來(lái)源：萬(wàn)能的大叔
本來(lái)不想寫(xiě)的，熟料，今天下午，一個(gè)熱搜橫空出世：
#有關(guān)部門(mén)介入調(diào)查秦朗丟寒假作業(yè)事件#
大叔看到不少網(wǎng)友說(shuō)：有關(guān)部門(mén)這么閑嘛……
也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)紅為了流量，擺拍，造假，抄段子，已經(jīng)毫無(wú)底線，需要查一查！
一年級(jí)八班秦朗把寒假作業(yè)丟在巴黎的事件，已經(jīng)徹底火爆全網(wǎng)了。
大叔說(shuō)說(shuō)自己的看法吧。
先說(shuō)結(jié)論：
我認(rèn)為，貓一杯不太有造一個(gè)完全假的事件，以此來(lái)博一波流量的動(dòng)機(jī)。但此事對(duì)品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者和短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要有很多地方值得學(xué)習(xí)。
先說(shuō)造假博流量的事。
大叔不認(rèn)為貓一杯自導(dǎo)自演寒假作業(yè)事件，理由有3個(gè)：
第一，人家全網(wǎng)4000萬(wàn)粉絲了，一條抖音報(bào)價(jià)40萬(wàn)，沒(méi)必要再冒這個(gè)險(xiǎn)。
據(jù)說(shuō)，貓一杯在全網(wǎng)粉絲超過(guò)4000萬(wàn)，其中，b站粉絲469萬(wàn)，抖音粉絲1800萬(wàn)+，小紅書(shū)粉絲694萬(wàn)，微博121萬(wàn)。
在巨量星圖上，大叔看到，貓一杯單條視頻廣告的報(bào)價(jià)從40萬(wàn)到70萬(wàn)不等。至今，她在抖音已經(jīng)接了66單，粗略計(jì)算，至少賺了3000萬(wàn)。
今年1月，接了商單7條，一個(gè)月至少280萬(wàn)。2月呢，過(guò)春節(jié)了嘛，稍微少點(diǎn)，5條商單，200萬(wàn)。大叔看到，她最近的客戶包括不限于：藍(lán)月亮、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、理肌泉、champion、亞朵……
比如這次事件，雖然火爆全網(wǎng)吧，來(lái)自考古加數(shù)據(jù)顯示，她的抖音粉絲才漲了100萬(wàn)，對(duì)其商業(yè)價(jià)值并不大，反而是這次輿情，已經(jīng)嚴(yán)重干擾了想要投放她廣告的金主爸爸們，不信大家可以去她的微博或抖音，看看評(píng)論區(qū)。
因此，從利的角度，得不償失。
第二，沙雕搞笑一直是她的風(fēng)格，寒假作業(yè)丟在巴黎符合其內(nèi)容人設(shè)。
貓一杯最厲害的地方就是，在抖音火了，一樣的視頻，同步在b站和小紅書(shū)，就能獲得大量粉絲，而她的殺手锏就是：美女人設(shè)+沙雕搞笑風(fēng)格。
抖音上，會(huì)扭會(huì)拍的小姐姐很多，但貓一杯這樣，明明有顏值，卻走沙雕搞笑風(fēng)格，甚至故意扮丑，不走高冷路線，走真實(shí)路線，成就了自己的專屬特點(diǎn)。
這次事件，如果你看了她最近的幾個(gè)視頻就知道，人家是帶著商單去的巴黎，寒假作業(yè)這個(gè)視頻應(yīng)該是無(wú)心插柳，但非常符合她美女人設(shè)+沙雕搞笑風(fēng)格，她也一定知道這條視頻會(huì)爆，但引火上身估計(jì)沒(méi)想到。
第三，就看我們?cè)趺蠢斫鈹[拍和造假的關(guān)系了。
為了視頻沖擊力的效果，尤其是前五秒吸睛的原則，比如（大叔只是比如），她讓同伴打開(kāi)視頻錄制，讓巴黎那個(gè)服務(wù)生再給她端一次寒假作業(yè)，也不排除這種可能性吧。
但如果說(shuō)，這個(gè)一年級(jí)八班秦朗是假的，丟寒假作業(yè)的行為也是故意編的，在第二個(gè)短視頻中以微信對(duì)話框 截屏 形式出鏡的秦朗媽媽也是假的，那這就屬于純粹的造假了。
再說(shuō)短視頻內(nèi)容的事。
大叔最近反復(fù)提熱搜梗，不管是品牌傳播，還是內(nèi)容創(chuàng)作，都需要會(huì)造熱搜梗。
秦朗巴黎丟寒假作業(yè)這就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的熱搜梗，它至少運(yùn)用了3個(gè)社會(huì)化傳播規(guī)律：
1、借勢(shì)。
這個(gè)視頻最早發(fā)布時(shí)間是在2月16日，而小學(xué)生寒假結(jié)束，開(kāi)學(xué)的時(shí)間就是2月19日。僅僅相差了3天。
就當(dāng)全國(guó)媒體都需要在寒假結(jié)束的事件節(jié)點(diǎn)，需要一個(gè)新聞時(shí)，人家提供了完美的新聞素材。當(dāng)然，你說(shuō)是不是在19日當(dāng)天發(fā)布更好呢，可能18號(hào)更好？畢竟還要有一個(gè)發(fā)酵期。
大叔經(jīng)常說(shuō)，傳播一定要盡量借勢(shì)，不要自己造勢(shì)，因?yàn)榻鑴?shì)比造勢(shì)容易，核心是我們看準(zhǔn)這個(gè)勢(shì)。比如我們換個(gè)勢(shì)的節(jié)點(diǎn)，不是在寒假結(jié)束，而是寒假剛開(kāi)始，這個(gè)事可能就不太能出圈了，因?yàn)閬G在假期快結(jié)束的梗更足。
2、沖突。
沖突是葉茂中老師的核心觀點(diǎn)。網(wǎng)友都說(shuō)了，小學(xué)生在開(kāi)學(xué)前，故意把寒假作業(yè)丟了，以逃避做作業(yè)，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老梗了。但人家這次增加了沖突性，或者戲劇性吧，丟在巴黎某餐館的廁所里，還被餐廳服務(wù)員交給了一個(gè)陌生的中國(guó)人，這橋段，太懂流量密碼了。
3、搞笑。
這里就不贅述了。
當(dāng)然，大叔不是讓你去抄襲貓一杯這個(gè)視頻，去無(wú)中生有的造假啊，那你就完全誤解我了，而是希望多總結(jié)和分析刷屏級(jí)短視頻的傳播規(guī)律。
最后，你覺(jué)得這事是造假嗎？
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