圖源：攝圖網(wǎng)

1月9日，春節(jié)臨近，寓意著吉祥如意的龍?jiān)刂袊Y(jié)成了熱銷產(chǎn)品，在 中國結(jié)藝之鄉(xiāng)山東郯城縣，中國結(jié)的銷售進(jìn)入了旺季。

坐落于郯城縣最南端的紅花鎮(zhèn)，擁有全國最大的中國結(jié)生產(chǎn)基地，全鎮(zhèn)有兩萬多人從事中國結(jié)的加工生產(chǎn)。今年，郯城縣的廠家們設(shè)計(jì)出了40多種形態(tài)各異的龍年元素中國結(jié)，受到了海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

目前，紅花鎮(zhèn)形成的編織專業(yè)村已達(dá)70個，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、韓國、日本、東南亞等國家和地區(qū)，年產(chǎn)值達(dá)到18億元，占全國市場份額的70%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紅花鎮(zhèn)當(dāng)?shù)劁N售中國結(jié)的個體電商有200多家。

對此，網(wǎng)友紛紛評論：提醒我了，還沒買福字春聯(lián)呢，中國結(jié)代表著吉祥如意，老外也喜歡討個好彩頭，主要是中華文化太有魅力了。

中國結(jié)作為一種傳統(tǒng)手工編織工藝品，承載著中國古老文明的情致與智慧。如今，隨著春節(jié)臨近，寓意著吉祥如意的龍?jiān)刂袊Y(jié)成為了熱銷產(chǎn)品，不僅受到了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，也遠(yuǎn)銷海外。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和寓意讓人們紛紛將中國結(jié)作為禮品送給親朋好友，希望能夠傳遞吉祥如意的祝福，成為節(jié)日送禮的首選之一。這也彰顯了中華文化的魅力，讓中國結(jié)成為了跨越國界的文化交流之橋。

線上線下銷售互相支撐

目前我國禮品行業(yè)銷售模式多樣，線下銷售模式中，直銷與經(jīng)銷并行，經(jīng)銷具體指特許加盟銷售模式，即公司授予符合條件的加盟商在特定的區(qū)域內(nèi)，按照公司要求獨(dú)家銷售品牌產(chǎn)品和公司代理(授權(quán))的其他品牌產(chǎn)品的權(quán)利;線上模式主要為B2C模式。

禮品線上消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大

電商和物流行業(yè)發(fā)展，線上選購商品為消費(fèi)者提供了方便;而抖音、小紅書、微博等新媒體種草平臺的興起，也讓消費(fèi)者有了更多互相討論的平臺。90后、00后逐漸成為消費(fèi)主體，他們更注重自身的感受，他們追求著品質(zhì)生活的多樣化，具有較高愛國熱情和文化自信，習(xí)慣線上購物、在各大社交媒體平臺分享自己的購物體驗(yàn)、使用體驗(yàn)，其消費(fèi)模式將愈發(fā)深刻影響禮品行業(yè)銷售渠道發(fā)展。展望未來，我國禮品線上消費(fèi)市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。

總的來看，禮品渠道份額逐漸變化、電商采購優(yōu)勢崛起、禮品消費(fèi)品類的更新?lián)Q代、新生代消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變、渠道供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型調(diào)整，這些都驅(qū)使著禮品行業(yè)往新的方向發(fā)展。需求驅(qū)動發(fā)展，產(chǎn)業(yè)相互滲透，在未來，禮品行業(yè)的邊界將會不斷被打破，行業(yè)從業(yè)者只有迎難而上，看準(zhǔn)趨勢，不斷創(chuàng)新，才能擁抱新生。產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2027年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元大關(guān)，達(dá)2.08萬億元，2022-2027年復(fù)合增長率為6.96%。

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