隨著短視頻平臺(tái)的興起，TikTok已成為品牌營(yíng)銷的重要陣地。尤其在新年期間，各大品牌紛紛與TIKTOK達(dá)人合作，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)方式創(chuàng)造獨(dú)特的營(yíng)銷體驗(yàn)，既提升用戶參與感，又增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達(dá)人與品牌如何通過(guò)線上挑戰(zhàn)賽、UGC等形式，共創(chuàng)互動(dòng)新玩法，為品牌帶來(lái)全新的市場(chǎng)機(jī)遇。

一、線上挑戰(zhàn)賽：激發(fā)用戶主動(dòng)參與

1. 挑戰(zhàn)賽機(jī)制設(shè)計(jì)

新年期間，TikTok達(dá)人與品牌可以聯(lián)合發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽，借助平臺(tái)的短視頻特性，吸引用戶以參與視頻創(chuàng)作為核心方式互動(dòng)。例如：

• 主題設(shè)計(jì)：挑戰(zhàn)賽需要圍繞與品牌相關(guān)的、有吸引力的新年主題展開(kāi)，如新年新裝扮新年愿望清單等。

• 規(guī)則簡(jiǎn)潔：確保參與門檻低，讓更多用戶能夠輕松上手，例如模仿達(dá)人視頻中的動(dòng)作、使用品牌貼紙或?yàn)V鏡拍攝。

• 激勵(lì)設(shè)置：通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)用戶熱情，如品牌優(yōu)惠券、限量禮品，甚至與達(dá)人合拍視頻的機(jī)會(huì)。

2. 達(dá)人推動(dòng)與互動(dòng)

TikTok達(dá)人在挑戰(zhàn)賽中發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用：

• 首發(fā)視頻創(chuàng)作：達(dá)人通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意視頻為挑戰(zhàn)賽定調(diào)，引導(dǎo)用戶理解挑戰(zhàn)的具體玩法。

• 持續(xù)互動(dòng)：達(dá)人可以與參與者的視頻互動(dòng)，如評(píng)論、點(diǎn)贊、合拍等，增強(qiáng)用戶的參與感和被關(guān)注度。

• 流行趨勢(shì)帶動(dòng)：借助達(dá)人影響力，快速將挑戰(zhàn)賽轉(zhuǎn)化為平臺(tái)流行趨勢(shì)，吸引更多用戶參與。

二、用戶生成內(nèi)容（UGC）：增強(qiáng)用戶歸屬感

1. UGC活動(dòng)設(shè)計(jì)

TikTok達(dá)人與品牌可以通過(guò)精心設(shè)計(jì)的UGC活動(dòng)，激發(fā)用戶創(chuàng)造內(nèi)容并參與品牌傳播：

• 品牌特色結(jié)合：邀請(qǐng)用戶圍繞品牌產(chǎn)品創(chuàng)作個(gè)性化內(nèi)容，如使用產(chǎn)品展示新年裝飾、新年美妝等。

• 情感共鳴：活動(dòng)設(shè)計(jì)融入用戶情感訴求，如分享你和家人的新年愿望新年特別的瞬間等，增強(qiáng)用戶與品牌的情感連接。

• 便捷工具支持：提供易于使用的模板、音樂(lè)或貼紙，讓用戶更方便地創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)保持品牌元素的一致性。

2. 達(dá)人的UGC引導(dǎo)

達(dá)人在UGC活動(dòng)中的角色至關(guān)重要：

• 示范作用：通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意性內(nèi)容，為用戶提供參考，降低創(chuàng)作門檻。

• 內(nèi)容放大：達(dá)人可利用其粉絲基礎(chǔ)，將優(yōu)秀UGC內(nèi)容推廣至更大范圍，進(jìn)一步吸引潛在用戶參與。

• 參與互動(dòng)：達(dá)人可合拍或評(píng)論用戶生成的視頻，給予積極反饋，激勵(lì)更多用戶參與。

三、直播與互動(dòng)元素的結(jié)合

1. 新年主題直播

TikTok達(dá)人與品牌可以利用直播進(jìn)一步深化用戶互動(dòng)體驗(yàn)：

• 直播內(nèi)容設(shè)計(jì)：圍繞新年主題開(kāi)展，如新年產(chǎn)品介紹、粉絲送祝福、互動(dòng)小游戲等。

• 互動(dòng)增強(qiáng)：在直播中引入互動(dòng)環(huán)節(jié)，如粉絲抽獎(jiǎng)、答題挑戰(zhàn)等，與用戶實(shí)時(shí)交流，提升參與感。

• 即刻轉(zhuǎn)化：通過(guò)直播活動(dòng)帶動(dòng)新年促銷，吸引用戶即時(shí)下單購(gòu)買，增加品牌銷量。

2. 多元互動(dòng)形式

結(jié)合直播與短視頻的特性，達(dá)人可以使用以下方式增強(qiáng)互動(dòng)：

• 用戶提問(wèn)回答：在直播或視頻中回答粉絲提出的問(wèn)題，增加交流感。

• 粉絲故事分享：邀請(qǐng)粉絲分享與品牌或達(dá)人相關(guān)的故事，并在直播中展示，增加粉絲榮譽(yù)感。

四、創(chuàng)意互動(dòng)的關(guān)鍵成功要素

1. 強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性與文化

品牌在與達(dá)人合作時(shí)，需確保互動(dòng)形式能夠充分體現(xiàn)品牌的個(gè)性與文化，如新年祝福中的溫馨感或挑戰(zhàn)賽中的趣味性，以在用戶心中留下深刻印象。

2. 平臺(tái)算法與熱度結(jié)合

通過(guò)達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)算法的推薦結(jié)合，品牌可快速觸達(dá)更廣泛的受眾。利用TikTok的流量分發(fā)機(jī)制，優(yōu)秀的互動(dòng)內(nèi)容能在短時(shí)間內(nèi)形成病毒式傳播效果。

3. 長(zhǎng)期關(guān)系培養(yǎng)

互動(dòng)體驗(yàn)的終極目標(biāo)是增強(qiáng)用戶與品牌的情感連接。品牌可以通過(guò)定期合作的方式，與TikTok達(dá)人共同為用戶創(chuàng)造持續(xù)性的互動(dòng)活動(dòng)，逐步培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)

在新年?duì)I銷的特殊節(jié)點(diǎn)上，TikTok達(dá)人通過(guò)線上挑戰(zhàn)賽、UGC活動(dòng)、主題直播等形式，與品牌共同創(chuàng)造了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。這些創(chuàng)新玩法不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，還拉近了品牌與用戶之間的距離，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)影響力和忠誠(chéng)度。

看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