這個春節(jié)，相信不少人都刷到了閆妮代言58同城的廣告。
一向低調(diào)的58同城，這次不僅高調(diào)官宣了新代言人，更是帶來了全新的品牌主張事事可成 58同城，來了一次大動作的品牌煥新。
許多人因此重新認識了58同城。原來，它不只可以找工作，還能找房子、找生活服務、買車賣車等，幾乎能搞定生活中的各種大小事。
事事可成 58同城這句朗朗上口的口號，很好地概括了58同城的多元屬性。同時配合事事可成的新主張，58同城此次品牌煥新，以58心意橙為核心品牌色，打造統(tǒng)一的視覺體系，強化品牌認知。
要我們說，每一次品牌煥新的背后，都是品牌策略的深思熟慮。58同城是如何布局這次品牌煥新，又是如何讓大眾有感的？我們一一來看。
從"神奇的網(wǎng)站"到"事事可成"，一次勢在必行的品牌升級如今，生活服務賽道的競爭早已進入白熱化階段。一方面，越來越多平臺在招聘、房產(chǎn)、本地生活服務等領域布局，爭奪存量市場；另一方面，用戶的需求也在升級，不僅對一站式生活服務的需求持續(xù)升溫，也期待一個更便捷、有保障、懂用戶的平臺。
在這樣的拐點，58同城選擇在春節(jié)之際推出全新品牌主張事事可成，不僅更好地覆蓋了平臺所擁有的招聘、生活服務（涵蓋保潔保姆、維修、搬家、裝修、二手回收等）、還有二手車與新車買賣等多元業(yè)務場景，也向用戶明確傳遞了平臺一站式服務的價值所在。對大眾來說，成意味著找到理想的工作、租到合適的房子、找到好的服務、買到稱心的二手商品 ，對商家而言，成則直接關系到成交額、客戶數(shù)這些實打實的生意成果。
從過去神奇的網(wǎng)站，到全新的事事可成，58同城品牌主張的更新，也意味著品牌角色的升級──從一個信息平臺，升級為幫助大家解決問題、拿到結果、掌握生活確定性的平臺；在這個節(jié)奏快、變化多的時代，人們越來越重視效率和確定性，事事可成，正是回應了大家想要掌控生活、追求效率的心理，用更接地氣的表達，讓平臺的服務承諾更貼近用戶的真實需求。
回看58同城的發(fā)展軌跡，這是一次水到渠成的品牌進階。成立20幾年來，58同城從滿足大家找工作的需求，一路拓展服務版圖，如今已成為一個連接各種行業(yè)的超級平臺，能夠滿足從藍領到白領、從都市到城鎮(zhèn)的多樣化需求。在這個意義上，事事可成不僅是一句有力的承諾，更是平臺多年發(fā)展的自然呈現(xiàn)。
這次品牌煥新的時機點也頗具戰(zhàn)略意義。春節(jié)前后，正是人們對未來生活憧憬最強烈的階段，也是找工作、租房子等生活決策集中爆發(fā)的時候。在此刻提出事事可成，既能與用戶的新年愿景產(chǎn)生共鳴，也為全年的業(yè)務發(fā)展強勢開局。
閆妮×58同城：以松弛范兒，演繹"事事可成"在事事可成的理念中，成固然重要，但如何成同樣關鍵。
58同城深諳此理——作為一個生活解決方案的提供者，僅僅幫用戶達成目標是不夠的，更要傳遞一種輕松自在的態(tài)度。畢竟在內(nèi)卷的時代，人們不僅期待搞定各種事情，更渴望在過程中保持從容。
因此，58同城邀請閆妮作為代言人，恰到好處地詮釋了事事可成的理念。閆妮不僅是一位實力派演員，更是松弛感的代表人物。她在《武林外傳》飾演的佟掌柜、《小巷人家》飾演的黃玲，都透著一股生活的智慧：遇事不慌，從容應對。
這正是58同城想要傳遞給用戶的態(tài)度——在平臺上找工作、買房租房、找生活服務、買車賣車等一切都可以輕松搞定，不必太過焦慮。
通過閆妮的加成，事事可成 58同城不只是一個功能性的承諾，更成為一種生活主張──平臺提供優(yōu)質的解決方案，代言人傳遞松弛的生活態(tài)度，兩者完美結合，幫助用戶既能輕松成事，又能松弛生活。
閆妮的加入，讓58同城的品牌煥新在春節(jié)前就引發(fā)熱議，許多網(wǎng)友表示58是懂找代言人的。當然，閆妮的國民度和自帶的喜劇人基因也是加分項。但品牌和代言人在成事上的契合度，才是實現(xiàn)1+1>2的關鍵。
自帶美好寓意的"事事可成"，也十分契合春節(jié)的節(jié)日氛圍。
但要如何讓這個全新的品牌主張，在用戶心中實現(xiàn)從認知到認同的跨越？58同城用一系列充滿創(chuàng)意的傳播動作，讓事事可成自然融入新年氛圍，使品牌煥新人人有感。
● 首先，是緊扣新年氛圍，以"成"傳遞溫暖。
