2023年，快手500個(gè)家鄉(xiāng)IP系列中《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》3支講述城市故事的短片在社交媒體刷屏，快手創(chuàng)作者李雪琴、董麗娜、林燒通過講述家鄉(xiāng)的故事。

多地網(wǎng)友向快手喊話：希望成為快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」的下一個(gè)，最近，「500個(gè)家鄉(xiāng)」第5季溫暖回歸。

新華社新媒體中心 x 快手 聯(lián)合出品，國家一級(jí)演員、快手創(chuàng)作者李琦，作家、快手創(chuàng)作者大冰，知名教育博主、快手創(chuàng)作者張雪峰老師重磅加入快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」系列，講述以大同、煙臺(tái)、齊齊哈爾為代表的「500樣中國」。

在正片上線之前，快手發(fā)布了一支預(yù)告片。

「認(rèn)準(zhǔn)了太陽就不說月亮，這是齊齊哈爾人」，「大同，您可以晚點(diǎn)來」，「我負(fù)責(zé)任地告訴你，煙臺(tái)沒有神仙」，三句文案就精準(zhǔn)概況了三個(gè)城市的特色，吊足了大眾期待。

家鄉(xiāng)，是你無論走多遠(yuǎn)都會(huì)回到的地方，新一季快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」三位新主講人踏上故土，講述家鄉(xiāng)不一樣的精神氣質(zhì)。

01 不爭的大同，沒有平替

首篇作品《大同不爭》刷爆朋友圈，引發(fā)好評(píng)如潮。

片中邀請(qǐng)國家一級(jí)演員李琦為主講人，挖掘大同的精神底色，講述大同人在生活中的從容與恬淡，以及大同人不爭的個(gè)性底色所帶來的城市與人文魅力。

開篇，來自大同的演員李琦就建議網(wǎng)友可以晚點(diǎn)來，因?yàn)楣渫甏笸芏嗟胤骄蜎]興趣了，晚點(diǎn)來大同不會(huì)介意，大同不爭這個(gè)，一句話就抓住了人的好奇，點(diǎn)出大同的魅力。

在大同，上千家刀削面館各有特色，卻從不爭搶最正宗的名號(hào)，因?yàn)樵诖笸丝磥恚贸跃褪钦冢?/p>

大同人很少吵架，即使有爭執(zhí)，也會(huì)有人出來打圓場，說甭爭了，甭爭了，緩緩下，緩緩下；

大同火了，但大同人把大同讓出來了，逢年過節(jié)時(shí)，晉B不進(jìn)古城，提供免費(fèi)的接駁車、停車場，讓游客們盡興游玩……

也只有本地人會(huì)告訴你，大同春節(jié)放假人們都愛多放幾天，到元宵過完才會(huì)開門，在大同午睡是要寫進(jìn)招聘條件的，大同人吵不起架來，這些細(xì)節(jié)無不體現(xiàn)了大同人那種不爭不搶、包容豁達(dá)的生活態(tài)度。

短片也展現(xiàn)了為祖國建設(shè)默默奉獻(xiàn)的大同，以及慷慨做事的大同人。大同不爭，是因?yàn)榇笸恢痹跔帯?/p>

大同在這晉北大地世世代代爭了幾千年，見慣了兵戈，也見多了菩薩。大同這個(gè)城市和這里的人，敢爭大贏大輸，不爭小名小利，只爭大是大非，不爭一時(shí)得失，做，只做最好的，爭，值得爭的，所以，他叫中國大同。

那些中國最早的、最大的，史上最完整的，笑得最好看的，只在大同，沒有平替。

文案寫出了大同的不爭，爭大義，不爭小利，爭只爭值得爭的。真正體現(xiàn)了美美與共，天下大同。

尤其是這句你身邊一定也有個(gè)像大同這樣的人，嘴笨、寡言、不會(huì)爭，但他總能把事做得很好，不作聲，但活得擲地有聲。讓無數(shù)人感動(dòng)和共鳴。

透過這支短片，也在傳遞人生哲理。人這一生有淡季也有旺季，不用擔(dān)心命運(yùn)的眷顧來得晚。這是大同告訴我們的人生智慧。

觀眾評(píng)價(jià)，每一幀都是情懷，每個(gè)詞都是大同，文案簡直是神作。走心的文案，充滿人文質(zhì)感的鏡頭和剪輯，讓人感動(dòng)，被網(wǎng)友評(píng)為開年最精彩的城市宣傳片。

李琦深情的講述展現(xiàn)了大同厚重的文化底蘊(yùn)和充滿人情味的人文特色，引發(fā)全國觀眾觸動(dòng)。

正是看到了一個(gè)看似笨拙寡言，但始終慷慨做事的大同，新華社新媒體中心與快手提煉出大同不爭這一精神氣質(zhì)。借助《大同不爭》短視頻，讓低調(diào)不爭的大同被更多人看見。

