似乎沒有哪個生肖能如「龍」般，能引入如此多關注、承載如此重的希冀。剛邁入龍年年關，各類吸睛龍裝置、聯(lián)名龍IP、傳承龍文化......齊齊上陣，各大品牌迎「龍」而上，卷入這場紅紅火火的傳播較量中，場面堪稱神仙打架。

在這場注意力的角逐戰(zhàn)中，近日，由仰韶酒業(yè)集團發(fā)布的2024賀歲微電影《尋龍記》高燃出圈了，看完后感動到熱淚盈眶。短片以父與子故事為主線，通過古老與新生的對話， 講述了非物質文化遺產(chǎn)，在時代洪流中仍然堅韌傳承與創(chuàng)新再生。

短短6分半時間內(nèi)，感動，幽默、轉折、親情、年味俱全，情節(jié)雖不復雜，卻成功將「火龍舞」「中國年」「家鄉(xiāng)味」等關鍵詞送到了大家眼前，順勢掀起了一場席卷社交平臺的文化營銷。

正是憑借樸素又直抵人心的魅力，《尋龍記》在海內(nèi)外都收獲了不俗的口碑和關注。截至目前，獲得新華社官方點贊，獲得了國內(nèi)外600+媒體轉發(fā)，上線兩日瀏覽量破10萬+，實現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。而它的成功出圈，印證了一個道理：講故事，真誠永遠是必殺技。

一部《尋龍記》尋的是創(chuàng)意，見的是傳承

炮仗響，鑼鼓鳴，舞龍起，一場獨有中華民俗的東方狂歡拉開序幕，但是狂歡的背后到底是誰在堅守？這也是微電影所傳達的核心。

影片通過一個巧妙的「父與子」矛盾引入：老王，某村舞龍隊，正苦于找不到愿意參與舞龍的人；小龍，公司創(chuàng)意策劃，正苦于想不出關于家鄉(xiāng)味的好創(chuàng)意。這對父與子，因為過年回不回啥時候回被連接在了一起。而這樣做的好處，是用貼近年輕人生活的方式，拉進情感溝通的距離。

「忙」，是兒子小龍給出的答案；「忙」，也是不參加舞龍的村民的借口。村里人不是忙著下棋，就是忙著做生意，再就是忙著跳廣場舞……老王徹底陷入自我懷疑：舞龍，是不是真的沒有太大的意義？祖輩相傳的技藝，難道就只能斷絕在自己手上嗎？

與此同時，為了挖掘家鄉(xiāng)味，小龍?zhí)崆胺导?。在尋找?chuàng)意的過程中，小龍逐漸理解了父親看似執(zhí)著舞龍表演，其實正是在守護家鄉(xiāng)味。在讀懂老王的堅守后，小龍主動為老王組建舞龍隊伍，發(fā)動身邊的年輕人加入舞龍隊伍。

在影片后半段，在老王的帶領下，這支舞龍新生代，為大家奉上了一場酣暢淋漓的舞龍表演；老王的執(zhí)著精神也給了小龍創(chuàng)意靈感，他所撰寫的方案也贏得了領導認可。

影片到這里，主題終于呼之欲出：家鄉(xiāng)味，是濃濃的人情味，是生生不息的傳承。這一核心理念，也是《尋龍記》的動人之處，它在告訴我們，家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化值得被更多人看見和重視，也需要去往年輕人群的內(nèi)心深處，甚至讓他們主動參與到傳承的過程里，能完成一場「傳」與「承」的雙向奔赴。

以舞龍傳承為紐帶 完成品牌與人心的對話

除了層層遞進的敘述邏輯外，《尋龍記》中動人的鏡頭語言和嚴謹考究的文化細節(jié)，都展示著品牌方的真誠與用心。

「舞龍」是《尋龍記》的劇情線索，為了完美展現(xiàn)非遺版火龍舞，品牌方做了大量功課，從舞龍燈的基礎身姿、步伐，到龍頭要神韻機靈、龍尾要搖擺自如動作等動作要領......各種考究的細節(jié)，都被如實還原至成片里。

