若前方無路，我就踏出一條路。

魔童哪吒踩著風火輪掠過全球票房榜單，從上線到2月13日，截至發(fā)文（9時），影片累計票房已跨過95億門檻，活生生把國內(nèi)動畫電影標桿抬到了國際擂臺上。這兩天，也將上線海外院線。

這波票房颶風刮得有多猛？

• 首日戰(zhàn)績4.9億，相當于每分鐘進賬34萬元，比印鈔機還利索；

• 1600個特效鏡頭堆出來的視覺盛宴，活脫脫把國漫特效從"五毛錢特效"升級成"萬元戶"；

• 衍生品市場瘋狂得像踩了"風火輪"，僅收藏卡就賣爆1個億，官方手辦眾籌金額直逼眾籌紀錄天花板。

1月29日，光線傳媒主投的動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩诖汗?jié)檔正式上映，首日票房接近4.9億元排名第一。憑借口碑發(fā)酵實現(xiàn)票房逆勢增長，斷層領先，顯著好于市場預期。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截止撰稿9點，累計票房95.87億，平臺預計最終票房有望超過160.32億元。

票房黑馬是如何煉成的？

1?? 卷王出奇跡

當觀眾發(fā)現(xiàn)敖丙每片龍鱗都有明暗漸變時，行業(yè)就該意識到——中國動畫人開始用造航天器的標準做電影了！

導演餃子帶著1500人的超大團隊（超過前作3倍），把制作流程拆解成327道工序。光是"混天綾纏繞動力學模擬系統(tǒng)"就迭代46個版本，特效部門甚至自主開發(fā)了"乾坤圈粒子破碎算法"，讓每個金屬碎片的飛濺軌跡都符合空氣動力學。這種恐怖級的投入，直接把國產(chǎn)動畫從"小作坊手搓"時代一腳踹進了"全自動化流水線"紀元。

全片存儲數(shù)據(jù)量達1.2PB，足夠塞滿20萬臺128G手機；單是哪吒發(fā)型動態(tài)模擬就吃掉3000小時渲染時長，相當于普通電腦不眠不休工作125天；另外，全片動用了78項自主研發(fā)技術專利，包括首創(chuàng)的"元神分離粒子流渲染技術"......這些還都只是冰山一角。

2?? "社交病毒"式傳播

片方把營銷玩成了大型網(wǎng)友互動現(xiàn)場，從抖音變裝到微博表情包大賽，每一幀畫面都可能被年輕人腦洞成爆款素材。就像滾雪球效應，電影熱度在社交平臺完成了三級助推火箭式起飛。

官網(wǎng)抖音平臺發(fā)起#變身魔童挑戰(zhàn)賽#，五天收割28億播放量；B站深度合作開啟"申公豹rapper鬼畜大賽"，產(chǎn)出3.7萬條二創(chuàng)作品；就連微信紅包封面都成了病毒載體，帶著哪吒表情包攻陷10億人次對話框。最狠的是院線聯(lián)盟玩的花活：買票送"天劫咒紋身貼"，直接引爆大學生群體的cosplay狂歡潮。

3?? 文化血脈覺醒

當95后觀眾在影院為哪吒"若前方無路，我便踏出一條路"的吶喊熱淚盈眶時，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代價值觀完成了史詩級碰撞。

數(shù)據(jù)顯示，35歲以上觀眾占比同比飆升23%，三代同場觀影比例暴漲15%，微博還出現(xiàn)#爺爺帶我看哪吒#熱搜，三代人共情不同命運主題證明：這不僅是年輕人的狂歡，更是跨代際的文化共振。就像把傳家寶擦亮拋光，瞬間擊中全年齡段觀眾的DNA。

《哪吒2》的顛覆，在于它讓中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。例如，三星堆青銅器化作兩只蠢萌的青銅結界獸，他們呆萌遲鈍、幽默搞笑，但是遇到誰都能扛3秒；石磯娘娘從一座山變成幾塊小石子，卻還樂觀自信的說還好剩一點點，留得青山在，不怕沒柴燒，臭小子，給老娘我記著，這話征服了不少觀眾，有人表示要學習她不精神內(nèi)耗，有人好想把石磯娘娘帶回家。

導演餃子曾說：動畫電影需要讓傳統(tǒng)文化長出年輕的血肉。影片中的天元鼎，既是鎮(zhèn)壓東海的法器，也是權力結構的象征。它的崩塌不是通過哪吒的蠻力，而是眾生合力重構規(guī)則的集體覺醒。這種敘事策略，暗合了中華文明破而后立的哲學傳統(tǒng)——就像商周青銅器在烈火中熔鑄重生，傳統(tǒng)文化也必須在現(xiàn)代性熔爐中經(jīng)歷淬煉。

