都說小紅書爆文是個(gè)玄學(xué)，爆不爆全看運(yùn)氣

但在我經(jīng)手了1000+的爆文以后，我看到了這些爆文背后的共性

現(xiàn)象背后一定有數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變動(dòng)一定有道理，爆文也可以有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程，今天就把相關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)一下，分享給大家

一、給誰看

打造一篇爆文首先要明確內(nèi)容輸出所針對(duì)的目標(biāo)受眾，根據(jù)不同人群的差異化痛點(diǎn)、需求和偏好對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)容

1）泛人群：干貨類內(nèi)容

由于泛人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的接觸不夠多，處于未知狀態(tài)，急需通過進(jìn)行干貨知識(shí)分享、品牌故事、新產(chǎn)品介紹等內(nèi)容吸引消費(fèi)者注意，來強(qiáng)化他們對(duì)品牌的認(rèn)知

2）興趣人群：測(cè)評(píng)推薦類內(nèi)容

興趣人群已經(jīng)對(duì)品牌和產(chǎn)品有了初步了解，接下來就需要對(duì)產(chǎn)品做更為具體的解析、配合場(chǎng)景展示及進(jìn)行問題的解答等。內(nèi)容類型以評(píng)測(cè)、推薦、種草為主，內(nèi)容方向從人群痛點(diǎn)入手

3）核心人群：深挖痛點(diǎn)

核心人群是已經(jīng)對(duì)對(duì)品牌有一定認(rèn)知和認(rèn)可度，并且她們很大程度上已經(jīng)購(gòu)買過產(chǎn)品，所以筆記的目的是要留存。對(duì)于這類用戶，內(nèi)容方向主要從痛點(diǎn)切入，再結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)及用戶溝通點(diǎn)來加強(qiáng)新用戶的轉(zhuǎn)化、老用戶的復(fù)購(gòu)

例如：油痘敏肌群體，內(nèi)容就以深挖痛點(diǎn)（敏感/維穩(wěn)/祛痘）+強(qiáng)化賣點(diǎn)/溝通點(diǎn)形式展示

二、講什么

打造一篇爆文最根本的要素就是它的整體內(nèi)容方面，內(nèi)容質(zhì)量越高，它所獲得的曝光也就越大，因此，打造一篇爆文筆記首要任務(wù)就是創(chuàng)造性的內(nèi)容

1）確定選題

一篇筆記如果沒有好的選題，那么就會(huì)缺少交流感，無法吸引有相同經(jīng)歷感受的受眾，所以好的選題會(huì)大大增加互動(dòng)性，同時(shí)也會(huì)獲得更多次的分發(fā)。那么如何確定好的選題呢？

可以從這幾個(gè)方向著手：

1??細(xì)分下拉詞: 通過觀察對(duì)比同賽道同類目來確定用戶的高頻搜索詞有哪些，以此來明晰消費(fèi)者的需求點(diǎn)，做用戶感興趣的選題

2??營(yíng)銷工具的利用: 通過使用營(yíng)銷工具來幫助我們明晰選題，比如蒲公英，我們可以通過蒲公英上的創(chuàng)意中心，輕松找到不同類目下的熱門優(yōu)質(zhì)筆記和案例，這些高質(zhì)筆記可以幫助我們挖掘出已存在的優(yōu)質(zhì)選題

3??搭建選題庫(kù)：在日常筆記瀏覽中，可以根據(jù)自身定位將與我們對(duì)標(biāo)的爆款筆記選題收集匯總，不斷的將選題延伸、細(xì)化，總結(jié)出它的核心關(guān)鍵作為日后參考使用。長(zhǎng)期積累下來，會(huì)形成一個(gè)較大的選題庫(kù)供我們選擇，從而大大提高效率