為了更純粹的展現(xiàn)這項非遺民俗之美，在影片最后，品牌方安排了非遺技藝打鐵花與非遺技藝火龍舞一同亮相：高溫之下的朵朵鐵花綻放在夜空，金花四濺，與舞龍小隊舞動的火龍遙相輝映，仿佛再現(xiàn)了古詩中東風夜放花千樹，更吹落，星如雨。

在光影流轉中，觀眾們看到的是傳統(tǒng)非遺舞龍的磅礴氣勢和激昂熱情，更感受那份流淌在民族血脈中的深深敬畏與自豪。這一高燃場面，不僅塑造了影片的質感，再現(xiàn)了非遺文化的魅力，更在潛移默化中完成為一場品牌與消費者的對話，引起消費者內(nèi)心深層次的情感認同。

此外，品牌方更將真誠和用心，貫徹到從選角到選址等每一處細節(jié)。在演員選擇上，片中除了老王一家三口是專業(yè)演員外，鄉(xiāng)民、舞龍隊都是素人，完全做去處表演痕跡；在拍攝選址上，品牌方深入古村落，拍攝了大量青磚灰瓦等村落風貌，又加入了孩子放二踢腳、媽媽蒸麥芽饅頭等場景，為影片注入了濃濃的鄉(xiāng)村年味。正因加入了這些高度真實、高度生活化的細節(jié)，讓《尋龍記》變得豐盈飽滿。

是年俗的新表達亦是龍年營銷的再超越

從結果上看，仰韶酒業(yè)這次文化營銷，可以說達到了四兩撥千斤的效果。那么它究竟做對了什么？

首先，它洞悉了大眾情緒，引發(fā)文化共鳴。在當下市場，隨著文化軟實力的提升，國民文化自信日益提升，尤其在臨近農(nóng)歷龍年時，以龍為核心的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民俗重回大眾視野，民族自豪感和文化認同感爆棚。

舞龍文化作為綿延千載的傳統(tǒng)民俗，它的堅持傳承與創(chuàng)新，與仰韶酒業(yè)的品牌文化不謀而合。因為真正讀懂了傳承，仰韶酒業(yè)肩負著幫助傳統(tǒng)文化活起來走出去的角色，自然也能狠狠擊中每個人的心。

其次，它采用場景化演繹，強化品牌精神。在這支品牌影片中，品牌甚至是產(chǎn)品著墨并不多，只有在劇情來到高潮后，眾人仰韶酒舉杯歡慶的場景，它沒有特別突兀的植入段落，來打攪觀眾的觀影情緒，反而保留住了傳承這個故事的原生性和情感張力。正因如此，觀眾卻因「舞龍」這則傳承的故事，記住了品牌，更記住了品牌的文化初心。

最后，它通過年輕化的傳播，提升傳播聲量。憑借優(yōu)質的、有質感的內(nèi)容，輔以環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏和多渠道的傳播矩陣，《尋龍記》快速觸達廣大消費者。仰韶酒業(yè)首部賀歲微電影《尋龍記》在微信視頻號、抖音、微博、嗶哩嗶哩四大平臺同步上映的當天，便迅速在全網(wǎng)廣泛關注；更獲得新華社點贊，國內(nèi)外600+媒體轉發(fā)，兩日破10萬+，取得了口碑與流量的雙贏。

在年末歲初之際，從大環(huán)境大背景國民情緒時間節(jié)點出發(fā)，仰韶酒業(yè)通過《尋龍記》賀歲微電影，以及系列#中國年，家鄉(xiāng)味營銷，展現(xiàn)品牌溫暖的力量和傳承文化的擔當，也讓龍年CNY營銷，因仰韶酒業(yè)而再添璀璨的一筆。

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標簽： 舞龍 傳承 品牌 隨筆