整體看，這場票房神話的本質(zhì)，是電影工業(yè)革命+社交核爆+文化共情三股力量的超級疊加。當同檔期對手還在研究排片率時，《哪吒2》早已跳出銀幕，演變成一場全民參與的文化行為藝術——這才是新時代票房王者的終極形態(tài)。

面對2024年同比下滑20%的行業(yè)寒冬，哪吒用三頭六臂活生生撕開了突破口。春節(jié)檔總觀影人次突破3億，單日最高票房是平時的20倍，讓全國影院經(jīng)理們激動得仿佛看到了財神爺本尊。數(shù)據(jù)顯示：全國賣品部銷售額平均暴漲180%，連冷清許久的映前廣告都成了香餑餑。

在資本市場來說，哪吒的出品方光線傳媒，從動畫公司變身"現(xiàn)金牛飼養(yǎng)場"。春節(jié)后，12個交易日，股價從9塊躥到24塊。預計《哪吒2》的票房有望給公司貢獻11-12億收入和8-10億利潤，并主要在一季度業(yè)績體現(xiàn)，相關衍生品亦將貢獻增量業(yè)績。

說到衍生品市場，來看看哪吒的火爆——盲盒賣斷貨、亞克力色紙預售破3萬件，連收藏卡都炒出天價。

據(jù)光線傳媒內(nèi)部測算顯示，當IP衍生收益突破制作成本3倍時，續(xù)集存活率提升至97%。而《哪吒2》當前衍生收益已達制作成本的8.4倍，這意味著該IP已具備自主造血能力——這才是資本眼中真正的"不死神話"。

隨著《哪吒2》大熱，其周邊產(chǎn)品供不應求，受到市場熱捧。盲盒、徽章（吧唧）、色紙、透卡等哪吒系列谷子（源自goods音譯，指IP衍生周邊）不少產(chǎn)品賣斷貨，二手市場甚至出現(xiàn)溢價數(shù)倍的現(xiàn)象，官方手辦眾籌項目上線后更一路狂飆，掀起谷子經(jīng)濟層層熱潮。

FunCrazy淘寶店鋪則顯示，售價35元一張的亞克力色紙當前在電商平臺上人氣指數(shù)10萬以上，已有3萬件以上歷史成交，是店鋪熱銷第一名，且僅支持預售。店鋪內(nèi)，反光徽章盲袋、亞克力掛件盲袋也均顯示無現(xiàn)貨，預售產(chǎn)品可正常購買。

《哪吒》的官方衍生品合作伙伴包括了萬代南夢宮、杰森娛樂集團（旗下集卡社）、泡泡瑪特、FunCrazy、靈動創(chuàng)想、擇珂和中信出版，其中，泡泡瑪特和中信出版為上市公司，分別出品官方手辦和畫冊等。非上市公司中，杰森娛樂集團（旗下集卡社）的衍生品銷售亮眼，其主要為官方系列收藏卡，截至2月5日，全渠道銷售額已破億，覆蓋1000家以上影院，線下店春節(jié)期間客流100萬以上，覆蓋用戶群體超5000萬。

相較電影上映檔期的1-3個月時間跨度，衍生品銷售的持續(xù)性更好，毛利率也較高，未來有望為相關公司持續(xù)貢獻營收。

根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2024年中國內(nèi)地電影票房約為19年的67%，根據(jù)Box Office Mojo，2024年美國電影票房約為19年的75%，根據(jù)TheNumbers，2024年英國、韓國、澳大利亞、意大利的周末累計票房分別為2019年的78%、61%、81%、68%。

原本以為是電影市場需求不振，票房和觀影人次同比下滑。但，2025年春節(jié)檔打破2024Q2以來國內(nèi)電影市場的長期低迷，量價齊升推動檔期票房大幅刷新票房和觀影人次的最高紀錄，也進一步說明了電影市場供給驅動需求的特征明顯。

優(yōu)質(zhì)影片的上映不僅能夠有效帶動大量的觀影需求，觀眾的流入還能夠帶動賣品、映前廣告等高毛利非票業(yè)務的旺盛，改善影院收入結構，提升影院盈利能力，為行業(yè)發(fā)展注入信心。

據(jù)華人影業(yè)消息，電影《哪吒之魔童鬧?！芳磳⒂诮袢赵诎拇罄麃?、新西蘭、斐濟、巴布亞新幾內(nèi)亞正式上映，于2月14日在美國、加拿大正式上映。此外，國內(nèi)重慶等地相關影城表示，將《哪吒2》上映時間延長至6個月。

貓眼專業(yè)版的最新票房預測數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》全球總票房將超160億元。其實只要超過《星球大戰(zhàn)7》，《哪吒2》就能沖進全球票房TOP5。

你看《哪吒2》了嗎？覺得他能沖進TOP5嗎？