02 自在的煙臺(tái)，把日子過自在

除了講述大同的不爭，快手也聯(lián)合快手創(chuàng)作者@大冰講述煙臺(tái)的自在。

大冰，這位以獨(dú)特文風(fēng)與豐富閱歷吸引無數(shù)讀者的作家，與煙臺(tái)有著深厚的淵源。他在煙臺(tái)這片土地上度過了重要的成長階段，家庭環(huán)境對(duì)他性格與創(chuàng)作的影響深遠(yuǎn)。

煙臺(tái)的生活經(jīng)歷，成為大冰創(chuàng)作生涯中不可或缺的基石。他穿梭在煙臺(tái)的大街小巷，與形形色色的人交流互動(dòng)。讓他筆下的人物形象飽滿、故事生動(dòng)鮮活，充滿著人間煙火氣。

內(nèi)容創(chuàng)作者大冰，回到故鄉(xiāng)煙臺(tái)，講述自在的煙臺(tái)，大冰說，煙臺(tái)沒有神仙，只有一群自在的人，他們心里有一件大事，那就是把日子過自在。

世界上有造火箭的人，有吟詩作賦的人，有賺大錢的人，還有煙臺(tái)人。煙臺(tái)沒有神仙，全是俗人，他們只會(huì)干一件俗事：把日子過自在。

現(xiàn)在的人普遍問題想得太多，覺睡得太少，但700萬煙臺(tái)人最關(guān)心的：還是如何把日子過自在。

不住蓬萊高閣上，自在市井江湖中。煙臺(tái)人有自己的生活理念，煙臺(tái)人有自己的生活節(jié)奏。別人的婚車，越野，跑車，敞篷，煙臺(tái)人的婚車17路愛在一起公交車，經(jīng)過的每片海都能看見你的婚紗，見證你的愛情。

煙臺(tái)人的精神狀態(tài)，他們俗得自在，俗得可愛。不打雞血，生活愉快。沒有那么多總有一天，我一定要，仿佛什么年紀(jì)干什么事，對(duì)他們不是負(fù)擔(dān)。從心所欲不逾矩，才是煙臺(tái)人的自在。

03 持續(xù)深耕500個(gè)家鄉(xiāng)IP，挖掘家鄉(xiāng)的煙火氣和精神氣質(zhì)

什么是家鄉(xiāng)？

 

賈平凹稱家鄉(xiāng)為血地 ，因?yàn)槊總€(gè)人都與生自己養(yǎng)自己的家鄉(xiāng)血脈相連，無論離開多久、走了多遠(yuǎn)，身上仍會(huì)留有家鄉(xiāng)的印記。

 

作為國民社區(qū)的快手擁有著大量生活在大城小鎮(zhèn)的用戶和創(chuàng)作者，洞察到年味之下每個(gè)人心中的掛念與牽掛，快手聚焦游子的家鄉(xiāng)，希望以家鄉(xiāng)之名給予所有人鼓舞與力量。

 

500個(gè)家鄉(xiāng)系列一直關(guān)注著的中國廣大中線城市，它們是被忽略的大多數(shù)，雖然沒有像大城市那樣的矚目，卻有著獨(dú)屬于自己的一份中國精神氣質(zhì)。

 

此前三支廣告片，三個(gè)城市都呈現(xiàn)了不同樣貌的中國：鐵嶺是柔軟但揚(yáng)著頭的中國；大連是抖擻精神不服輸?shù)闹袊?；許昌既是泰然處世、不慌不忙的中國。

 

在城市營銷中，破圈的關(guān)鍵是主題的提煉——既要精準(zhǔn)概括出獨(dú)屬于城市的氣質(zhì)，又要能引發(fā)廣泛受眾的情緒共鳴。

快手找準(zhǔn)了大眾情緒，柔軟、要贏、不慌、不爭、自在......把各個(gè)城市的地域特色和中國人的為人哲學(xué)、時(shí)代情緒相結(jié)合。

如今，「500個(gè)家鄉(xiāng)」已經(jīng)成為快手傳遞品牌溫度、慰藉群體情緒的重要活動(dòng)IP。

作為快手的長線品牌IP，500個(gè)家鄉(xiāng)項(xiàng)目除了已經(jīng)展現(xiàn)的家鄉(xiāng)，還有無數(shù)個(gè)家鄉(xiāng)等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，每一個(gè)都承載著獨(dú)特的文化、情感與記憶。它們共同構(gòu)成了我們豐富多彩的家園，讓我們領(lǐng)略到家鄉(xiāng)的多樣魅力。

快手500個(gè)家鄉(xiāng)系列，以煙火底色打造長線品牌IP ，撫慰鄉(xiāng)愁。