「以人為本」是小紅書一向的主張 

想要做好小紅書，就需要了解目標(biāo)受眾的內(nèi)容偏好，小紅書不像抖音的單列流，刷到等于看到，小紅書是雙列流，筆記被曝光后會不會被點(diǎn)開，就要取決于用戶對筆記感不感興趣 

一個比平時筆記點(diǎn)擊率提高46%的訣竅就是學(xué)會蹭熱度，熱點(diǎn)是撬動流量的支點(diǎn)，因?yàn)闊狳c(diǎn)是用戶喜好、關(guān)注的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，學(xué)會蹭熱點(diǎn)可以直接提高筆記的曝光

1）可預(yù)見熱點(diǎn)

可以被預(yù)測到的、有規(guī)律的一些熱點(diǎn)信息都是可預(yù)見熱點(diǎn)的范圍，像我們常見的節(jié)慶假日、電商大促、春夏秋冬周期、開學(xué)畢業(yè)季等

例如：unny乘秋冬之勢入局趨勢品——透明唇釉，錨定唇部精養(yǎng)人群強(qiáng)種草，在小紅書站內(nèi)實(shí)現(xiàn)種收一體

2）突發(fā)性熱點(diǎn)

這類熱點(diǎn)通常是沒有明顯預(yù)兆的情況下突然爆發(fā)的，一般時效性都比較強(qiáng)，常見的有娛樂八卦、社會事件，但是要注意時政類、天災(zāi)人禍、疾病健康和負(fù)面熱點(diǎn)不能蹭

 例如：最近鄉(xiāng)村愛情17熱播，瑞幸就蹭了一波熱度，和鄉(xiāng)村愛情搞起了聯(lián)名，包裝、周邊都充滿了噱頭和笑點(diǎn)，還讓聯(lián)名新口味大凍梨拿鐵出來一波圈

3）持續(xù)性熱點(diǎn)

一般能長時間引起討論的話題、事件或人物都是持續(xù)性熱度，這種話題往往更容易引起消費(fèi)者共鳴 

例如：roi的嘴替廣告，用林黛玉的人物形象比作打工人，做打工人嘴替，很容易引起共鳴

這里再給大家一個反面案例：很多品牌會把情緒廣告錯誤營銷為販賣焦慮，例如五個女博士本來是想讓女性用戶共鳴，但是廣告一出，立馬被罵上熱搜，因?yàn)樗屓擞X著在販賣焦慮，對女性也不夠尊重

二、如何找到熱點(diǎn) 

1）站外臺熱點(diǎn)榜單：微博、抖音等平臺的熱點(diǎn)榜單顯示的都是實(shí)時熱點(diǎn)話題，這是最直接找到熱點(diǎn)話題的方式，但凡是站外平臺能夠成為全站熱點(diǎn)，大概率也會在小紅書平臺延續(xù)，微博和抖音相對來說熱點(diǎn)出現(xiàn)和傳播的效率都更好，可以保持對兩平臺熱點(diǎn)的關(guān)注

2）數(shù)據(jù)工具：新紅/千瓜等第三方平臺，可以直接查看行業(yè)話題、筆記分析、參與者畫像 

3）平臺熱點(diǎn)

不管是創(chuàng)作者服務(wù)平臺、專業(yè)號平臺、聚光平臺、蒲公英平臺，都分別提供了熱門內(nèi)容的參考。拿蒲公英平臺舉例，在創(chuàng)意中心的內(nèi)容廣場中，就提供了熱門商業(yè)內(nèi)容的參考

4）官方薯

小紅書官方為了讓用戶及時了解最近趨勢和小紅書平臺的風(fēng)向，成立了各領(lǐng)域的官方薯，品牌平時可以持續(xù)關(guān)注，了解小紅書社區(qū)動態(tài)和趨勢風(fēng)向

三、蹭熱點(diǎn)的正確姿勢

1）緊跟熱點(diǎn)快準(zhǔn)狠

大多數(shù)熱點(diǎn)都是有時效性的，想要蹭熱點(diǎn)就要快速了解、快速切入、快速傳播 

2）深耕內(nèi)容，強(qiáng)相關(guān)

內(nèi)容為王四個字相信大家都聽煩了，但不得不說，內(nèi)容無論在哪個平臺，無論公域還是私域都吸引用戶的核心，蹭熱點(diǎn)還需要注意，不能硬蹭，還需要強(qiáng)相關(guān)，不然很容易引起消費(fèi)反感

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文章來源：藍(lán)海情報網(wǎng)

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