2）筆記內(nèi)容利他性

如果想在小紅書產(chǎn)出有效內(nèi)容，就要以用戶的視角出發(fā)，分析用戶想要的內(nèi)容，然后根據(jù)他們的需求進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)要根據(jù)自身定位展示出獨(dú)特性，這樣的內(nèi)容才能引發(fā)用戶共鳴，得到認(rèn)可

1??內(nèi)容干貨輸出：筆記內(nèi)容專業(yè)性上要強(qiáng)、信息量要多，并且能夠根據(jù)用戶痛點(diǎn)切實(shí)解決多方面需求

2??優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu)：封面要有視覺沖擊力，能夠直接展現(xiàn)商品的核心賣點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)一步觀看；標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，提煉核心賣點(diǎn)引起用戶好奇心激發(fā)其閱讀欲望；內(nèi)容避免同質(zhì)化：文案要軟且有賣點(diǎn)，規(guī)避敏感詞條； 視頻/配圖要清晰美觀，搭配真實(shí)場(chǎng)景展示產(chǎn)品亮點(diǎn)；話題要蹭熱搜詞，可分為周期性熱點(diǎn)和不可預(yù)見性熱點(diǎn)，通過添加話題吸引用戶關(guān)注；以及最重要的評(píng)論區(qū)要積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)互動(dòng)，引導(dǎo)風(fēng)向

3??情緒價(jià)值提供：實(shí)用價(jià)值，確保內(nèi)容可以為用戶提供切實(shí)幫助，也可以是情緒價(jià)值，筆記內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生共鳴，滿足情感需求

三、內(nèi)容打磨

小紅書是雙列流推薦，不像抖音單列流，刷到等于看到。雙列流更考驗(yàn)封面和標(biāo)題的質(zhì)量，推薦沒用，吸引用戶點(diǎn)開才有用，所有筆記，封面和標(biāo)題都要經(jīng)過仔細(xì)打磨才值得發(fā)布

1）什么樣的封面算好封面？

1??美圖：小紅書是一個(gè)以女性用戶的社區(qū)，一張美圖封面非常重要，美可以體現(xiàn)在幾方面，風(fēng)景美、結(jié)構(gòu)美、真實(shí)美、人美等

2??合理對(duì)比：前后對(duì)比一直是小紅書的一種高點(diǎn)擊率封面形式，如果產(chǎn)品能夠起到影響前后對(duì)比的作用，可以多用前后對(duì)比的形式，但要注意合理筆記，不可以通過P圖、夸張的形式凸顯對(duì)比，筆記容易違規(guī)

3??有亮點(diǎn)或有信息點(diǎn)：把整條內(nèi)容最抓人的亮點(diǎn)和信息放到封面，吸引點(diǎn)擊

3）什么樣的正文算好正文？

1??字?jǐn)?shù)：能短則短，其實(shí)正文文案太長(zhǎng)不一定是好事，正文越長(zhǎng)，用戶需要往下翻的屏數(shù)就越多，屏數(shù)越多則完播率越差，建議正文文案不超過1000字

2??分段清晰：避免大段文字堆砌，將內(nèi)容分成多個(gè)小段，每段表達(dá)一個(gè)核心意思，方便用戶閱讀

3??巧用小標(biāo)題：用小標(biāo)題將不同內(nèi)容板塊區(qū)分開，讓文章結(jié)構(gòu)更清晰。如寫美食制作，可以寫食材準(zhǔn)備烹飪步驟成品展示 等小標(biāo)題

4??添加貼紙、表情：在文案中適當(dāng)加入與內(nèi)容匹配的貼紙、表情，既美觀又能強(qiáng)化文案氛圍。比如分享可愛風(fēng)手賬，就可插入一些可愛的卡通貼紙

5??結(jié)尾引導(dǎo)互動(dòng)：在結(jié)尾提出問題，引發(fā)用戶思考和評(píng)論。例如 你們有沒有類似的護(hù)膚小妙招呢？快在評(píng)論區(qū)分享給我吧

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