年末，各品牌全力投入 CNY 營銷。在競爭激烈的春節(jié)市場，真正能脫穎而出的，往往是那些擁有敏銳觀察力，能捕捉到大眾內(nèi)心深處細膩情感的品牌。就像農(nóng)夫山泉，邀請品牌代言人——游泳世界冠軍潘展樂和爺爺共同出鏡。通過這樣的方式，我們得以見證了潘展樂與爺爺溫情的春節(jié)時光 。

這支廣告有意思的是，這是潘展樂與爺爺?shù)谝淮卧诿襟w面前同框拍攝短片，也是樂樂第一次給爺爺做了碗熱雞湯。在拍攝花絮中，我們發(fā)現(xiàn)，人生中第一次拍攝廣告片的爺爺，根本不需要刻意去表演對孫子的那份關(guān)愛。

拍攝現(xiàn)場，爺爺眼神始終看著樂樂，一直握著樂樂的手，眼神里皆是真情實感的流露，而這份親人間的真情也強化了品牌春節(jié)廣告片團圓的主題和情緒感染力，進而讓受眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。

農(nóng)夫山泉是唯一一個在潘展樂奪冠后找了他和爺爺一起拍廣告片的品牌，也是唯一一個在廣告中放大他背后親情力量的品牌。讓潘展樂和家人在春節(jié)提前團聚，也讓他在忙碌的訓(xùn)練之余有和爺爺親密接觸的時光，不得不說，農(nóng)夫山泉在這方面展現(xiàn)了獨到的洞察和滿滿的用心。也自然地傳遞出愿天下人春節(jié)團圓的品牌愿景。

一碗湯，鏈接人與人之間的感情， 在這熱氣騰騰中，藏著家人間無需多言的關(guān)懷。用這樣一碗湯做一整年的結(jié)尾，圍坐于桌前同享這份溫暖，是獨屬于過年家人團聚時刻的中國式浪漫。

除了短片，這個春節(jié)，農(nóng)夫山泉與品牌代言人潘展樂深度合作，打出一套組合拳，通過線上線下多維度布局，成功實現(xiàn)了品牌聲量與市場影響力的雙重爆發(fā)。

從12月起，在各大城市的地鐵站，公交車候車亭，電梯間等，隨處可見農(nóng)夫山泉的賀歲廣告，把濃濃年味拉滿。潘展樂的巨幅海報，以及年味十足的展陳，以喜慶的視覺沖擊力，引得路人紛紛打卡，有效提升了品牌的曝光度。

如同爺爺對潘展樂的長期陪伴，農(nóng)夫山泉對代言人潘展樂，以及中國游泳隊也是長期陪伴。

農(nóng)夫山泉對潘展樂的選擇與支持，并非一時的機緣巧合或短期的利益驅(qū)動，而是基于對體育事業(yè)和市場趨勢的深刻洞察。早在2023年7月，農(nóng)夫山泉就以其敏銳獨到的商業(yè)眼光，前瞻性地與潘展樂成功簽約。正因為這段的前緣，潘展樂8月奪冠成為眾人焦點后，農(nóng)夫山泉順勢發(fā)力，第一時間便搶占了各大媒體的頭版頭條。

此外，農(nóng)夫山泉對中國體育事業(yè)也表現(xiàn)出了長期的關(guān)注與支持，連續(xù)六年為中國國家游泳隊、跳水隊、花游隊提供訓(xùn)練飲用水，并多次以國際泳聯(lián)官方合作伙伴、中國游泳協(xié)會官方合作伙伴的身份，以穩(wěn)定且高質(zhì)量的產(chǎn)品供應(yīng)，為運動員們的日常訓(xùn)練和比賽提供了堅實的保障。

愿天下人春節(jié)團圓！，在春節(jié)這個特殊時刻，農(nóng)夫山泉所傳遞的不僅僅是一種對團圓的期盼，也包含對夢想的堅守，對陪伴的珍視。文案君也祝愿各位在蛇年春節(jié)團圓，遇水生財。