們在下一部分進行分析。

三、新短劇投放策略分析

為進一步分析海外短劇APP短劇上新數量對產品數據的影響，DataEye研究院結合產品下載量數據進行分析。

點點數據顯示，2024年11月以來，DramaBox下載量相較DramaWave及Kalos TV始終保持在絕對高位，最高單日下載量超20萬；后兩者數據接近，但DramaWave略高于Kalos TV。

從時間維度上來看，11月份DramaBox下載量波動幅度較大，12月起轉變?yōu)楦哳l、低幅度波動，呈震蕩上行狀態(tài)，至12月底，單日最高下載量超18萬。

DramaWave在11月份下載量比較平穩(wěn)，進入12月后有明顯上升，單日最高下載量近4萬，Kalos TV下載量始終保持在比較平穩(wěn)狀態(tài)，單日最高下載量不超過1萬。

在上新短劇數量上，ADX短劇海外版數據顯示DramaBox在近7天、近30天及近90天三個時間維度上，新短劇數量均明顯領先于另外兩款APP，Kalos TV緊隨其后，DramaWave新短劇數量最少，近7天新短劇數量僅2部，近30天數量12部，僅為DramaBox同期的3.96%。

結合上新短劇數量、下載量及投放趨勢對比，DataEye研究院認為：三款海外短劇APP在新劇投放策略上有明顯差異。

具體來看，DramaWave上新短劇數量最少，但TOP 3短劇投放素材量并不低。以近7天數據為例，DramaBox新短劇量66部，但TOP 3投放素材量僅218組，占同期總投放素材量的2.02%，相反，DramaWave新劇只有2部，TOP 3素材量便達到了453組，是DramaBox的兩倍，占同期總投放素材量的比例也達到了14.64%。

這意味著DramaWave在新劇投放策略上，偏向針對少量新劇集中大量投放，而DramaBox在新劇投放策略上，則偏向針對大量新劇分散少量投放。

Kalos TV新劇投放策略則介于二者之間，近90天及近30天，TOP 3投放素材量占同期總投放素材量的比例分別為5.12%及8.65%，屬于中等偏上水平，近7天在新劇數量僅有42部的情況下，TOP 3投放素材量占比卻達到了13.34%，增幅明顯。

造成該增幅的原因可能在于其海外版廚神類新劇《No One Messes With Ms. Keller》大爆所致，僅該劇近7天投放素材量占比便達到了10.06%，偏向針對少量新劇集中大量投放；其余新劇依舊采用針對大量新劇分散少量投放策略。

那么，造成三款產品新劇投放策略差異的背后原因又是什么？DataEye研究院認為，海外短劇發(fā)展進程、各產品推廣策略均有所影響。

在這里，DataEye研究院以DramaBox為例，分析其短劇出海策略。

公開信息顯示，點眾方面將其業(yè)務出海分為三步走策略：

第一步：將國內優(yōu)質內容翻譯后全球發(fā)行；

第二步：在國內優(yōu)秀劇本基礎上，通過文化翻譯在各個地區(qū)重新拍攝，使用當地演員和導演；

第三步：與當地創(chuàng)作者合作創(chuàng)作劇本。

簡單來講，就是從國內短劇海外譯制、到海外翻拍、再到聯(lián)合海外原創(chuàng)的路徑，這也是目前多數出海短劇的大概策略。

只是結合目前現狀來看，DataEye研究院認為，該路徑尚未完全走通。

以DramaBox為例，近30天新短劇TOP 10中，國內譯制劇便高達7部，占據了70%，不過借助國內短劇海外譯制，也可以對海外短劇市場需求在數量上進行補足，是通向海外本土短劇的必經之路。