春節(jié)本就是傳遞祝福的最佳時節(jié)，因此58同城率先以CEO聯(lián)合代言人閆妮及9位明星送上新春祝福視頻，大陣仗地在社交平臺上刷屏；品牌事事可成的祝福也登陸各大央衛(wèi)視和視頻平臺，讓品牌主張在春節(jié)檔化身暖心祝愿，以應景的方式觸達千家萬戶。
同時，58同城推出了閆妮事事可成定制微信紅包封面，讓品牌美意自然融入親友間的拜年場景；還巧妙聯(lián)合了《封神2》《聲聲不息》《美隊》等春節(jié)檔大熱IP，讓更多人在合家觀影時自然接收到事事可成的理念。
這樣的傳播路徑形成了一種全方位的溫暖包圍——無論是活躍于社交平臺的年輕人，還是習慣在私域轉發(fā)紅包的用戶，亦或是春節(jié)期間守著綜藝的觀眾，都能在不同場景中感受到事事可成的溫度。
58同城抓住春節(jié)期間人們追求好運的心理，在抖音發(fā)起"新春成事舞"全民任務，用戶只需對鏡頭做個OK手勢，即可觸發(fā)"2025事事可成"特效。這種零門檻、寓意美好的互動形式獲得大量用戶響應。以閆妮、顏安作為明星示范，舞蹈達人們更進一步，將OK手勢融入簡單舞步，讓祝福信息通過舞蹈形式傳播。
在開工后的節(jié)點，58同城進一步推出閆妮為大家開工打氣的創(chuàng)意視頻，以及根據(jù)視頻延伸出一系列開工啦 大腿一拍就是干等實用又幽默的表情包，讓大家樂得展開自發(fā)傳播，品牌主張也在歡樂的互動中更貼近人心。
過年一向是除舊布新的時候，如今不少人也會給手機換上應景的新裝。58同城順應這股潮流，推出一組閆妮手機和電腦壁紙──既有標志性的松弛態(tài)度，又融入新年美好祝愿，讓品牌主張悄然潛入用戶的日常生活。
● 再來，是讓"成"觸手可及。
58同城選擇了一種更立體的方式占領城市空間：不僅在全國30多個城市核心商圈、100多個高鐵站和12大熱門機場構建起密集曝光網(wǎng)，更在日常場景中藏有巧思。
比如在地鐵站里，一面寫滿求職成、加薪成、轉正成等美好期許的巨型成字墻以掃碼般的設計引人駐足；還有在武漢的城市輕軌上，滿載成字的主題專列配合閆妮形象，讓通勤這件平凡的小事都披上了好運的色彩。這樣由點及面的布局，讓事事可成的祝福無處不在，也讓品牌煥新潤物無聲。
● 最后，是讓"事事可成"落地生根。
一個好的營銷活動，最終要將聲量落到實處。58同城通過在各種創(chuàng)意曝光中預埋上58同城搜索事事可成領紅包等鉤子，巧妙將傳播聲量轉化為平臺流量，實現(xiàn)品效合一，也以實際的服務讓事事可成從美好祝愿變成切實的解決方案。
這一系列圍繞"成"字的創(chuàng)意傳播，既讓品牌主張深入人心，更讓用戶切實感受到：原來，生活中的每一個成，都能在58同城找到答案。
事事可成，是不確定性時代下的有力支持58同城這一系列品牌煥新動作，交出了一份亮眼的成績單。
整體來說，品牌煥新曝光量突破百億， 展現(xiàn)出強勁的勢能。其中閆妮創(chuàng)意視頻實現(xiàn)2500萬播放 ，帶動微博話題實現(xiàn)近2億閱讀和300萬互動，相關話題一度沖上開工日熱搜第3位；在用戶參與層面，新春成事舞吸引超8萬人次參與，抖音品牌話題播放量破4億，「事事可成」貼紙使用量接近10萬大關， 可見58同城與用戶的高度互動和共鳴。
這些成績，都印證了58同城在品牌煥新策略上的精準布局。
一方面，代言人閆妮不是簡單地站臺背書，而是用松弛自然的狀態(tài)演繹輕松成事，讓品牌主張更加鮮活；另一方面，品牌也沒有墨守成規(guī)地堆砌slogan，而是把成的寓意巧妙融入春節(jié)習俗、社交場景、城市空間，讓它成為一個充滿溫度的生活符號。
更重要的是，事事可成這一主張為58同城注入了新的生命力，不僅完美承接了幫助人們安居樂業(yè)的品牌使命，更為未來的服務場景拓展預留了想象空間。
從品牌資產(chǎn)角度來說，58同城以成字作為品牌核心，這個選擇非常巧妙。成字完美體現(xiàn)了平臺的核心價值──幫用戶把事情辦成；同時，成字也滿足了用戶對成事的確定性需求。通過打造一個簡單有力的符號，58同城在用戶心中建立了差異化的品牌聯(lián)想，為品牌積累了長期價值。
當人們在平臺上找到合適的工作，租到理想的房子，享受到優(yōu)質的生活服務，每一個成事的時刻，都是向安居樂業(yè)的美好生活邁進的一步。
而這，或許正是事事可成最打動人心的地方。在充滿不確定性的時代，我們比以往任何時候都更需要一個可靠的平臺，讓每一個為生活努力的人，都能感受到一份善意的支持。
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