一夜之間，小紅書來了一大堆發(fā)英文筆記的美國IP。

近日，隨著TikTok在美國被禁的傳聞愈演愈烈，小紅書出人意料成為撿漏者。在大批TikTok用戶的涌入下，小紅書成功躋身海外蘋果商店全球免費榜榜首，力壓ChatGPT。

據(jù)說，作為背后的投資人，朱嘯虎這幾天已經(jīng)笑得合不攏嘴。他發(fā)帖稱，三個漢字登頂美國App store。

二級市場也給予了十分積極的響應(yīng)。

東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月15日開盤，小紅書概念板塊全線飄紅，30只核心概念股中有16只漲幅超過7%，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、利歐股份、三維通信、歌力思、引力傳媒、愛慕股份、來伊份等多股漲停。

新的超級流量入口

公開資料顯示，小紅書于2013年在上海創(chuàng)立，作為一款A(yù)pp產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上線。其內(nèi)容板塊從一開始聚焦美妝穿搭，逐步擴展到美食探店、旅行戶外、家居家裝。

2024年，小紅書的內(nèi)容生態(tài)更加豐富多樣，特別是短視頻和直播形式的內(nèi)容迅速崛起，為用戶提供了一種更為直觀生動的方式去了解產(chǎn)品和服務(wù)。

從內(nèi)容破圈到人群破圈的正向循環(huán)，是小紅書社區(qū)的一個底層成長邏輯。截至2024年底，小紅書月活躍用戶數(shù)達到了驚人的3億，日均搜索查詢量也接近3億次，顯示出平臺強大的生長力。

其中，超過70%的月活用戶存在搜索行為，90%以上的用戶表示他們的消費選擇會受到小紅書內(nèi)容的影響，超過40%的新用戶在第一天使用小紅書時會使用搜索功能。一個個數(shù)據(jù)都顯示出，小紅書正在成為新的超級流量入口。

信息爆炸時代，算法依然是信息分發(fā)最有效的實踐。據(jù)悉，小紅書在推薦算法上有三種實踐：一是精準(zhǔn)地理解內(nèi)容，找到人的真實表達；二是精細(xì)的內(nèi)容運營，找到人的真實需求；三是拓展標(biāo)簽，打破同類內(nèi)容扎堆的信息繭房。

就在一個月前，小紅書舉辦2025年WILL商業(yè)大會，首次完整發(fā)布小紅書種草的度量解決方案，使品牌更清楚地看到種草與生意增長之間的關(guān)聯(lián)。

憑借獨特的社區(qū)和算法極致，小紅書也開始捧出越來越多的上市公司。近日，不同集團在港交所主板遞交了上市申請，這個創(chuàng)立于2019年、依靠嬰兒推車起家的年輕公司，早期選擇All in小紅書，在擁擠的母嬰賽道闖出一條生路，也打開了一扇通往港交所的大門。

據(jù)說，此前小紅書多次想攻入海外都是慘淡收場。這次卻因TikTok非賣即禁迫在眉睫而直接躺贏，零成本吸納了一波海外用戶。真可謂，無心插柳柳成蔭。

作為背景，TikTok禁令是美國政府此前以所謂的國家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。而一旦禁令最終生效，蘋果和谷歌等第三方平臺將不得不停止支持TikTok。

隨著擔(dān)憂日益擴大，越來越多TikTok用戶開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書，并將自己描述為來自美國的TikTok難民。小紅書也一舉登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，超過TikTok旗下的照片共享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

在分析人士看來，小紅書此次在美國地區(qū)爆紅有助于其進一步擴大海外用戶規(guī)模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時促進中美文化交流，帶來更多的商業(yè)化機會。

30只概念股有喜有憂

在A股市場，小紅書概念也成為關(guān)注的焦點。東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月15日開盤，30只小紅書概念股集體高開，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、利歐股份、三維通信、歌力思、引力傳媒、愛慕股份、來伊份等多股漲停；遙望科技、天下秀、華揚聯(lián)眾、姚記科技等漲幅靠前。

這些上市公司在業(yè)務(wù)上或多或少與小紅書存在關(guān)聯(lián)。比如，壹網(wǎng)壹創(chuàng)是作為一家電子商務(wù)公司，主要業(yè)務(wù)包括TP代運營、經(jīng)銷、代銷以及內(nèi)容電商服務(wù)四大板塊。在內(nèi)容電商服務(wù)板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運營服務(wù)。

天下秀深耕廣告營銷行業(yè)，與小紅書等主流平臺均有深度合作。遙望科技主營互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)業(yè)務(wù)，在小紅書、B站等平臺有布局，但業(yè)務(wù)主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺。

此外，多家上市公司在互動平臺回應(yīng)在小紅書開店、投放廣告等情況。比如，兆訊傳媒稱，小紅書是公司近年來合作并投放廣告的客戶；浪莎股份稱，公司和控股股東單位及其所屬公司在小紅書上開有店鋪；北汽藍谷稱，公司旗下品牌正持續(xù)拓展線上社交媒體版圖，小紅書是公司新媒體營銷戰(zhàn)略的重要陣地。

有喜就有憂。1月14日，華揚聯(lián)眾漲停，卻在收盤后發(fā)布了一則被證監(jiān)會立案的公告。公告稱，公司及實際控制人蘇同于1月10日收到中國證監(jiān)會《立案告知書》。因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，中國證監(jiān)會決定對公司及實際控制人蘇同立案。

據(jù)悉，2023年11月，蘇同曾因涉嫌操縱華揚聯(lián)眾、未如實披露重要股東減持信息等行為，收到《行政處罰及市場禁入事先告知書》，其被證監(jiān)會擬罰款600萬元，并擬采取10年市場禁入措施。不過，或由于處罰措施尚未最終確認(rèn)，蘇同在卸任董事長職務(wù)后，目前仍擔(dān)任公司董事、總經(jīng)理。

消息傳出后，華揚聯(lián)眾股吧瞬間炸鍋，不少股民質(zhì)疑公司為何遲披露消息，或存在打壓股價的嫌疑。

資料顯示，華揚聯(lián)眾是一家全域營銷公司，曾作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨家供應(yīng)商。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營收18億元，同比下降59%；歸母凈利潤虧損2.25億元，同比下降87%。

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